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探讨姐系综艺价值表达与市场潜力

发表时间：2021/7/23 来源：《文化研究》2021年8月下作者：李鑫

[导读] 随着互联网时代的快速发展，大众娱乐是当今青年人缓解压力、实现自我价值的创新独特性方式。当今时代，综艺节目层出不穷，各大卫视为了流量与利益，从而使得很多综艺节目都只表现出了博人一笑的短暂娱人价值，泛娱乐化现象十分严重。

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摘要：随着互联网时代的快速发展，大众娱乐是当今青年人缓解压力、实现自我价值的创新独特性方式。当今时代，综艺节目层出不穷，各大卫视为了流量与利益，从而使得很多综艺节目都只表现出了博人一笑的短暂娱人价值，泛娱乐化现象十分严重。随着综艺市场的蛋糕越变越小，突出价值观、明星表现真实自我的综艺形式越来越成为大众喜爱的类型，使得此种节目类型也逐渐成为各大平台抢占的高地。本文主要论述探讨姐系综艺价值表达与市场潜力。
关键词：姐系综艺；价值表达；市场潜力
        近几年，表达女性魅力的综艺节目逐渐受到大众的广泛关注，《乘风破浪的姐姐》系列等节目在网络上引发了网友的广泛热议。传统的以搞笑为主打形式，展现力量、追求怪异、内容稳定的节目模式逐渐的让大众产生了审美疲劳。表现温情，表达真实，尤其在节目中突出女性力量的姐系综艺创新了传统的节目形式，消除了高压力竞赛带给观众的紧张感，在竞赛中表达友谊、表现温情，展示女明星真实的情感态度、个性魅力这一新形式开辟了综艺节目新战场，《乘风破浪的姐姐》系列创造了收视、话题流量双高，探讨其发展价值以及市场潜力具有一定的现实意义。
        一、姐系综艺的价值表达
        （一)展现女性力量。女性独立一直是近几年社会热度话题。但是，女性独立，并不是意味着女性自己生活，独立存在，不依靠伴侣。这种独立观念存在偏差。就如《乘风破浪的姐姐》中一样，黄圣依、伊能静等家庭幸福，甚至黄圣依一直是以富太太形象出现在荧屏，但是，其自己事业有成，拥有独立正确的价值观，有着自己坚持的事情，有着自己对事情的决定权。这样的独立女性，在婚姻生活中，可以小鸟依人，但绝不把自己所有的事情决定权都交给他人来决定完成。姐系综艺，所表达的女性独立，是一个女性，想单身就单身，想结婚生子就结婚生子，独立女性，并不一定要性格强势，但价值观、人生观却一定要独立。全职妈妈不代表着女性的软弱不独立，工作富足也不一定代表着女性的独立自强，只要心有所向，并为之坚定努力付出，才是真正的独立[1]。此外，在《乘风破浪的姐姐》系列中，还可以感受到女性真情的流露，力量不是男性的代名词，女性也可在温柔如水中表达出温情力量、坚强力量以及奋发向上的力量。这样的一个以唱歌跳舞为主要形式的竞赛节目，传递出的是女性并不一定是娇弱的代表，能吃苦，敢拼搏，勇竞争在这些姐姐的日常唱歌跳舞中表现的淋漓尽致。
        (二）表达年龄发展魅力。受主流文化价值观的影响，现代社会拥有年龄焦虑的人群与日俱增。而以《乘风破浪的姐姐》为代表的姐系综艺的横空出世，选取30岁以上的姐姐作为节目的主人公，在舞台上展现出了成熟女性独有的魅力。从30岁到50多岁，这样一个年龄跨度，展现出的是不同年段女性各自具有的独特成熟美。在《乘风破浪的姐姐》第一季中，其中伊能静年龄最大，为52岁，但是其在舞台上展现出的活力，以及其日常生活态度，却与传统对于中年女性的看法大相径庭。不安于现状，在竞赛中表现出不服输，勇于拼搏的极强竞争力，从未因步入中年而停止竞争，从未因年龄问题而表现出精力状态弱于其他明星。同时在日常婚姻生活中，不受世俗传统偏见，当爱情来临勇敢去爱，并且在日常生活中乐于撒娇逗乐，打破了传统夫妻到中年以后只是相敬如宾的生活状态。姐系综艺表达出来的另一价值观是，年龄不是你停止努力、容貌衰老、安于现状的借口。

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只要心有所向，心有所悟，年龄的增长是人生阅历的增加，是智慧的积淀，勇于奋斗、勇于拼搏，与伴侣撒娇、与朋友玩乐，没有年龄限制。浪姐这一综艺节目，通过荧幕表达，极大的缓解了女性因年龄增长而带来的压力，为成熟女性树立了很多正能量的人物典范。
        二、姐系综艺的市场潜力
        （一）流量热度巨大。《乘风破浪的姐姐》横空出世，前期未做任何大的宣传，但在开播2个小时之内就在网上拥有了高热度的话题讨论度，30+的姐姐，与以往《快乐女声》《创造101》《青春有你》等展现年轻女性青春活力不同，其选取成熟女性，进行唱跳比赛，极大的引起了大众的共鸣。突破传统观念，摒弃传统内容形式，创新唱跳节目年龄限制，从而在一圈内容节目形式丰富多彩的综艺节目中脱颖而出[2]。表达真实，抓住社会热点，以此来进行制作表现，从而使其拥有了超高的流量热度，并且带动着节目姐姐类女明星再一次红遍娱乐圈，以一个节目成功的提高了多位姐姐的商业价值，且成功的打造了姐系文化，从而成功的助力促进了姐系娱乐节目的出现与发展，《听姐说》就是这之后出现的典型代表。并且推动了哥系综艺的出现与发展。极大的推动了此项综艺节目形式的商业价值，自带流量热度，为未来姐系综艺以及哥系综艺项目的发展奠定了坚实的基础，创造出了更多的市场价值。
        （二）创新行业发展形式。姐系综艺节目，洞察时代召唤，聚焦时代热点，切实表现人民大众关心的问题，极大的创新了节目内容，创新了传统的娱乐行业年龄限制标准。《乘风破浪的姐姐》的火爆，高流量的热度讨论话题，不仅仅是带动节目姐姐的商业价值上升，更是打破了大众对于传统明星年龄观点，小鲜肉，青春校花并不是大众的唯一选择，也不是影视综艺行业绝对的主人公人选，美貌不是行业发展选择的唯一人物标杆，温暖、智慧、高情商的成熟女性逐渐被大众所认可，拥有了高流量的粉丝，以此带动了整个行业对于成熟女性的重视，助力推动了娱乐行业成熟女性比以往能拥有更多的工作机会，能拥有更大的商业价值，同时也推动了社会对于成熟女性的关注与包容。同时,《乘风破浪的姐姐》依托高流量的热度，与其他平台进行充分的合作，依据高流量的热度来助力节目更进一步的发展，更是创新了传统节目太过注重事前宣传，而导致节目播出后投入精力较小的现象。这种依托节目播出后高流量进行宣传的模式，极大的减少了节目宣传成本费用，减少了开支。以年龄、女性魅力为宣传热点，直击节目热点主题，更好的推动了姐系综艺节目的市场潜力发展。
        总结：
        姐系综艺项目的火爆，不是幸运，不是偶然。当在综艺制作上能更好的表现大众关心的热度话题，传达正能量的价值观，突破传统综艺的节目的固有、刻板节目形式以及节目内容，创新发展新形式，那么必然会使得节目创造高流量的人气价值，推动独有文化制作更好的立足于行业，提高综艺节目商业价值与市场潜力。
参考文献：
[1]付兆欣:《论电视真人秀节目的社会文化价值》，南京师范大学硕士论文，2012年.
[2]刘晓燕.谈电视节目对受众心理的导向[J],新闻传媒,2012(11):238
作者简介：
李鑫1989，男，学历：大学本科，籍贯：北京民族：汉族职称：评定中级（三级导演）。职务：无单位名称：湖南广播影视集团卫视频道，单位所在地：湖南省长沙市开福区三一大道金鹰影视文化城，邮编：410003