樊立龙
中国能源建设集团甘肃省电力设计院有限公司 甘肃省兰州市730050
摘要：随着我国市场经济体制的不断发展和完善，在经济体制改革和升级的背景下，企业之间的竞争日趋激烈，对企业的可持续生产经营提出了巨大的挑战。在这种情况下，企业宣传工作起着至关重要的作用，它有助于企业深化自身改革，加强内部员工联系，构建强大的凝聚力，形成自身的文化效应，为企业改革发展提供源源不断的动力。
关键词：新媒体时代；企业；宣传思想工作；创新
引言
随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，互联网技术是最突出的表现。在它的推动下，新媒体逐渐发展起来，人们进入了新媒体时代。新媒体与传统媒体的同声传译有很大的不同。互动性更强，传播速度更快，信息内容更丰富，传播成本更低，即时性更强，如微信、QQ等新媒体。在此背景下，企业宣传工作面临着一些新的挑战。因此，企业宣传工作要从新媒体的优势出发，采取有针对性的策略，做好新媒体时代的企业宣传工作。
1开展企业宣传思想工作的意义
1.1促进企业良好文化氛围的形成
一方面上层建筑决定了底层的基础，意识形态的流动对企业的生产经营有着重要的指导意义。当前，整个社会充斥着市场经济体制下各种形式的意识流动，无形中干扰了群众思想，影响了价值判断，最终导致矛盾和误解。企业宣传思想的加强，在一定程度上给企业员工灌输了积极、理性的思维态度，使员工深刻理解企业文化的精髓，能够用理性、科学的思维方式处理各种事务，保证工作事务的规范。另一方面，企业在开展宣传思想工作的过程中，可以更好地了解和倾听员工内心深处的心声，把一些个人先进事迹更广泛地传播给其他员工。在企业内部形成良好的精神观念传播，引导员工和团队共同努力，共同面对困难，帮助企业营造积极的工作氛围。
1.2加强企业内部员工力量的凝聚
企业宣传思想工作的实质是通过对人的思想和灵魂的熏陶和激励，不断增强正能量驱动的效果，激发员工的工作积极性。许多企业将开展先进标兵评选活动，奖励优秀员工，宣传优秀事迹，充分发挥示范作用，倡导和鼓励更多员工争当优秀标兵。这样既能树立员工自身的责任感，又能增强企业的向心力和凝聚力，使员工能够自觉维护企业利益，促进企业经济效益的提高。
2现阶段企业宣传思想工作中存在的问题
2.1对于宣传思想工作的重视程度较低
从理论上讲，企业应该成立专门的思想宣传教育部门，成立专门的政治工作小组，专门负责重大政策的解读，这样企业才能更好地把握市场经济的动态。但在实际工作中，企业对思想政治教育引导功能重视不够，忽视了对员工的价值倡导，不利于调动员工的生产积极性，阻碍了企业的长远发展。此外，员工自身对自我价值的建立重视不够，容易受到外部因素的影响。
2.2宣传方式过于保守教条
许多企业在开展宣传思想工作时，形式比较单一，内容比较枯燥，注重形式主义。他们往往走过场，内容过于空洞，严重脱离实际，对实际工作的指导意义不大。甚至一些陈旧的狭隘观念也会影响企业的正确判断，误导企业的决策判断。
3新媒体时代加强企业宣传思想工作的创新
3.1适应企业改革速度，追随企业改革步伐
在市场经济体制下，企业是社会生产的中坚力量。他们的生产经营本质一直是营利性的。企业宣传思想工作必须为自身经济利益最大化服务。因此，在实际宣传工作中，要始终把企业的中心任务和重点发展目标落到实处，依次作为中心点和落脚点。
要结合现阶段主要任务，坚持宣传思想与经济工作紧密结合、相互配合，保持对企业生产活动的检查、考核、奖惩同步，不断优化企业宣传思想工作方式。
3.2提升相关工作人员的综合素质，打造全能型团队
当前形势下，企业思想宣传队伍人员构成混乱，人员综合素质不高，在很大程度上制约了宣传工作的成效。一方面，企业宣传队伍的年龄结构比较大，很大一部分是企业内部的老员工。他们没有专业的宣传思想和宣传方法，而且靠自己的资历，所以对宣传思想工作的认可度不高。另一方面，老员工接受新事物、新思想滞后，不利于企业宣传工作的及时更新和调整。因此，为了提高宣传员的整体素质，建设一支全面高效的宣传员队伍，企业应加强对员工的培训，定期组织讲座、论坛、研讨会等形式的交流活动，充分调动员工的观察力和应变能力，以便他们能够敏感地捕捉最新的市场趋势。此外，企业要定期考核宣传员的工作内容，积极鼓励先进员工和优秀事迹，充分发挥示范作用，在整个企业形成良好向上的氛围。
3.3适应时代发展，积极创新宣传方式
首先，所谓“最大不变就是变化”，创新是一切工作顺利开展的源泉。不仅是宣传队伍，而且全体员工都要树立正确的创新意识，认识到思想创新的重要性，配合宣传部门工作。其次，企业要摒弃守旧之道，积极拓宽视野和格局，避免自律。在日常工作中，积极了解和掌握员工思想的新动向，根据员工的不同需求开展工作，切实提高员工的积极性，增强企业的向心力和凝聚力，从而实现企业收益的增长，保证企业的良性发展。其次，企业领导和管理要深入基层车间，了解基层员工的工作内容，善于倾听基层员工的思想诉求，坚持群众路线，努力把基层一线作为宣传思想工作的主营，积极探索基层工作创新，采取面对面、一对一的沟通方式，代替传统的说教方式，发挥思想教育的重要作用，使基层职工充分了解外部世界的新动向，把握基础工作的服务对象。积极创新员工综合素质培养，通过岗位培训、网络知识竞赛等方式，为不同层次的员工制定不同的培训模式，以适应不同层次员工的发展需要。宣传思想教育工作要坚持以人为本，不能背离这一宗旨。科学地教育和激励员工，帮助员工树立安全感、善良感和归属感，充分调动员工的创造力。最后，企业要借助现代网络技术，积极引进互联网宣传媒体，在企业内部建立QQ群、微信群、微博平台，鼓励员工在内部平台上发表自己的想法和意见，促进员工之间的交流，深化企业内部联系，总结企业内部的思想联系。管理层可以通过背景数据进行技术分析，公司可以获取大数据信息，全面掌握企业员工的思想，结合阶段经济目标，及时调整宣传教育工作重点，最大限度地满足当前的实际需要，保证经济工作的顺利开展。
3.4完善思想宣传工作的考核机制
我国许多企业在宣传思想工作评价机制上投入不足，没有建立完善的风险应对机制。他们对个别员工造成的损失缺乏有效的处理机制，不能在事故发生后第一时间妥善解决问题，不能很好地控制事态的发展。因此，企业宣传部在开展这项工作的过程中，要坚持公平正义的原则，对全体员工一视同仁，不应掩盖领导和管理层的错误。将错误的责任落实到具体的人员身上，使员工能够清楚地认识到自己的错误，并对其他人员起到警示作用，从而增强自己的使命感和责任感，有效地避免同样的错误。
结束语
随着我国市场经济体制的不断发展和完善，企业宣传思想工作在企业发展过程中发挥着越来越重要的作用。在当今网络科技时代，各种信息横扫而过，各种社会行业充斥着各种形式的意识流，无形中干扰了公众的思想，影响了其价值判断，最终引发矛盾和误解，这在一定程度上阻碍了宣传思想工作的进展。在分析企业思想宣传工作意义的基础上，研究了现阶段企业思想宣传工作存在的问题，提出了加强企业思想宣传工作的主要途径，以进一步增强企业的内在凝聚力，形成企业自身的文化价值体系，为企业改革发展提供源源不断的动力，引导企业发展。
参考文献：
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[2]大庆石化公司课题组，秦志滨，王为哲.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].大庆社会科学，2014，(04)：81-86.