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全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及应对

发表时间：2021/7/23 来源：《文化研究》2021年8月下作者：周浩然

[导读] 在全媒体时代下，只有做到媒介融合———传统电视新闻播音主持和网络自媒体平台相融合，才能达到传统电视新闻播音主持行业向全媒体信息化网络化的方向转型的目的，同时注重从业人员素质的培养。

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摘要：当今时代，随着人们生活水平不断提高，人们精神生活也有了极大改善。不同于以往只能从电视上、报纸上获取最新资讯的生活方式，在现如今的全媒体时代，新媒体、多媒体的飞速发展给人们带来了更加多元化、个性化的选择。因此，电视新闻播音主持要积极面对挑战，不断提升自身综合竞争力，提高大众好感度和关注度，积极创新，使电视新闻播音主持行业能够适应时代变化，得到更好的发展。
关键词：全媒体；电视新闻；播音主持；挑战；对策；分析
        1导言
        在新兴媒体的冲击下，传统媒体逐渐式微，电视新闻以及播音主持等传统媒体节目也逐渐失去了观众流量。在这种“时代巨变”中，传统媒体行业存在一定的“身份焦虑”，急于寻找创新和发展的新渠道、新空间。对此，集合多种媒体表现手段，利用多种媒介形态的全媒体成为传统媒体行业以及相关节目的重要求变、转型手段。作为一种综合性概念，全媒体能够从技术、制度、商业模式等多个领域实现电视新闻以及播音主持内容的革新与发展。
        2全媒体时代的定义和特点
        2.1全媒体的定义
        全媒体是利用多种媒体表现手段，充分利用多种媒介形态实现业务的融合，并通过广电、电信、互联网三种网络的有机融合，实现多种终端的兼容和匹配，并最终使终端用户能够在任何时间、任何地点获得全网的信息。在媒体表现手段上，全媒体不仅采用传统的文字、声音、影像等表现形式，同时也创新发展了动画、网页、H5动画等形式；在媒介形态上，广播、电视、网站、报纸、微信号等都是其媒体业务开展的平台；在接受终端上，电脑、电视、手机、平板等设备均可以兼容系统、融合接收。
        2.2全媒体时代的特点
        第一，信息集成。在全媒体时代下，碎片化、零散化的信息能够整合、集成在媒体平台中，实现全媒体领域所有信息的统筹和流动。第二，形式丰富。在传统媒体时代中，传播信息主要通过文字、声音、画面等形式表达出来，在全媒体时代不仅上述表达形式的手段更加丰富化，同时还发展了影视、动画等表现形式，使得信息的传达和展现更加生动形象。第三，全方位融合。在全媒体时代，各个媒体媒介能够有效融合在一起，而并不是简单的“跨媒体”连接，能够实现所有传统或新兴媒介的深度融合。第四，受众细分。不管是媒介选择、表现形式还是信息的处理等都需要迎合用户的需求和偏好，在全媒体时代环境下，相关的技术支持和商业模式不断的优化和进步，能够将所有的媒体用户更加的细分化，从而有能力针对不同的用户提供因地制宜的媒体内容和信息，提升用户使用媒体媒介的针对性，实现新时代的个性化服务。
        3全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
        3.1多种媒体类型共同发展
        在当今这样一个网络发达的时代，人们获取资讯、搜集信息的渠道相比以往大大加宽。无论是抖音、微博、微信公众号，还是各种新闻软件等，都可以给群众提供足够个性化、多元化的新闻搜集渠道，人们可以根据自身需要选择适合自己的方式关注新闻。

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当搜集新闻的成本降低时，人们对于新闻的时效性、新鲜度、真实性、新颖性就有了更高的要求，这对于作为传统媒体的电视新闻来说，是一个极大的挑战。观看电视新闻的时间成本、精力成本相对来说都是比较大的，再加之电视新闻播音主持不能对新闻作出精确的、简练的解读和评价，就会在一定程度上降低了人们的观看兴趣。
        3.2播音主持缺乏自身特色
        当今时代，随着各种娱乐类社交软件的兴起，自媒体行业不断发展。播音主持的门槛大大降低，越来越多的网络红人吸引了大量的流量，他们往往有着鲜明的个人特色，能够给观众带来完全不同于传统媒体一板一眼、正襟危坐的观看体验。传统的电视新闻播音主持，由于受到行业规定、录制场地、新闻采集制作流程等限制，缺乏鲜明的自身特色，主持方式千篇一律、缺乏创新，在以往几十年里，已经在观众眼中形成了一种视觉上和思维上的疲劳。因此，当新媒体、自媒体行业如雨后春笋般出现的时候，传统的电视新闻播音主持行业受到了极大的冲击。
        3.3大众渴望参与新闻制作的意识增强
        随着新媒体和自媒体的兴起，全民传媒时代已经到来，大众参与新闻制作、新闻传播的门槛变低，人们渴望参与新闻制作的意识增强。这对于传统的电视新闻播音主持来说是一个极大的冲击和挑战。当新闻的采集、制作、传播、解读不再是电视播音主持的专利，人们就会更加青睐草根性强、平易近人、通俗易懂的自媒体和新媒体行业。因此，电视新闻播音主持在行业内的权威性会大大降低，话语权被大大削弱。
        4全媒体下电视新闻主播面对挑战时应的策略
        4.1用大数据技术来提高主持人的素质
        在全媒体时代的电视新闻播音主持中，大数据技术的崛起不可抵抗的因素，大数据技术很大程度上能够科学合理的对数据进行评估和分析、总结等，而这一技术在网络新闻中用的较多。相反，在传统的电视新闻主持行业中，还用着传统的数据管理模式，不够快速便捷，一旦电视新闻行业不能及时利用新的数据处理观众的意见、爱好进行合理的分析和评估，就很难让主持者进行科学的素质改造行动，那么很难在市场经济中占据一定的地位。因此，只有传统的电视新闻行业学会利用先进的大数据技术来科学合理的分析、评估观众的观后感以及内心想法，才能更有针对性地为电视新闻播音主持制定科学全面的素质培养方案。
        4.2加强和网络平台的合作与交往
        传统电视台和新兴自媒体融合是时代发展的必然趋势，如果电视新闻行业做不到与新兴自媒体相互融合的话，电视台就不能建立自己的微信号、微博、App注册账号等，不能在受众多的网络平台上圈粉，无法扩大自己的影响力和导向性。因此，传统的电视新闻行业要不断加强与网络平台的交流与合作，及时有效地了解观众的想法，第一时间和观众交流沟通。
        5结论
        总之，在全媒体时代下，只有做到媒介融合———传统电视新闻播音主持和网络自媒体平台相融合，才能达到传统电视新闻播音主持行业向全媒体信息化网络化的方向转型的目的，同时注重从业人员素质的培养。
参考文献：
[1]李欢.电视新闻播音主持的播音技巧探索[J].西部广播电视,2021,42(09):125-127.
[2]刘畅.探究全媒体时代如何做好电视新闻播音主持工作[J].采写编,2021(04):83-84.