邹平市黛溪街道办事处 山东滨州 256200
摘要：在传统农产品营销观念影响下，农产品虽具备较好的质量，可是市场价格不尽如人意，产生这一问题的原因在于农产品营销单一化，未曾合理运用国家政策优势，对农户经济收益带来了很大的影响，导致农民生产积极性低，区域农业经济发展滞后。伴随着“互联网+”时代的到来，农产品营销需要转变营销方式和策略，如此才可以有效提高农产品营销量，促使农业经济更好的发展。该文对农业发展进行了简单概述，分析了农产品营销存在的问题，提出了农产品营销的方法，对提高农业人员技术水平、加强农业地区基础设施建设、构建网络化农产品品牌以及促进农业经济发展发挥了一定作用。
关键词：互联网+时代；农产品营销；农业经济发展
1.“互联网+”时代下农产品营销的机遇
1.1打破了时间和空间的局限性
在农产品营销阶段，借助互联网平台展开交易活动，能够有效突破以往农产品营销交易模式，让农产品在实际营销过程中打破时间和空间的局限性，消费人员能够借助互联网各个时间段各个地点随时交易农产品。现如今，社会中智能手机已经十分普遍了，人们习惯采用网络移动平台购物，如此给农产品在互联网上营销带来了机遇。
1.2改变传统营销理念
在农产品营销中，科学运用互联网技术可以有效转变农产品营销中的传统营销理念。当前，市场消费人员仅需要通过智能手机就可以了解购置的产品信息，在掌握信息以后可以通过手机在线支付。该种购买模式给农产品供应商与消费人员之间增加了便捷性，有效转变了以往农产品营销过程中的传统交易模式。
1.3满足个性化需求
在农产品营销中，采用互联网技术能够全面宣传农产品，而且经过互联网技术能够打破以往农产品销售中商户和购物人员之间的沟通壁垒，在网络购物平台中消费人员能够和产品供应商展开直接沟通，帮助供应商充分了解消费人员的个性化需求。通过该举措能够转变以往农产品交易中的不足，从而在产品营销中给市场消费人员提供个性化服务，充分满足消费人员个性化需求。
2.当前农产品营销存在的问题
在现代社会经济发展阶段，人们的生活质量得到了提高。在这种情况下，人们对农产品的绿色、安全消费需求也在逐渐增加，各种各样的无公害食品陆续进入市场。近期，相关人员对农产品营销情况作了调查研究，发现各地区农产品品质较好，可是在激烈的市场竞争环境下仍旧显现出了后劲发展不足的趋势，部分农产品从品质方面而言与本地区农产品的农业品牌营销情况不符，地区农产品营销问题表现在以下几个方面：第一，消费者对农产品品牌认可度低。虽然这些年来各地政府增加了对农产品的宣传力度，而且还注册了属于自己的商标，市场方面的影响力也得到了很大的提高。可是，因为销售渠道比较单一，仅在本地市场具备一定群众的认可度，区域以外的销售困难程度很高，多数参加调研的人员表明并不是很了解该地区的农产品。第二，农产品宣传局限在传统媒体。当前，伴随信息技术持续发展与进步，网络覆盖面甚广，较少有人会采取传统媒体获取信息，比如看报纸、电视等，如此一来决定了采用传统媒体进行宣传的农产品不能被越来越多人所认可[2]。第三，农产品销售沿用了传统营销模式。农产品营销过程中，仍旧使用了以往的营销模式，自主送货与门店订货仍旧是最核心的营销方法与手段，对网络营销与电视营销等渠道还没有增加足够的关注度。该方面造成人们对良好的农产品需求不能获得满足，再者，也无法提高供应商销售量。第四，农产品销售和生产信息缺乏对称性。因为不能准确地了解人们对农产品的需要，农户在正式生产工作过程中有着很大的盲目性。如此在某种程度上就增加了农民生产的风险性，假设发生农产品滞销问题，不但会直接影响到农民生产积极性，而且还会为农民经济收益造成不良影响。
3.“互联网+”时代下改善农产品营销策略，推动农业经济发展
3.1提高农业人员水平
在“互联网+”时代背景下，开展互联网配合农业生产新经营模式，不但可以推动农产品营销，还可以持续带动农业生产人员各方面素质水平，确定农业生产工作人员的重要性。由于在正式生产与市场营销过程中，农业生产工作人员是在市场营销过程中的关键工作人员，伴随互联网电子信息化持续深入人心，生产工作人员对电子信息技术也在慢慢了解。构建网络信息化平台，把生产出来的农产品经过网络平台展开统一营销。因为各方面持续优化与提高，是当前农业经济水平稳定提高的重点之所在。所以在未来发展过程中，地区相关政府需要增加对农户的扶持，提高农户对信息网络化知识和技能的教育水平，增加对信息数字化与网络平台的关注力度，持续提高自身专业素养，增加对信息技术的引进与熟练运用，给农业可持续发展打下扎实的基础。
3.2加强农村地区基础设施建设在“互联网+”时代下，农产品营销阶段，地区政府需要在农村地区积极发展基础设施建设。第一，需要在农村地区建立以互联网为平台的电子营销体系，增加互联网在农村地区的覆盖面积，从而有效提高农产品在网络平台营销阶段的技术支持力度。按照有关调查显示，现阶段很多农村地区宽带与光纤网络已经实现了大范围覆盖，可是这部分网络基础设施覆盖面积较小，一些农村地区还没有达到网络信号完全覆盖的程度，对于农产品互联网营销工作有很大的局限性。因此，政府与相关部门需要强化农村地区网络基础设施建设，保证农村地区可以将互联网完全覆盖。与此同时，政府还需要通过财政补贴的方式，促使农户自己安装光纤与宽带，让农户在网络营销中第一时间掌握市场农产品价格信息，以此推动农业经济良好发展。
3.3构建网络化农产品品牌，增加营销渠道
在“互联网+”时代发展过程中，网络化的农产品品牌营销渠道单一是影响农产品营销的主要因素。农产品是人们生活以及生产过程中的重要物品，和其他类型产品的营销高度互补，受营销模式的影响，造成该地区农产品对消费人员而言不具备很大的吸引力[3]。当前，电商渠道在农产品营销方面有着同质化的现象，这与农产品属性存在很大的关联，因为不具备个性化的品牌形象，本地区农产品在网络营销环境中的辨识度很低，再加上当代人们生活节奏越来越快，较少有客户会愿意花费很多时间和精力来分辨各种品牌的农产品差异性。客户在购买农产品的时候，通常会先入为主，购买最先进入电商渠道的农产品品牌，利用营销量与流量判断农产品价值的高低。因此在某种程度上影响到了本地区农产品价值的表现，不利于本地区农产品创新。解决该问题：第一，需要政府从区域特点着手，整合资源，打造辨识度高的地区农产品品牌，发挥政府主导作用。基于此，联合企业，对农产品仓储与包装等环节实行统一化管理，转变过去农户自己生产自己营销的经营模式，增加农户经济收益。第二，在网站运行阶段，要强化营销思路创新，经过发掘本地区农产品价值，促使该内容可以在农产品营销工作过程中得到全面的体现。比如，展示农产品生产方式等，提高地区农产品吸引力。与此同时，还需要借助社交平台与零售渠道，积极推销产品，转变过去被动营销的情况。
结语
在“互联网+”时代下对农产品进行网络营销，可以充分满足市场发展需求，并且为农村经济发展提供很好的动力。与此同时，在开展农产品营销阶段，合理利用互联网平台，可以巩固农业经济基础，以便农产品充分适应现阶段市场经济发展需要，把农村地区有限资源加以合理利用，有效推动农业经济发展。
参考文献：
[1]郑素卿.浅析互联网时代下的农产品营销[J].科技资讯,2020,18(25):56-58.
[2]吴毅.面向“互联网+”时代的农业电子商务发展研究[J].农村经济与科技,2020,31(16):88-89.