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浅析主流媒体新闻短视频传播的优势及发展困境

发表时间：2021/7/23 来源：《文化研究》2021年8月下作者：张楠

[导读] 随着技术和时代的发展，短视频逐渐成为人们获取信息的重要途径。在此背景下，主流媒体作为媒体中最不可或缺的一部分，开始打破传统的传播观念，运用短视频这种新形态进行新闻传播，推动传统媒体转型。

天津工业大学人文学院张楠

摘要：随着技术和时代的发展，短视频逐渐成为人们获取信息的重要途径。在此背景下，主流媒体作为媒体中最不可或缺的一部分，开始打破传统的传播观念，运用短视频这种新形态进行新闻传播，推动传统媒体转型。本文将分析当下主流媒体新闻短视频传播的优势，并探讨主流媒体新闻短视频目前的发展困境。
关键词：主流媒体；新闻传播；短视频；发展困境
        随着人们的生活节奏不断加快，碎片化的阅读逐渐成为人们获取信息的习惯。在此环境下，短视频应运而生。它十分符合当下时代的节奏，在信息的传播上有着它独特的优势和魅力。与此同时，主流媒体也逐渐打破了传统的新闻传播观念，加入了短视频新闻传播的队伍之中，不断探索适应并寻求新的突破。人民日报、新华社、央视新闻、环球时报等众多主流媒体纷纷开设短视频平台账号，充分利用短视频的传播优势，实现了主流媒体新闻在传播渠道上的里程碑式创新。
        一、主流媒体新闻短视频的传播优势
        （一）传播效率高
        时效性是新闻的重要特征之一，新闻工作者也一直将新闻内容的即时传播作为首要任务。过去主流媒体发布新闻通常需要在采集、撰写、编辑后定时定点的发布，譬如《新闻联播》将当天的新闻进行采集和整理，于每晚七点在电视台固定的频道播出，受众需要按时按点坐在电视机前观看。在融媒体时代的今天，新闻事件发生后，新闻短视频可以第一时间通过众多媒介平台进行传播，受众可以随时随地获取最新的新闻信息。
伴随着人们生活节奏的不断加快，人们的阅读习惯也逐渐碎片化，对于新闻信息的获取人们也逐渐摒弃原来的长篇新闻报道，而选择阅读时长短、传播快的短视频新闻。微信、微博、抖音等客户端也逐渐成为人们日常生活中最常用的社交、娱乐软件，因此它们积累了大量的用户群体，这为新闻短视频的迅速传播起到了一定的推动作用。各个主流媒体纷纷在各软件平台开设自己的账号，以短视频的形式将新闻内容展现出来，极大地拓宽了主流媒体的传播途径和渠道。
        （二）制作难度低
        随着新媒体平台的发展，短视频逐渐成为当下最热门的传播形式。依靠着拍摄技术和编辑技术的支持，短视频的制作变得更为简单便捷，即使是普通用户用手机便可以轻松便捷地进行短视频的制作。而主流媒体凭借着自身的技术优势，可以制作出更为精美、更具影响力的新闻短视频。新闻短视频的制作往往仅需要具备简单的拍摄设备以及剪辑工具即可完成，这也为主流媒体制作新闻短视频提供了更多便捷。
        （三）受众参与感强
        传统意义上的主流媒体新闻往往仅停留在传播层面，受众也仅仅是获取新闻、接受新闻，很难真正参与其中，而新闻短视频的出现恰好弥补了这个缺憾。主流媒体通过网络将新闻短视频进行传播，受众不仅可以进行阅读、浏览，还可以进行评论、转发等，改变了受众被动接受新闻信息的模式，极大地提高了受众的互动性和参与度，这也为受众表达个人心声和看法提供了更广泛的平台。

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        二、主流媒体新闻短视频的发展困境与问题
        （一）优质内容欠缺
        纵观当下各主流媒体在各短视频平台所传播的新闻短视频不难发现，高质量新闻短视频并未占据主体地位。因此，如何产出优质的内容的确是主流媒体当下亟需解决的问题。原创性新闻短视频数量较少是当前主流媒体发展新闻短视频在内容方面的首要问题。主流媒体所发布和传播的新闻短视频大部分来自转发其他媒体的内容，自创的视频可谓是屈指可数。大多主流媒体通常多关注于突发事件、重大事件或当日热点事件，媒体人在网络上收集信息和素材时容易与其他媒体平台的素材出现雷同，制作出的短视频内容也就相差无几。
        （二）监管力度不强
        近几年，短视频的生产量可谓是一路飙升。短视频的火热给相关的监管部门也带来了一定的压力。由于短视频制作简单、门槛较低，众多媒体和个体用户也加入到了短视频的发布和传播中，这就存在新闻短视频的制作者的专业素养、道德素养、文化素养存在着很大的差异，出现新闻短视频质量良莠不齐、降低新闻价值的现象。譬如有些媒体为了博得受众的眼球，把重点放在提高点击率和关注度上，为了其商业价值和经济利益制作和传播短视频，甚至出现发布虚假信息的情况，导致新闻短视频丧失了其应有的新闻价值和人文关怀，更给受众带来了错误的价值引导。
        （三）缺乏专业人才
        新闻短视频质量良莠不齐主要是由于其策划、制作团队的专业针对性较弱。主流媒体发展新闻短视频，其视频策划人员多数是原本传统媒体的编辑或记者来担任。而他们往往已经具备固有的新闻报道思维，并不适用于时长较短、内容精炼、重点突出的新闻短视频，因此容易造成新闻短视频的内容信息太过于面面俱到而缺乏重点，给受众带来一种“不知所云”的阅读体验。另外，新闻短视频的后期剪辑人员也影响着新闻短视频的质量。主流媒体新闻短视频的后期剪辑人员也大多都是传统媒体的摄影摄像或剪辑师，对于短视频的画面设置以及整体节奏的把控并不是他们所拿手的，从而导致制作出的新闻短视频存在画面不符合手机的竖屏观看、镜头的组接不够恰当、视频整体缺乏重点、内容情节略显拖沓等问题。例如抖音平台上存在着众多新闻短视频，仅仅在整幅画面的中间呈现正方形或横向的视频界面，而上下两部分则用纯色的背景填涂后加一些突出的字幕。毫无疑问的是这并不符合受众使用手机竖屏观看短视频的阅读习惯，造成受众观看不清晰，并不能给受众带来良好的视觉体验。
        三、结语
        总之，在当前媒介融合的大环境之下，新闻短视频有着独特的传播优势。主流媒体发展新闻短视频实现了新闻在传播渠道及内容上的里程碑式创新。但目前主流媒体发展新闻短视频仍然处于起步阶段，对主流媒体而言不仅是探索和突破，更是挑战和机遇，更应当不断完善内容和形式，推进新闻行业不断向前迈进。
参考文献
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