刘奇
枞阳县融媒体中心
【摘要】新冠肺炎疫情期间，微信、微博、抖音等平台由于传播速度快，信息传播覆盖面广，互动性强等特点，对疫情报告的影响是显而易见的。普通民众被赋予了信息发布者的权力，提升了疫情报道的实时性和多样性，消除了民众恐慌心理和情绪，为正面引导社会群体安全防护，抗击疫情发挥着积极作用。
【关键词】疫情防控 短视频平台 及时传播 广泛影响力
2020年春节，新冠肺炎疫情笼罩着全国，来势汹汹的病毒，让我们猝不及防、人心惶惶。因为新冠肺炎是一种新的疾病，具有传染性，所以这个春节大家取消了一切走亲访友活动，选择宅在家中，通过电视、手机、平板电脑等电子产品获取最及时的疫情动态和防护知识，以缓解我们恐慌的不淡定情绪，满足我们快速获取资讯的需要，这让疫情下的短视频又火了一把。
一、短视频平台的传播特点。
(一)直观且通俗易懂 特殊时期,掌握疫情防控知识对每个人来说都特别重要,它的直观特点、平民属性，让疫情下的信息通过画面和声音相结合得到更广泛、及时的传播，起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用，比如怎么样正确的佩戴口罩,怎样将大人的口罩巧妙利用让小朋友出门也能防护得当等等,这样直截了当的传播方式成为我们战“疫”的另一个战场。
(二)信息丰富 在最短的时间里发散出很多具有价值的信息。疫情的突然爆发，大家难免不知所措。 各短视频平台反应极其迅速，立即邀请医学界专家和资深医生开设专题专栏，普及科学防护知识，厘清谬误，以“现场短视频”的形式来引导群众怎样正确合理的对待疫情，提高安全防范意识、增强自我保护能力。我印象中比较深的，火神山、雷神山医院的建设过程被24小时摄影全记录，再加速制作成短视频，让全世界一起见证了震撼惊人的中国速度，而且新医疗设施的投入也给了网友们一股鼓舞与信心；各省支援武汉的女医务工作者，为了能在隔离病房穿防护服方便，毅然决然剪去长发的短视频让人泪眼婆娑。这一系列原创微视频作品让受众喜闻乐见，而且具有极强的说服力、感召力，为战“疫”不断注入强心剂，成为宣传防控的有力武器。
（三）传播方式更快速、更广泛 拍摄制作好的防疫小视频通过后台审核后，就可以投放到各大自媒体平台上，像我的手机里一直下载有微信、抖音、快手、火山等APP，这些平台上的小视频会让更多的人了解到战疫知识，网友觉得有益的还会转发，形成接力棒效应，让更多的人在短时间内掌握防控常识，所以这个传播速度就不是传统媒体可以比拟的。
二、短视频和传统媒体相互补充。（一）传统媒体的一些优势 作为一名电视媒体人，不禁感慨良多，我们的工作就是传播信息、引导舆论等，确实也发挥着极其重要的作用，在受众识别程度上时间较长，而且公信力强，且具有专业优势，人才优势、技术优势等，具有采访权，也没有短视频拍摄时间的局限性、可以深入深度的报道一些新闻事件，更完整的呈现新闻事件报道，内容上更充足。(二)短视频受青睐的原因 短视频平台发布的信息传播速度快、信息散发面广、交互性强等特点是我们传统媒体所追不上的，大家都知道新闻事件的发生是瞬时的，记者很难在第一时间携带摄像器材到达现场，之后的新闻播出制作过程又需要各个环节环环相扣加工而成。而短视频这样的新媒体它的传播是零停滞，只需要一个人一部智能手机就可以制作完成并发布，使一些突发事件第一时间能够被人们用手机见证，快速记录。简言之就是短平快、门槛低，内容轻松不失幽默， “草根”味足，迎合各种年龄层次的受众，所以它们在疫情报道中的影响力越来越大。
三、短视频积极引导社会舆论。在这场全民战役中，每个人都不是旁观者。尤其是在当今“人人皆是自媒体”的时代，个人在疫情防护信息传播方面发挥了举足轻重的作用。
很多网友和艺人通过曲艺唱段、画漫画或沙画、创作或改编歌曲,录制防护顺口溜、电梯乘坐指南、口罩的正确佩戴方法等视频呼吁大家重视防疫，共同掌握防疫知识。这些短视频一经网友转发分享，瞬间发酵，传播速度为短视频带来了巨大的流量，提高了宣传的广度和深度。在抖音平台上，仅“新型冠状病毒”的视频就多达182.5亿次的播放。人民日报，央视网客户端发布的“钟南山院士给大家的建议”视频高达1.4亿点击量，并收到大量评论和转发。
在安徽铜陵，一群文艺工作者也纷纷用手中的镜头和编辑线，制作出多部战“疫”短视频，为抗击疫情加油鼓劲，并且被人民网、光明日报和学习强国等平台转载，形成了广泛影响力。陈晨就是志愿者之一，他是土生土长的铜陵小伙子，十几天里便制作出了两部公益短视频《2020武汉加油》《小城大爱》，为他在武汉的好朋友盛焰加油鼓劲，给武汉人民助威。还有铜陵市公安局拍摄制作的短视频《对不起，但我还在你身边》，站在公安民警的视角上，展现了疫情之下，城市、交通、社交和人们生活方式发生的变化。随着疫情管控力度越来越大，市民们也感受到了很多不便。这个短视频以道歉的口吻，希望广大市民对此给予理解、配合和支持，从而来唤起大家众志成城共抗疫情的信心决心。此短视频由铜陵公安在线的新浪微博发布后，被人民日报，新华社，中国通讯社等十几家中央级新媒体平台转发和采用，阅读量超过千万次，并且在人民网发起的“人民战‘疫’”短视频征集评选活动中荣获一等奖。
四、短视频的延展深度。为滞销农产品广开销路 在防疫控制期间，由于客流物流受阻，消费者需求大幅减少，不少农副产品都遭遇滞销的窘境，因此愁坏了不少农户和涉农企业，由于短视频广受人们喜爱，于是很多人选择创作一分钟左右的短视频上传到各大流量平台，展示家乡自然风光，特色产品，平台方再给予流量倾斜、电商介绍等方面的支持，让短视频被更多人看到，促进当地市场销售和旅游发展。以我们枞阳县融媒体中心为例，利用新媒体品牌栏目 《“枞爱有你”公益微直播》，结合短视频前期造势、线上直播推广、文字、图片跟踪介绍等多媒体手段，运用信息传播助力，带动滞销的农副产品线上销售，促进农产品消费和潜力释放，将枞阳的优质农业资源推向全国。在前期的筹备策划和推广下，3月份我台官方公众号里推出《疫情下，枞阳白茶滞销，茶农紧急求助》短视频+直播，通过短视频宣传片来做前期预热预告，再在现场直播中和回乡创业青年丁英斌在茶园与网友线上互动，彼时订单不断，滞销的茶叶一售而空。此后我们还参与制作、报道了《疫情下，该合作社10万斤龙虾苗滞销，农民紧急救助！ 》《“姜”扶贫进行到底！ 贫困村白姜滞销，一起来帮扶！》《贫困户虾稻米滞销严重，明天爱心义卖等你来！ 》等专题短视频加链接直播活动纷纷启动。无论是从点击率，话题的传播，还是带货量的直观影响力，都实现了良好的效果。
当前，国内疫情防控形势尚好，国外疫情防控形势依然十分严峻，各大平台也继续通过短视频传递抗疫力量及时刷新更替。我们也意识到应对新冠肺炎疫情还有很多的不确定性，这也要求我们需长期紧绷防控这根弦。“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来”, 山川异域，风雨同舟。在这个世界上，办法总比困难多，坚信一定能够彻底战胜疫情，迎来更加美好的明天。
注释：[1] 蒋雯琦. 从快手看疫情发生下短视频社交平台的作用
[2] 张霁. 网络短视频：让“流量”成为抗击疫情的力量
[3] 栾轶玫.张雅琦 直播在抗疫报道中的运用
[4] 李雪昆.聚焦战“疫”中的短视频 中国新闻出版广电报,2019(02)
[5]央视新闻疫情报道全网大数据分析，数据来源：清博大数据