龚碧辉
（惠州城市职业学院 广东省惠州市 516000）
摘要：中国传统文化渊源流长，而汉字作为古老文化的代表，其在数千年的历史变迁中得以传承与弘扬，文化内涵、历史底蕴丰富多彩，汉字不仅仅是一种书面表达方式，更是各个民族与地区间人民交流沟通的重要载体。在历史长河的演变中，汉字形态千万种，既有书法、图案，同时又有印章艺术等，当前汉字形态应用的范围更是极其广泛，倍受国内外设计师的青睐，成为其创作的源泉。而此次则针对汉字形态在艺术设计当中的美学价值进行了分析，首先阐述了汉字形态自身所具备的美学特征及应用；然后重点分析汉字形态在艺术设计当中的美学价值，感悟汉字的博大精深。
关键词：汉字形态；艺术设计；美学价值
引言
汉语书面表达中，汉字则是具体的表现形式，作为各个民族交流的桥梁，汉字所发挥的作用不容忽视，同时也使得中华文明走出国门，走向世界，与世界各国文化融合，以一种别样的风采向世人展示着中华民族发展史。汉字形态多种多样，表现形式各不相同，但是不管哪一种汉字艺术都给予人类不一样的美学欣赏价值，特别是当今社会，信息技术高速发展，汉字则以独特姿态向现代人抒发着情感。当代人对于艺术的追求强调形式与功能性，丰富多样的汉字形态给予了设计师创作思路，将其美学价值充分利用，给予赏字者不一样的视觉体验。本次重点针对于汉字形态美学特性以及在艺术设计中的美学价值进行了深层次的分析。
1汉字形态在艺术设计当中的具体应用
1.1汉字形态图形美的应用
汉字外部形态千奇百怪，每个汉字其形态各不相同，这也正充分体现了其图形美。不同汉字结构、笔画不一样，主要是由点、线组合而成。众多汉字中依然还会有部分汉字从外形中看到自然之美、协调之美。比如“土”，只要带“土”汉字都会和自然界中的土壤紧密相联，而带“艹”的则往往与植物相关。汉字形态展示了古人无限遐想，既是对事物的表述，又是对万物灵性的体现。每个汉字都可使人联想到一幅画，而设计师便充分利用这一特点，设计特色艺术字，例如中国银行行徽，外圆内方，特别像圆币，但在中间部位又融入酷似“中”字的形态，似断非断，即合而分，简单造型使客户极易记住，同时又突显出一种不一样的精气神。
1.2 汉字形态结构美的应用
每个汉字形态结构鲜明而又独具个性，多一笔累赘，少一笔失衡，而将其应用于艺术设计中，不但可以使汉字结构独特性更加明显，而且更加体现了汉字结构对称之美、和谐之美，其魅力更突显出了我国汉字的精髓之处。例如在我国“春节”是喜庆之日，人们贴对联，迎福气，设计师在设计“春”字的时候，将“日”的部分以“福”来体现（见图1所示），这不但充分体现了春节的美好愿景，而且中国味十足，“春到福来”的寓意更加深远。艺术设计中将汉字形态结构以一种独特的方式展示，既给予人们新鲜感，又是对中国传统文化的传承与发扬。
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图1
1.3汉字形态笔画美的应用
在中华民族发展史中，汉字由来已久，其和人类发展史同步。在汉字发展进程中，其笔画的变化经历了四个阶段，由刚开始的甲骨文、篆书，再到后来的隶书、草楷行书，在改进中艺术表现形态呈现出多样化，不管如何变化，其主要还是以点、线组成。例如在“生日快乐”四字的设计中（见图2所示），设计师将四个字采用一线贯穿，充分体现了汉字形态的笔画之美，改变原有四字分离的单调，使其更加活泼，更具灵性。
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图2
2汉字形态在艺术设计中的美学价值
2.1增强视觉愉悦性
将汉字形态融入到艺术设计环节，这一过程中对于字体的选择便成为了重点。中国汉字其自身就具有非常丰富的感情基调，能够体现出人类的喜怒哀乐。在历史长河中，汉字演变的四个阶段，每一阶段都给予了欣赏者不一样的视觉体验。例如汉字隶书，汉字多以长方宽扁形态为主，这也是此书写方式所带来的视觉效果，虽然呈现出多样化的风格特点，生动的笔触使人感受到的是朴素与庄严；而草书则多以简单的结构为主，笔画往往连续不断，给予人的视觉感受为自由放松；行书虽不像草书那样狂野，也不像楷书那样稳重，但使人仿佛感到了每个字体间似乎是在流动的；楷书在书写时字正方圆，横要平，竖要直，一板一眼，四四方方，端端正正，给人一种庄重之感。不同字体其视觉效果不同，在艺术设计时字体的选择不同则给予人的体验也就不一样，视觉效果自然也就有很大和区别。比如儿童食品、玩具外包装的设计上，则要选择活泼可爱的字体，这才符合孩子视觉审美，极易吸引孩子的目光。当代汉字不管是在形式上，还是在审美方面仍然是在变化的，艺术设计领域汉字形态的应用，既要体现出时代特点，使人们的视觉愉悦性增强，又要保留原有文字语言，即使汉字结构、笔画、图形如何变化，都应该遵循“万变不离其宗”原则。
2.2有利于信息的有效传播
艺术设计过程中，不同类型的载体其都具备了信息传播的功能。而汉字形态所传达的视觉效果非常明显，这主要是由于其本身就是传播载体，所以既具有文字特性，又涵盖了图形特点。在不断优化与改进中，汉字应用于设计领域，与纯文字、纯图形相比较，其具加直观，更易识别。通常情况下纯文字主要用来对一些逻辑性较强的信息进行传播，而纯图形则用于抽象信息传播。例如“拼多多”品牌标识（见图3所示），消费者极易识别，其logo以心形图为主，中间汉字为“拼”字，四周围绕的是各种各样物品，这与其经营内容完美契合，而消费者只要看到此标识，便准确的识别出是“拼多多”的宣传彩页，这与纯文字、纯图片相比，传播效果会更佳。丰富多样化的汉字形态所特有的美学价值，使得品牌信息的传播更加精准、直观、感性、趣味，经过设计以后的汉字形态传播的功能更加强大，既将汉字形态自身特有的美学特性充分展示，有了图形的融入，深层次的内涵挖掘的淋漓尽致，极易得到大众认可。
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图3
2.3激发消费者的购买欲望
现代人们生活水平日益提高，物质、精神需求得到满足，消费理念也发生了较大的变化，由最初的物质消费，逐渐向精神消费转变。为了使消费者多样化的购物需求得到满足，艺术设计过程中开始重视产品外包装、产品形态等方面，以此来激发消费者强烈的购买欲望。汉字形态应于艺术设计中，紧紧抓住了消费者的消费心理，产品设计方面采用的不同汉字形态，广告设计中不同宣传语的诠释，外包装引人注目的品牌标识与汉字的融合等等，都给予了消费者视觉冲击，促使其购买，特别是对于女性消费者而言，汉字的美学价值发挥的作用得到了充分体现。每一位消费者其对于字体的感受不同，而多样化的汉字形态使他们主动的去对比与分析产品，进而从中挑选出自己最中意的一款，不仅刺激了消费，而且推动了市场发展，成为一种创新性的消费形式。
结束语
汉字由来已久，其承载着中华民族传统文化的发展史，而汉字艺术形态则是经过长时间的历史演变而来。而此次通过对汉字形态图形美、结构美、笔画美在艺术设计中的具体应用进行分析，并且探讨其在视觉、信息传播以及消费方面的审美价值。但是随着时代的发展，社会的进步，汉字形态在艺术设计中的应用逐渐深入，其价值远远不止这些，仍然需要进一步的挖掘，将汉字魅力充分展示，一方面使汉字能够以一种新颖方式出现在人们的视野中，另一方面对于传统文化的传承与弘扬也具有一定的促进作用。
参考文献：
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[2]高惠凡.浅谈汉字形态在艺术设计中的美学价值[J].艺术科技,2018,31(11):177.
[3]邵敏.汉字形态在艺术设计中的表现手法研究[J].汉字文化,2019(02):1-2+8.
作者简介：龚碧辉（1983.10-），男，汉，籍贯：广东紫金，西北工业大学硕士研究生，惠州城市职业学院讲师，广告设计专业教师。