杨青
上海城建职业学院 上海 200122
摘要：在VR技术发展的背景下，文创产品的创意与设计焕发了新的生机。本文分析了VR技术在文创产品中的应用，探讨了VR技术结合文创的几个方向，并介绍了一个VR技术结合文创的学生设计实例。
关键词：VR技术 文创 开发
VR技术指的是虚拟现实技术，技术传感技术、网络技术等多种技术的集合，富有挑战性，同时也是一门交叉技术的前沿学科。
文创产品是以创造力为核心的新兴产业，通过创意性的、产业性的开发，可以获得具有丰富知识产权的产品。通过与文化艺术、创意、传媒、工艺、设计、计算机、软件等不同方向的结合，可以产生许多不同的细分类别。
虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。2016年被称为“VR元年”，市场总价值高达18亿美元，进入爆发期。可以预见的是，像电视一样，VR设备未来也将相当普及。
现在是科学爆炸的时代，各行各业需要生存，都需要面临升级和转型问题，这样才能应对时代的需求和发展。文创产品的核心竞争力是创造力，如何将技术与“创造力”更好地结合，从而“智”造出升级的文创产品，是值得关注的话题。
在如今的年代，普通的图案贴图文创产品无法满足消费者的好奇心、审美需求，同时在价格上也没有办法与普通商品拉开差距，产生更多的利润。VR只有和现实的内容结合才有其意义，VR文创产品的质量想要更进一步，内容是王道。
一、文创产品的开发
文创产品是包含了文化创意的产品，通过对传统文化、IP的挖掘、创意与设计，通过
设计者的巧思、设计与制作，借助了现代化手段的辅助，从而开发具有高附加值价值的产品。
优秀的文创产品需要对传统文化进行一定的挖掘，从历史的养料库中充分寻找、整合和设计，从而诞生出独一无二的文化产品。这样的产品能产生一定的话题效应，同时大家也会愿意去买单，就像现在非常流行的故宫文创、博物馆文创，皆是传统文化的有利传播和设计变现。拿故宫文创举例，产品系列有着许多新颖的创意方向，同时在消费者心中有着很高的美誉度。比如星空系列眼影，将古人对日月星辰、浩瀚星空故事——夸父追日、女娲补天、嫦娥奔月制作成最精美的眼影产品，创意来源于故宫的日月星晷仪。日月星晷仪将日晷、月晷、星晷为一体，精美的文创则将创意、故事与制作为一体。
知名度高的IP形象也可以很方便地制作出让人想要购买的IP产品。比如名创优品最近推出的玩具总动员系列，很快售罄，广受欢迎。也有许多人前去迪斯尼不为游玩，而是为了购买各式各样的文创产品。购买文创产品不仅仅是使用，更是收集、是乐趣，甚至是一种全新的生活方式的体现。
如今网络和智能手机的普及，使得大家越来越方便随时查询价格，如果各处都可以买到雷同化高的产品，消费者能很快查出底价，从而寻找到最便宜的商家进行购买。文创产品是有版权、有设计、独一无二的产品，它不仅仅是功能化的产物，除了满足基本功能外，还能满足消费者对于审美的需求，欣赏好的文创也是一种美的享受。同时好的文创产品往往还伴随着精神上的享受，或是治愈、或是回忆。一件高附加值的商品，才能吸引消费者无怨无悔地买单。
文创产品还具有收集的属性，很多人看到了好的文创就想一次性收集全，这也拉动了消费、促进了文创产品的销量。
二、VR技术的应用
VR技术不断地在发展，从虚拟现实到增强现实、到混合实现、到裸眼3D造像。在VR
技术中，其实是许多计算机辅助设计技术的应用。
首先是平面计算机辅助技术，VR技术不能单独地脱离平面设计而存在，许多设计元素还是需要二维设计，一些空间的背景也是采用全景摄像机拍摄后导入。文创设计和计算机辅助技术是分不开的，大多数的文创设计需要借助AI、PS等设计软件得以实现，比如IP形象、平面效果图的绘制等。
三维计算机辅助设计技术对于VR技术来说非常重要，可以通过3DS MAX等三维软件来实现，也可以通过特定的VR软件来实现，通过三维设计的技术，人可以从多个视角对事物进行观察，可以旋转，进行镜头的拉伸等处理，实现了完整物体观察的可能性。二维设计软件和三维设计软件互相结合使用，通过将二维设计软件制作出的成品导入三维软件中，既可以获得二维设计卡通、可爱、鲜明的设计风格，也可以获得三维软件逼真、所见即所得的设计效果。
通过三维实时图形显示、三维定位跟踪、人工智能等技术的飞速发展，人们戴上立体眼镜等，就置身于一个三维的互动世界，这个世界不仅有视觉，还有嗅觉、听觉、触觉，自然而言地进可以进行信息交互。
三、VR技术结合文创产品的开发
VR技术结合文创产品是计算机辅助设计参与设计的一种新表现，文创产品的价值不仅体现在实用性功能上，同时也体现在审美和传承中，通过VR技术可以进一步地开发文创产品使用中的价值。VR技术在文创产品中可以有多样化的应用，拥有广泛的显示价值，当艺术创意思维与新技术渗透结合，会对消费者产生更多的认知和更好的体验，在沉浸式的环境中焕发新的生机。VR技术结合文创可以在以下几个应用场景应用：
科普领域：通过VR技术可以实现很好的科普功能，例如VR地球仪，可以通过扫描地球仪，在手机上获得VR体验，能够更好地了解到世界各地的风土人情。在通过与各地动物、自然风貌的具象化接触中，很简单地科普了所需要的知识。在科普领域的VR技术应用中，VR技术极大地增强了文创产品的互动性，提升了信息的传递量。
游戏领域：VR技术通过和卡牌结合等，更好地实现娱乐和游戏的功能，通过扫描文创卡牌，虚拟构建出实时的格斗场景，带给人身临其境的游戏感受，也更方便收集、游戏，这样线上和线下结合的游戏体验方式，前景广阔。VR技术和游戏的结合，缔造出全新的结合领域，给人耳目一新的感受，科技感的渗透更带给玩家以炫酷的体验。
旅行领域：有一本旅行手账，精选了知名的旅游景点，通过全景扫描，可以全景观看全世界最美的地方，实现了文创手账和VR技术的结合。在旅行领域，通过VR技术使消费者获得一种全新的参与感，可以实现身临其境的效果。
四、实际应用案例
在笔者所指导的学生作品《基于VR技术的上海文创产品开发》中，通过虚拟眼睛、H5页面，可以实时观测到文创产品图形中所蕴含的上海城市街景信息。无论是迪斯尼、陆家嘴金融中心都惟妙惟肖。
本案例的制作方法是先带领学生去收集上海的文创元素，学生通过头脑风波讨论、调查文创产品多种类的形式应用，来获得许多个创意原型。接着根据文创素材进行各种创作，包括具有上海特色的文字的提炼设计、结合上海现代和传统建筑的图案设计等，在设计的过程中使用计算机二维和三维的辅助软件AI、PS等，同时使用二维、三维设计软件制作成品图的效果。
针对上海文创设计了几十件产品后，最后选定了银饰、杯子、丝巾进行制作，制作完成后，学生根据制作上海经典全景图，利用VR技术制作，完成后扫描文创产品上的二维码、可以通过手机、VR 眼镜等看到上海景色和文创产品的结合。
对于文创产品开发而言，VR技术可以促进设计和创新结合方式，两者结合可以开发出更好的产品。