中车大连机车车辆有限公司 116022
摘要：全媒体时代,新闻宣传和舆论斗争的主战场逐渐向互联网倾斜,企业特别是国企新闻宣传工作面临新的挑战,出现了一些新的问题｡国有企业宣传部门要在坚持“围绕中心､服务大局､引导舆论､助推发展”的同时,与时俱进,适应时代新需求,打破思维桎梏,创新载体和形式,讲好企业改革转型发展故事｡本文针对全媒体时代国有企业宣传工作存在的问题,提出了一些实用的建议,希望对国有企业提升全媒体时代新闻宣传工作有所帮助｡
关键词：全媒体时代；国有企业；新闻宣传工作
全媒体时代,国有企业在进行新闻宣传工作时需要采用多样的传播手段,通过全新的定位与思考,才能将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合,为企业的改革和发展提供健康有序的舆论空间｡
一､国有企业新闻宣传工作的重要意义
新闻宣传工作是国有企业的一项重要工作,关系企业发展战略的顺利推进,关系企业管理水平的提升,关系企业的和谐稳定｡通过多种途径的正面新闻宣传,对外可以增强公众对企业的了解,树立企业良好形象,并及时响应各种紧急情况和危机公共关系,增加企业的知名度和美誉度;对内可以引导舆论､统一思想､凝聚力量,搭建沟通桥梁,激励员工发挥所长,以更加饱满的热情投入到工作中,积极支持和参与企业改革,保证企业经营目标任务的实现｡总之,新闻宣传工作是树立和维护企业形象､推进品牌建设的重要窗口,是培育企业文化的主要载体,是企业软实力建设的重要组成部分｡企业宣传思想工作事关全局､责任重大,要以大局意识和“一盘棋”思维,因势而谋､顺势而动,构建“大宣传”格局｡
二､全媒体时代国有企业新闻宣传工作中存在的问题
2.1对新闻宣传工作重视不够
目前,国有企业的重要任务就是加快转型发展与全面深化改革｡此期间出现了各种矛盾,各种社会观点的叠加,员工思想心态随之波动,舆论环境变得复杂化｡据调查,大多数企业领导认为,提高企业的经营业绩和管理水平才是最重要的,而把宣传工作局限在重要会议报道､重大活动宣传上｡很多管理人员觉得企业每天的工作都是如此,没有什么可宣传的,而忽视了工作中的新进展,也不注重挖掘工作的亮点,不及时总结工作经验,企业新闻宣传工作缺乏接地气的东西｡总之,很多企业管理者重业务,不太重视新闻宣传工作,在这方面投入不到位｡
2.2思想理念封闭,内容千篇一律
长期以来,大多数企业新闻宣传人员一直在机关负责写各类工作总结､汇报材料､出文件等｡他们的写作方法和工作接触内容已经定型,很难摆脱公文写作固定模板和传统媒体长期影响而形成的旧思维方式,与全媒体缺乏必要的和有效的衔接,因此他们写出的新闻报道形式也很少创新｡很多国有企业新闻宣传内容单一,缺少生动活泼的新闻稿,内容大多是召开重要会议､领导到基层检查调研､各类活动开展､集体学习等,其中会议类稿件的新闻形式大多死板僵硬,有时甚至是整个会议的内容记录,重点不突出､严重缺乏新思想,吸引不了受众的阅读兴趣｡
2.3盲目照搬,脱离企业实际
新闻宣传的内容是新闻的灵魂,是能够被受众认可的基础,也是企业品牌形象的体现｡在全媒体时代,许多国有企业顺应时代发展趋势,创建了自己的微信公众平台,这是可喜之处,但同时出现一些弊端｡有的企业微信公众号盲目引用全媒体的经验,片面追求语言的新奇和形式的夸张,与职工工作生活实际不吻合,失去了引导舆论的功能｡
三､全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的有效措施
3.1不断创新宣传理念,当好“党的喉舌”
宣传工作是党的喉舌,以传播力为基础,可发挥巨大的凝聚力､推动力和战斗力,增强企业的核心竞争力｡国有企业要重新认识和精准定位企业新闻宣传工作的作用,各级党组织要高度重视新闻宣传工作,充分认识新闻宣传工作的重要地位和重要作用,充分认识新形势下加强和改进新闻宣传工作的必要性､紧迫性,切实增强责任感､使命感,树立“新闻宣传也是生产力”和“工作和宣传同步”的理念,强力推进新闻宣传工作,发挥好舆论引导､教育宣传等功能,找准宣传工作与企业经营管理工作的切入点,承担起上令下达､下情上传等重要任务,推动企业信息全方位高效交流,增强各单位各部门高质量推进各项工作,提高员工做好工作的自觉意识,使此项工作成为正能量的凝聚者，成为企业高效推动工作进展､高质量发展的强有力抓手｡
3.2坚持党管媒体,健全宣传体系
新闻宣传工作是一项系统工程,离不开各级领导的重视和支持,需要充分动员企业全体员工参与,才能充分发挥出凝聚力量的功能｡国有企业新闻宣传工作必须坚持党管媒体､党管导向的原则,明确党组织书记重点抓､其他领导配合抓,并建立各级相应的新闻宣传工作机构｡作为新闻宣传工作的主要实施部门,党群部门一定要勇挑重担,业务部门协同,基层党支部配合,广大通讯员共同参与,整合有效资源真正形成一个“全面覆盖､上下联动､高效运转､协同配合”的工作体系｡要定期通过会议､培训等形式组织学习,集体讨论分析存在的共性和个性问题,结合企业发展实际,明确下一阶段的宣传工作重点和任务,还要借助QQ小组和微信小组内部随时联系,多指导鼓励,多交流沟通,让更多人参与到宣传工作中｡
3.3不断学习不断提升
为了提升新闻宣传效果,国有企业新闻工作者需要不断学习,提升业务本领,增强新时代宣传队伍的建设力度,以发展的眼光打造新时代的宣传队伍｡随着时代发展,国有企业新闻宣传工作者应做到“三个全天候”:一在业务知识上要做到“全天候”,学习国有企业主营业务等相关知识,“拜师学艺”,增强自身业务知识能力;二在政治上应做到“全天候”站位,加强政治理论学习研究不松懈,做一名政策上的“活字典”“明白人”,具备较高的政治觉悟和深厚的理论基础;三在技能提升上应做到“全天候”,适应全媒体时代发展的需要,具备能写､会摄这些传统基本功之外,还要熟练掌握新媒体的应用手段,做一个一专多能的复合型新闻宣传人员,并采取不同的传播方式,针对不同的内容部分时间､地段,尽可能做到将自己所思所想第一时间与受众分享,增强国有企业新闻传播效果｡
3.4加强制度建设,推动宣传工作强起来
考核是指挥棒､风向标｡当前,几乎每个企业都有业绩､利润等考核指标和一整套考核管理制度,考核成绩和排名会与个人奖金等挂钩｡日常工作中,员工自然而然会高度重视纳入考核体系的各项指标完成情况,而新闻宣传工作就陷入 “讲起来重要､做起来次要､忙起来不要”尴尬境地｡企业新闻宣传与生产经营从来就是紧密相连的,同时也是企业管理的一部分,要将新闻宣传工作纳入考核管理体系,制定和完善《新闻宣传工作管理办法》《新闻宣传队伍管理办法》等,进一步完善“党委领导､业务主导､责任到位”的考核体系,进一步加强内部考核奖惩制度和优秀稿件评比等激励活动,用好的制度推动宣传工作｡
四､结束语
社会不断向前发展,虽然新闻传播的形式和媒介不断变化,都离不开企业新闻宣传的本质,企业新闻宣传工作必须顺应时代变化为企业高质量发展服好务｡全媒体时代,对企业新闻宣传的要求越来越高,仍有许多工作需要加强和改进｡我们必须坚持守正创新,研究把握企业新闻宣传工作的特点和规律,转变思想观念和工作方法,不断写出有“温度”的作品,做好企业发展的传播者和记录者｡
参考文献
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