张子杰
青岛科技大学 266061
摘要：随着国家对文创产业的关注度不断提升，各地区也逐渐强调了文创产业建设重要性，并在政策、资金上给予了大力支持。在我国市场中，充斥着地域文化元素的各种文创产品逐渐流行起来，作为地域文化的一种象征，这些文创产品在某种程度上彰显着地域文化软实力，也间接推动了地域文化的发展。笔者通过对地域文化的深入挖掘，结合自身实际工作经验，探讨了地域文化元素在文创产品设计中的应用，期望能为各位同仁带来一定帮助。
关键词：地域文化；文创产品；产品设计
随着国际化、全球化的发展，各个国家的较量已近从经济实力逐渐拓展到文化实力领域，而国家文化发展状况，往往是通过文化创意产业在国民经济中的比重反映出来的。在全新时代，文创产品设计的发展也要迎来全新的方向，在文创产品设计环节融入地域文化元素，承担起传播本地区文化的义务，对传统文化进行合理创新，推动文创产业的整体发展，进而提升国家整体文化实力。
一、文创产品设计概述
随着21世纪的到来，全球文化都进入到了高速发展时期，不同的国家、地区和民族都热衷于打造属于自己的文创品牌，在产品设计中融入文化与创意。我国再这样的大背景下，也逐渐迎来了文创产业时代，并且随着国民经济的发展以及人民生活水平的提升，实现了高速的发展。而由于多方面因素的影响，在不同国家对文创产业的说法也有所区别，文化产业、创意产业、版权产业，这些都是文创产业的其他叫法。所谓的文创产业，应当在文化的基础上，通过合理的创新和创造方式，融入原创内容，形成一种能够创造经济价值的新产业类型。对文创产业而言，原创是最核心的内容。
人类的衣食住行、价值观念以及风俗习惯等等，都是文化的一部分，而创意则是在原有的基础上进行重新构思，加以创新的一种再创造行为。所谓的文创产品就是建立在文化和创意的基础上，创造出的具有一定经济价值，能够满足人们一定使用需求的产品。在设计文创产品的过程中，对文化本身蕴含的元素进行深入分析，并结合现代的生活方式和行为模式，进行合理的创新设计，进而满足人类的某种精神和情感需求。没有文化的产品，仅仅能带给人们视觉上的感受，却无法将产品的内涵传递给人们；而没有创意的产品，虽然有一定的文化底蕴，但却在吸引力上有所不足，纪念意义大于实际意义。因此，对好的文创产品而言，需要在具备一定文化内涵的基础上，进行合理的创意制作，才能真正满足消费者的实际需求，进而传播和发展文化。
在实际的生活中，我们可以见到各式各样的文化产品，文化产品的种类丰富，大致可以分为以下四类：在旅游过程中购买的具有当地民俗风情和地域文化的旅游纪念品；融合博物馆藏品的文化底蕴，设计出来的艺术衍生品；兼具观赏功能与实用功能的工艺美术品；从电影、电视剧、动漫、游戏当中衍生的相关文创产品；结合品牌文化进行创新设计的文创产品等，多样化的文创产品种类让文创市场得到了极大的丰富，也为文创产品的设计提供了有效的参考。
二、地域文化元素在文创产品设计中的应用
将地域文化元素应用在文创产品设计中，并不是盲目的添加和拼接，而是在保证意境美的基础上，合理的进行渗透和文化元素转换，在保障文创产品创意性的同时，将强烈的地域文化融入其中，向消费者传达一种特殊的情感。
（一）创新文创产品的纹样元素
在文创产品上应用地域性纹样，是一种比较普遍的涉及形式，通过提取和转化的方式来获得想要的设计效果。
在实际设计环节，设计者基于地域性纹样进行视觉上的分析、重构和分割，进而让纹样融入到文创产品当中，并构成一种全新的表达形式。作为一直生活在海南岛的古老民族，黎族有着自己辉煌的民族文化，其中黎锦更是享誉国内外。在实际的生产生活当中，勤劳的黎族人民用自己的智慧创造了魅力的纹饰图案，并且将该民族的风俗文化和生活习惯等都融入到了黎锦当中。而海南地区缺少自己的创意产品，常见的文创产品往往在内涵和质量上都无法令人满意，粗糙的制作方式以及毫无创意的产品，虽然使用了珍贵的材料进行创作，但仍然无法给人留下深刻的印象。因此，在设计文创产品时，越来越多的设计师开始关注黎锦这一特殊的地域文化形式。通过现代极简主义审美融合直线、方形、菱形等黎锦当中常见的几何图案融合在一起，配合上黎锦经常使用的红色、黄色等颜色，实现了深度的创新，并保证了一定的艺术化特性。此外，站在现代实际审美需求的基础上，融合黎族传统文化，设计出来大量能够满足艺术审美和实际使用需求的文创产品。例如，在深度开发黎族地域文化的基础上，利用黎锦特有的艺术符号，融合笔记本、圆珠笔等生活物品进行创意设计，会有效降低文创产品的生产成本，提升文创产品的设计和生产效率，在彰显地域文化特征的同时，保障了一定的实用性。在全新的时代，黎锦这种地域色彩浓厚的艺术形式，重新焕发出了活力。
（二）借鉴色彩与材质元素
同样的文创产品设计形式，合理的色彩搭配能够对人们产生强烈的视觉感官刺激，增强文创产品的吸引力。在不同地域，对于色彩的使用也有着各自的偏好，因此在设计文创产品的过程中，应当结合实际情况，选择适合该地域的色彩，让文创产品融入地域特征，提升文创产品的艺术价值。例如，通过提炼当地的地域色彩符号，将白色和黑色作为基础，融合当地建筑形象，设计出的徽州茶具就是一次成功的案例，将徽州当地的色彩融入到文创产品当中，获得了市场和消费者的认可。
在文创产品的设计环节，材质元素的应用同样极为重要，基于当地文化特性，可以将陶瓷、钢铁、玻璃等材质与文创产品的设计融合，展示出地域性特征，并提升文创产品的艺术价值。例如，在滁州地区，设计者往往会在茶具的设计时融合陶瓷和木头，进行合理的拼接组合，并且配合当地的剪纸文化，赋予茶具当地的地域性特征，为文创产品增添了大量的文化内涵，获得了良好的设计效果。
（三）融入深层地域文化
在设计文创产品的过程中，必须要重视进行深层文化的反思设计，通过融入深层文化的方式，让文创产品获得全新的内涵，让地域文化元素转变为一种可见、可触的形式。将文创产品的外在形式进行艺术创造，融合地域文化的文化魅力，让文创产品成为传播地域文化的工具，让文创产品能够获得人们情感上和审美上的认同。如同海南地区的黎族文化，设计者参考黎族文化设计了很多的艺术作品，这些艺术作品在具备文化属性的同时，也具备一定的功能和审美属性。设计者将黎族的船型屋进行设计，融合自己的创意设计成钥匙扣、手机链等文创产品。通过这样的形式，将地域性文化通过一种创意的形式表达出来，人们在购买文创产品的同时，也感受到了黎族文化的洗礼，在情感上和精神上获得了愉悦。
此外，文创产品设计也由多种文化表达形式，南京地区的设计者在设计橡皮时，会融入当地传统的石墨造型，用全黑色作为整体色调，并且配合当地的夫子庙、会试文化等，设计出具有夸张艺术形式和浓郁文化内涵的文创产品。这样的涉及形式在艺术表现力和实用性上都实现了突破，对消费者而言，这样富有浓郁地域文化的作品会让他们眼前一亮。
结束语：
随着时代和社会的发展，地域文化已经逐渐从主流视野中消失，而通过文创产品设计的形式，融入地域文化元素，在实现一定经济价值的同时，实现对地域文化的传承和创新。在文化竞争越发激烈的今天，我们更应当坚守地域文化，推动地域文化进一步传承、发展。
参考文献：
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