韩绍凯 田智都 王合连
中建八局装饰工程有限公司
摘要：近年来国内经济水平高速发展，人们的消费水平以及审美水平也迅速提高。在多元化的今天，用传统单一的形式表达商业空间已经不能满足人们商业消费的需求，本文将以多元化的设计方式，来阐述如何通过设计来引导消费者体验一种全新的消费方式。
关键词：商业空间；服装店设计；空间设计，
1 服装店设计之招牌美学设计
国内服装店设计招牌大多数都进行过一定的设计，但是大多都是以廉价的材质和不协调的比例展现在我们的视野中，缺少了服装店招牌应有的独特性与美观性，而好的招牌设计是有自己适宜的尺度感和独特性，可以在千篇一律的服装店招牌中凸显出自己的特色，同时可以与店内的空间设计融为一体形成自己的品牌展示。
1.1色彩与文字的应用
在服装店招牌设计选样的过程中，色彩是不可缺少的语言，招牌选用的色彩不仅可以反映出店铺的设计色彩风格，同时也呈现出了别具特色的视觉感官效应。在招牌设计中文字代表着店面的内容和识别方式是一种品牌文化的传播，人们可以更好的接收和传递，对比国内服装店在设计初期字体大多都是统一的，没有演变成更有创意的艺术字体，从美学角度来看在字体上稍作轻微的设计改变就会产生不同的感官效果，独特的字体也能让消费者感受到品牌文化的魅力。
1.2材料与灯光的应用
多元化的材料与灯光能给人们视觉上带来不同的感受，从而达到视觉传达的功能，而单一的材料与灯光并不能带来有效的传达方式，首先我们应该从材料中选择和自己品牌文化、产品定位以及店面服装风格相关联的材料，从而达到形式与内容融通合一，构造出具有品牌特色的店面招牌，吸引消费者的眼球，能从千篇一律的招牌中识别到自己独树一帜的招牌。
2 橱窗设计
2.1国内服装店橱窗设计的现状
随着商业的变革和消费者审美的提高，国内服装店的橱窗设计越来越变得重要，虽然都在改变自己店铺的橱窗布置，但总的来说只是在平面布置上下了功夫，立体思维与新时代科技结合并不明显，只是停留在橱窗设计最初的模样，例如橱窗主要表现为开敞式橱窗、半开敞式橱窗、封闭橱窗等几种常见流行的橱窗摆布方式，并没有本质上的创意与新形式，视觉冲击力不够，相对比较单一乏味，这种现状并不能较好的展示自己品牌文化与品牌价值，面对各种异军突起的品牌友商，自己应如何改变这陈旧的现状，来打破传统的橱窗摆布方式与高辨识度就显着格外重要。
2.2基于橱窗设计中新技术与新思维
国内大多橱窗都是空间立体感与装饰感不足，我们将结合装置艺术与新材料相结合，创造出与品牌文化相结合的动态立体橱窗新方式来展现于广大消费者，空间感受作为空间设计中最为重要的一部分，我们将以空间交错与装置艺术形成多维空间，来形成较大的视觉冲击力达到“多维空间感”其中空间构造中以光影、灯光、色彩、肌理、材料关系来表现橱窗的独特性与美观性，探索视觉上的多维立体感官效应，为消费者展现出独特的品牌文化与空间维度感。同时橱窗材料既是表现不同感触的基本功能，同样也是为呈现视觉效果的必要条件。在多元化的时代，材料与材质的层出不穷的速度是不可估量的，很多有肌理效果、有立体层次感的新型材料琳琅满目，出现在市场的各个角落。所以我们在进行橱窗空间设计时，我们可以利用各式各样的新材料，也可以通过利用一些科技技术来改变材料的表层，设计出各种层次肌理不同的立体效果，可以让橱窗设计突破以往的二维平面视觉感官感受，产生多维立体的视觉，而多维空间感以装置艺术灯光映射在橱窗空间，利用空间中虚实关系、光影交错、点面交织、几何大小等多维度空间，形成视觉新景象。
3空间与色彩设计
服装店设计中空间与色彩是让整体氛围更灵动更有趣的因素，也是设计中表现的一种形式，不同的空间形式与色彩相结合能够创造出不独特的室内空间。现简要的分析服装店中空间形式与色彩搭配的形式美学，单从空间的布局设计角度来说，首先我们要对原有建筑中的梁、柱、墙体等进行基础的设计划分，先形成较为明朗的空间布局形式，主要表现为时尚简约并且与空间中各式各样的元素相联系，使该空间更具有灵动感与秩序感。从空间设计中的造型方式来分析，依据不同材料的合理运用，使商业空间的环境更具形式感与视觉冲击感，引导消费者进入店内后能够从各个不同形式的小空间来感受有趣的服装空间设计。
其中服装店内的配饰物品应注意利用小的装饰色彩实现服装店空间的点缀，但要注意配饰物品色彩在展示区域上的整体性与协调性。配饰可保持相近的色彩关系，利用该空间中不同色相的色彩表达空间，同时为该空间色彩体系表达更具有完整性。
4空间照明设计
服装店设计中灯光照明是突出商品的重要元素，展示空间在设计过程中应将照明设计作为点睛之笔，其中很大一部分原因是人的视觉感官会受照明以及灯光的影响，一个好的照明效果对商品的视觉、款式、质感以及显露出的品质等各个方面都有这重要的作用。在照明设计中，有基础照明和重点照明，而基础照明主要是指可以让空间有最基本的亮光可以进行活动，而重点照明部分则是灯光主要映射在陈列柜、展台、橱窗以及服装模特方面的侧重照明，该照明设计的主要目的便是让模特以及商品更好的展现在橱窗与陈列柜中，可以给消费者带来更直接的视觉感受力。剩下的装饰照明则是让该空间的层次感更加丰富，同时也可以烘托出该商店的主题氛围。但最要要的是，在照明设计的过程中要注意照明的对象，烘托其特有的独特感与立体感，这样才能够更好的吸引顾客的目光。
5 总结
在多元化的今天，服装店设计不仅仅是简单的营销需求，更多的是为了给顾客提供一个舒适有品质的消费感受，得到了物质与精神的满足，同时也要将设计元素不断更新，依靠新技术、新观念去引导消费者的模式和观念。追求更完美、更能传递商品品牌文化信息的服装店设计。
参考文献：
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