孙松
青岛光漫广告传媒有限公司 山东省济南市250000
摘要：微信是当前人们日常使用最多，国内客户量最大的一个平台，因此在对微信平台的建设过程中，广告设计是非常重要的环节，做好微信H5的广告设计，可以增强品牌的传播效果，从而让品牌获得更高的知名度，从而让品牌的形象得到提升，在当前的交互体验之中，实现品牌形象的提升，有助于交互体验的增强，对于广告来说是非常重要的内容，所以本文主要对H5广告设计的内容策略进行分析，希望对相关从业人员有一定的参考作用。
关键词：微信平台；广告设计；策略分析
引言：H5作为Html5的简称，HTML5本身是由W3C推荐出来的，它的开发是通过谷歌、苹果，诺基亚、中国移动等几百家公司一起酝酿的技术，这个技术最大的好处在于它是一个公开的技术。换句话说，每一个公开的标准都可以根据W3C的资料库找寻根源。另一方面，W3C通过的HTML5标准也就意味着每一个浏览器或每一个平台都会去实现。用HTML5的优点主要在于，这个技术可以进行跨平台的使用。比如你开发了一款HTML5的游戏，你可以很轻易地移植到UC的开放平台、Opera的游戏中心、Facebook应用平台，甚至可以通过封装的技术发放到AppStore或GooglePlay上，所以它的跨平台非常强大，也是大多数人对HTML5有兴趣的主要原因。尤其是在当前的微信平台中，使用这种技术能够有效进行相关的设计，进而达到预期的目的，因此在当前的广告设计中有着非常广泛的应用.
一、H5广告的特征分析
传统的广告传播多为点对面的传播。H5广告可以实现点对点的定向传播，也可以实现点对面、面对面的扩散传播。与传统广告相比，H5广告利用人的视觉和听觉来传播信息，融合人类主体的六种感官（眼、耳、鼻、舌、身、意）来感知、交流和传播信息。H5广告受众需要的不再是被动接受信息，而是主动参与互动。用户转发形成多对多通信。受众不仅是广告信息的接收者，也是传播者。用户深度存在和参与的H5广告营销可以导致病毒式传播，形成井喷转发量。由两人团队开发的“神经猫”H5游戏两天点击量就达到了3亿。让大众看到“移动+社交”多维传播的巨大能量。
H5最大的优势是跨平台。可兼容IOS和Android系统，适配手机、平板等多种终端设备。H5广告在微信上的应用是轻应用的形式。与原生应用不同，H5广告无需安装，直接打开即可。以开发周期短、传播性强的特点，轻应用驱动重品牌的策略是H5广告与微信的最佳结合。
二、H5广告页面的设计分析
（一）幻灯片形式的H5页面
幻灯片式H5广告由精美的画面设计、简单的翻页效果、感人的文案和音效组成。它使用上下滑动或左右滑动来切换页面。比如常见的展会邀请、新品发布会等都是活动推广型的H5广告。此类广告的营销目标是引起用户的病毒式分享，从而增强宣传和用户关注度。幻灯式H5广告一般是针对品牌热点活动开发的，广告时效性强。广告中动人的文案设计是引起广泛传播的关键。例如，为了宣传微信阅读APP的H5广告，通过内容的编排、标题的选择、轻量的内容作品，通过精美的图文编排、温馨的音乐、互动幻灯片，让访客沉浸其中. “快节奏的生活，当下浮躁的人们生活”等文案发人深省，温馨的画面轻松打动游客，让他们关注品牌的宣传活动。取得了很好的效果，达到了推广本身的目的，是目前推广中非常有效的一种方式。
（二）细节展示型的页面设计
细节展示H5页面侧重于产品功能介绍，向消费者展示产品的功效和功能，从而吸引目标消费群体。利用H5交互技术的优势，最大限度地展示产品功能，吸引用户购买。这类广告的营销目标是通过细节直接展现产品的外形、功能和设计理念，通过微距镜头的产品细节直接激发消费者的购买欲。这种H5广告在汽车品牌中比较常见。这种H5广告以精致高质感的车身和细腻的灯光效果营造出酷炫的视觉风格。
通过手指滑动，可以上下左右拖动汽车高清图像进行交互展示，从全景到细节，全方位展示汽车功能细节，通过不同配置实现轮毂切换手指触摸功能。细节展示H5广告需要醒目的视觉冲击文案、高端品质的图像和动感的音效来完成营销过程。
（三）场景体验式页面设计
场景体验H5广告的主要任务是“唤醒”和“点燃”。 H5广告利用互动技术打造沉浸式互动体验场景，让消费者在虚拟场景中体验产品功能。在这个过程中，消费者不是被动接受信息，而是在场景体验中直观地了解产品，完成对产品功能和品牌的认知。这类H5广告营销的目的是为了提升品牌形象，提升品牌知名度。将场景融入H5广告中，可以让用户借助熟悉的场景、体验和行为来理解和接收信息，进而主动传播信息，这也是鼓励受众转发和传播信息的重要手段。在很多这样的广告中，比如杜蕾斯的H5体验式页面广告，都是用沉浸式的场景搭建了一个在线艺术画廊，包括刻面、圆心、直线等元素。虚拟美术馆正在举办“流动主义”群展，汇聚了12位艺术家的创作，旨在消除人们对味觉和味觉的误解，还原其“第三体液”的本意。杜蕾斯利用惊人的二维虚拟3D技术打造了一个具有视觉体验的在线艺术画廊。在好奇心的驱使下，参观者可以欣赏艺术展，接受产品信息和交流信息。达到最佳效果，实现人与人的互动。
（四）交互游戏型H5页面
游戏营销改变消费者认知的关键在于它带给参与者的游戏体验。具有参与感、吸引力和成就感的游戏可以让消费者自发地关注广告信息，主动参与并愿意分享，进而对品牌相关信息产生积极的认知和理解。这种H5广告的营销目标是新品推广。与直观的产品功能植入相比，游戏H5广告更容易获得受众的理解。游戏广告容易增加用户的沉浸感，用户在游戏过程中的专注度有利于提升广告的关注度。同时，它在很大程度上关心用户的个人自由。观众很容易感受到自己对活动的掌控感，乐于探索和挑战游戏环节，最终接受广告信息。广告设计师的创意就是通过游戏广告的方式让消费者接受产品信息。 当游戏情感与广告品牌高度匹配时，互动游戏H5广告可以有效提升消费者对品牌的评价。
三、H5广告设计的关键
第一，利用交互元素，增强互动性。用户黏度是评价用户对品牌忠诚度的重要依据。 它是指用户基于偏好和使用承诺对产品进行重复使用的意愿和行为。 H5广告的用户黏度以用户的活跃参与度和留存度来衡量，与用户的转换成本成正比。 交互元素对移动终端的用户黏度有显着的正向影响。 互动链接改变了传统的广告营销中被动接受信息的方式，进而在互动体验中主动接受和传播产品信息。
第二，设置故事，增强趣味，引发共鸣。H5广告的互动性让观众产生了参与的欲望。 在有限的空间里讲好故事，可以让H5广告更暖。 观众有共鸣，愿意分享，这将形成内容传播的巨大动力。 品牌情感的传递是建立品牌亲和力的重要步骤。 情感化的H5广告不仅可以传达产品信息，还可以用信心和希望渗透大众心智，在一定程度上辅助品牌推广，让消费者产生良好的情感反馈和共鸣。
第三，使用交互技术，进行更好的体验。H5广告可以突破屏幕浏览的界限，实现图像绘制、屏幕擦除、抖动、重力感应、3D交互等交互效果。 H5广告可以突破屏幕浏览的界限，整合体感交互，创造 更丰富的用户体验。 然而，过分注重交互手段的使用，一味追求交互效果，是一种推车在前的行为。 H5广告在设计过程中应合理运用技术，为用户提供流畅的交互体验，打造有温度的H5广告。
第四，增强用户参与感。H5广告传播是广告与受众之间的全程对话,受众在广告传播中参与、评论、分享、呈现。真正能让用户更好地理解品牌的方法是让用户参与进来深入感知,可以结合产品本身的特性以及用户特点，增强用户的参与感。
四、结束语
综上所述，在当前的H5广告设计中，应该不断增强对于视觉方面的提升，增强互动性，让用户沉浸其中，才可以发挥H5的效果，从而实现宣传的作用。
参考文献：
[1]姚闻青,郗彩莲.基于H5平台的互动类广告设计研究——以薇婷品牌为例[J].明日风尚,2020(23):177-180.
[2]谭坤,吕悦宁.基于微信平台的H5广告设计策略分析[J].包装工程,2016,37(20):198-202.