胡胜奇
长城汽车股份有限公司 河北省 071000
摘要：将中国元素融入我国的汽车造型设计之中有其必然性，这对于促进我国汽车产业发展有着重大意义。只有在造型设计之中植入中国元素，我国的品牌汽车才有生命，才有性格，才能够参与到国际市场的竞争之中，才能够为世界各国所认同。相信通过我们的共同努力，在不久的将来，汽车造型设计之中将会融入更多的中国元素，那个能够准确形容中国汽车“性格”的词汇，会被人们所发现，被世界所认同，并且深深的刻入到每个人的心中。
关键词：中国传统图案汽车造型设计应用分析
现阶段汽车已经成为现代社会不可或缺的交通工具，而且人们对汽车的依赖程度也日渐提高，汽车的造型设计也日渐被人们所关注。我国是一个拥有五千年历史文化积淀的文明古国，传统文化博大精深，那么在汽车造型设计过程中融入中国元素，对于满足消费个性化需求，以及促进我国汽车工业走向世界均有着重大意义。
1中国传统图案概述
“图案”一词来自于日语汉字，英文翻译为：design。1910—1920年，“图案”一词由日本传入到中国。《辞海》及我国的教育家、理论家雷圭元都对“图案”做出不同的解释。综合两者的观点，可认为图案不同于一般的实用产品，它是一种具有实用价值的艺术。图案不是工程方面的设计，而是一种满足审美需求的设计行为。工程技术制约着图案的发展，图案的发展需要生产工艺和技术相结合。在中国文化的大背景下，中国劳动人民智慧结晶的产物，并代代相传的具有独特民族特色的图案即为中国传统图案。
2中国传统图案应用对于汽车设计的价值
2.1提升中国汽车设计创新的价值
（1）中西文化的碰撞。
汽车的诞生、发展和汽车文化的形成都在西方。汽车造型的设计深受西方文化和主流审美的影响。伴随着经济全球化和文化多元化，中国开始关注和发展汽车设计。中国的设计师，深受中国传统文化的影响，设计汽车时，无疑会带来中西文化的碰撞。受益于中西文化的碰撞，创新的设计灵感必然会出现。比较具有代表性的是建筑行业，中国古代建筑和现代建筑融合，创造出诸如世博会中国馆在内的典型代表作品。同样，在汽车设计领域，引入中国传统图案之后，汽车造型设计定会耳目一新，推陈出新。
（2）现代与传统的结合。
“古为今用”是文化传承要达到的目标。文化创新，不能对传统固执己见，要实现传统和现代的有效结合。诸如年轻人喜欢的潮流服饰，就是将传统与现代融合的产物。这些潮流服饰，独具一格，深受中西方年轻人的喜爱。传统和现代结合，催生新的家具和灯饰等。新的风格和设计语言得益于“古为今用”而产生。作为现代科技和文明的产物，汽车设计时，融入中国传统图案，新的汽车设计风格将会形成，必然会受消费者的欢迎。
（3）激发中国设计师灵感。
客观来说，开始阶段中国设计时通常都是在模仿。之后，又长期跟着客户的要求而定。作为中国新时代的设计师，要有较强的社会责任感和民族自豪感，要立志于为民族而设计，最终实现自身目标。汽车造型设计中融入中国传统图案之后，肩负历史使命的中国设计师，要研发新的汽车造型，力争实现在世界范围内产生影响力，让中国设计的风格风靡全世界。
2.3提升中国汽车消费市场的价值
根据相关调查，77.2%的消费者购买汽车时认为外观造型是首要的影响因素。对外观造型的把握，既可以是直觉的，也可以是经验或思考的结果。无论怎么样，这些行为引发消费者的共鸣，促使人们做出购买行为。对于中国的消费者来说，符合中国消费者审美观、符合中国传统文化的汽车造型，可引发消费者的情感共鸣，提升消费者的购买意愿。此外，我国自主汽车品牌的影响力将会提高，可获得消费者良好的印象。
3传统图案在汽车造型设计中的应用
3.1汽车造型设计中运用中国传统图案元素
文字和图像、图形是人类传达信息与思想的两种主要方式。与文字相比，图形、图像更加直观和形象。依据感受媒介来分析，意象分为视觉意象和非视觉意象两类。视觉意象是由观察而形成的。这里的观察不是被动的映像，而是一种积极主动的捕捉。借助视觉感知和理解的形象，人们在观察中形成视觉意象。视觉意象的表达的重要因素有距离、时间、方向、形状等。观察中，要抓住事物的形象特点。?
汽车的设计过程中，常常用到图案元素。利用图案，可直观的传递信息。汽车的造型设计中，运用图案元素，可直接的表达设计师的设计意图。品牌的家族语言或者标志性特征可借助图案来表达。消费者会记住设计过程中的独特元素，头脑中会留下深刻的印象。
经济全球化背景下，中国人口众多，消费潜力巨大，汽车市场的蛋糕巨大。各个汽车厂家都十分注重开辟中国汽车市场，为此会专门制定“中国市场战略”。汽车造型设计过程中，各个汽车厂家为迎合中国消费者的需求，加入中国传统元素，尤其特别喜欢加入中国传统图案元素。
3.2表面装饰的应用
中华民族是龙的传人，中国历代帝王喜欢以龙来象征自己。中国古代有许多龙的传说，尊贵、威严是龙的代表。龙成为中国传统图案的元素之一。
1909年成立至今，布加迪汽车发展迅速，创造辉煌的业绩，体现赛车的豪华定位。布加迪推出的“WEILONG”款汽车，采用中国“龙”的元素。两个座椅的中间位置镶嵌龙图案的浮雕。卸载座椅的靠背上用刺绣的方式表现“龙”的形象。整体配色上采用“中国红”。
在西方人看来，中国的图腾是“龙”。所以，造型设计时，特别喜欢运用中国“龙”元素。除布加迪外，劳斯莱斯、法拉利等品牌也推出过以“龙”为主体的汽车。装饰上，将龙的图案稍微变化之后运用。国外汽车品牌的设计过程中，运用中国传统图案元素，吸引中国消费者，拓展中国市场的份额。
3.3局部造型的应用
与西方发达国家相比，中国自主品牌汽车的研发发展历程短，研发能力薄弱。很多一部分时间中，中国都在模仿国外汽车的造型。截止到今天，仍有部分汽车品牌仍然在走模仿外国汽车的道路。因此，中国汽车行业要再接再厉。在国家市场上，中国的自主品牌汽车缺乏本土特色。一部分自主品牌厂商已经认识到此问题，产品设计上积极探索和尝试，更加的运用中国传统的图案元素。
红旗是中国的自主乘用车品牌，其在尾灯的设计过程中运用中国传统元素，将尾灯的形状设计为中国古代宫灯图案。
4结语
随着社会经济的快速发展，人们的物质生活日益丰富，对于精神世界追求的愿望逐渐强烈，各个行业企业对于市场细分也日益明显，其目的就是满足消费者的个性化需求。就汽车行业来讲，其竞争已经从过去的单纯的技术竞争，转变为科技含量与文化意识的双重竞争。那么如何在汽车造型设计之中融入中国元素，提高国有汽车品牌的文化内涵，就成为了摆在我们面前的一项重大课题。现阶段，我国汽车工业在造型设计方面的能力还相对薄弱，更多的是借鉴发达国家的汽车造型设计，尚未形成成熟的造型风格，这就需要我们追根溯源，从传统文化中汲取创造灵感，将中国元素融入到汽车造型设计之中，从而实现我国由汽车大国向汽车强国的转变。
参考文献
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