冯玲玲
英大传媒投资集团有限公司
100005
摘要：当下的中国，能源企业是我国发展的重要产业支柱。能源企业的发展，很大程度上决定了中国现代化发展的发展速度和发展方向。能源企业的市场竞争也因此愈演愈烈。能源企业为了能够占领更多的市场份额，其新闻平台开展的宣传报导是很有必要的。通过向公众宣传其具有核心竞争力的先进能源技术，可以获得更高的公众支持率，从而占领更多的市场。在本文中，将就能源企业新闻平台如何开展科普报道作出简要的分析。
关键词：能源企业；新闻平台；科普报道
一、引言
随着时代的发展，能源企业间的商业竞争已经与过去的传统市场竞争方式大不相同。企业新闻平台作为能源企业的宣传平台，是公众能够接触到企业的关键。可以说，企业新闻平台的形象，很大程度上决定了公众对能源企业的印象。企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务。企业的新闻报道关乎企业形象，新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。在市场竞争日益激烈的今天，所有的新闻宣传报道都是为市场服务的，进而形成良好的企业文化，增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的美誉度。
二、能源企业新闻报道中存在的问题
企业新闻报道是为了对企业进行宣传而进行的，其是一种市场营销手段，可以间接增加企业的产品销量，扩大企业市场。其作用不容忽视。然而，企业新闻报道与传统新闻报道不同，企业新闻更加侧重对自身先进技术的宣传，并且能够吸引公众，扩大其市场份额。在这点上，我国能源企业中的新闻报导和科普报道尚存在一系列的问题。
（一）报道内容太过空洞
目前的企业科普报道宣传稿件，大多只是一些会议资料的简单整理，只是简单介绍了企业的科技研发方向，对实际的成果报导则偏少。这会让公众觉得企业过于形式主义化，没有做出实际的工作。公众需要知道的是会议的结果，科研更新的成果，而不是冗长的会议过程和研发经历。在进行科普报道时，作者应当从公众的角度出发，选取公众真正想知道的内容进行报导，从而充分调动读者的阅读积极性，进而起到宣传企业，扩大市场份额的作用。
（二）报道内容不切实际
科研过程是漫长的，科研成果不是每天都有，而科普报道进行的频率则相对更加频繁。因此，部分新闻平台报道者会将原有的科研成果夸大，或者编造出不存在的科技成果。
这是一种严重的欺骗行为，表面上公众看了文章，对企业的科学水平感到敬佩，对企业产生了认可的情感，而当公众真正了解了详情以后，会由于产生巨大的落差而对企业更加失望，认为自己受到了欺诈。一旦这种现象发生，企业的名声将会严重受损，使得自己丢失更多的市场。
（三）表现手法不够灵活
新闻报道的对象是广大人民群众，而报道的内容则是具有一定专业性的科研成果展示。对此，如何让公众对报道的内容产生兴趣，是需要报道人员认真思考的。如今，大部分的科普新闻文章，大都存在表现手法老套的问题。其只是单纯将科学技术进行简要的表达，内容中充斥着专业术语，让公众读起来十分晦涩，难以理解。这种报告难以吸引读者，是一种低效率的工作结果。
三、如何开展科普报道
科学研究是复杂的，所以撰写一个基于原始研究内容的故事具有很大的挑战性。相反，撰写新闻稿是相对简单的，因为这不需要对研究内容有较为深入地了解，仅仅停留在研究内容的表面就可以了，但这样的现象将会导致该研究已经被其他媒体广泛报道，或者为了吸引更广泛的读者，将研究内容扩大化。这是一种对读者，对企业自身都不负责的极其自私的行为。
想要写出优秀的科普文章，需要花费时间和精力去认真了解研究成果，这样做将会写出更丰富的，更真实的故事。科普文章是传统新闻报道中的“冷门报道”，其受众范围较窄，报道内容较为晦涩，报道过程复杂且艰难，然而，如何将报道顺利进行下去，使写出来的报道文章能够吸引更多读者，从而更好地宣传企业，这是企业与企业之间差距所在，也是宣传报道人员能力差距之所在。
新闻稿有时会过分吹嘘研究成果或过度推断研究结果。阅读新闻稿的同时还要注意文中语言的描述，尽量以一种读者能够接受的语言进行相应的表述。如果研究的结果是偶然发现的，这是否能够说明研究目的和研究结果具有因果联系？注意把这些记下来，检查这些内容是否具有合理性。
一项研究可能只是向前迈进了一小步，但有可能是该领域的一个巨大的飞跃。这是第一个具有开创性的研究还是建立在以往工作基础上的研究，这一研究领域或研究技术当前处于什么发展阶段，其他研究是否也有出现了类似的结果还是这个结果与当前研究结果矛盾，这些都是在进行报道时需要考虑的。
结语：当今社会，新媒体已经融入了各行各业，传统的宣传手段已经不再适合当下人们的信息获取方式。能源企业想要获取更多的市场份额，需要借助自身的企业新闻平台，进行相应的科普报道，使得公众对企业产生好感，进而吸引更多潜在客户。在进行报道的过程中，需要相关人员认真参与其中，写出能够吸引大众的文章，切实提高宣传的效果。
参考文献：
[1] 叶通敦, 杜水旺, 李孔锐. 如何加大科普宣传报道的力度[J]. 华东科技, 1997, 10:41-41.
[2] 冷艳玲. 试论新闻报道与科普宣传的融合[J]. 新闻天地月刊, 2011(11):11-12.