龚碧辉
惠州城市职业学院 广东省惠州市 516000
摘要：现阶段，人们生活处处可以看到广告的存在，平面广告设计也开始应用于现代设计领域中，并具有一定的地位。平面广告设计过程中应用的元素种类多种多样，色彩语义属于其中一种，通过不同色彩搭配，带给人们不一样的视觉享受的同时，传递不同的信息和情感。人们普遍对色差有着丰富的理解，色彩也呈现出不同的语义形态。因此，本文主要阐述色彩语义概念及特点，分析色彩语义在当代平面广告设计中的应用。
关键词：色彩语义；平面广告；设计应用
引言
色彩语义属于色彩学领域，将其应用于当代平面广告设计中具有重要意义，凭借其艺术感特性，赋予广告情感和生命力，增强广告的渲染力，进一步提升产品影响力。因此，在当代平面广告设计中运用色彩语义十分有必要，通过色彩反映设计者内心想法，让观看者产生情感。而如何运用色彩语义，就成为每一位平面广告设计者的重点研究内容。
一、色彩语义概念及特点
（一）概念
色彩语义是将色彩学和语义学两种不同学科融合起来的一种新的学科，前者重点探究色彩的产生、接受以及应用，是艺术研究的主要内容，后者是对自然语言中词语含义、逻辑方式等系统性符号进行解释的研究。色彩语义会有两方面表达形式，第一是通过对人的视觉刺激产生新的联想表达，第二是结合人的内心想法产生新的联想表达。
（二）特点
第一，装饰性特点。对于广告设计作品而言，装饰性具有重要意义，也是很多消费者比较关注的一点。要想保证广告设计作品具有装饰性，就需要表现出鲜明的、强烈的艺术效果，在进行设计的过程中，应该充分应用色彩语义，将其独特魅力发挥出来，提升作品对消费者的吸引力。
第二，审美性特点。每个人对美都有不同的看法，这种区别对色彩运用会产生一定的影响。大多数人能够通过自身视觉感受直接体会色彩，欣赏、品味其中蕴含的各种信息。色彩语义的审美性特点能够进一步确定平面广告设计的审美标准，主要体现在色彩搭配整体画面感、色彩形态结合等方面。
第三，符号象征性。色彩语义可以当做一种符号对某种信息进行表达，这也是色彩语义的一种艺术特征，比如，绿色是充满活力、生机勃勃的象征，红色是喜庆、红红火火的象征。平面广告设计作为一种商业宣传手段，采用一种特殊的心理暗示方式，吸引消费者的注意力。
二、色彩语义在当代平面广告设计中的运用
（一）色相对比
当代平面广告设计过程中运用色彩语义，要科学合理的利用色相进行对比，凸显出颜色差异，进而才能产生视觉冲击效果。也就是将不同的颜色合理搭配起来，进而吸引大众的目光。对于平面广告设计而言，需要结合广告宣传产品的特点，利用色相对比，明确广告主题色。
（二）明度对比
明度对比主要是色彩的亮度或透明度，通常而言，明度越低，人们越会产生一种沉稳、厚重的感觉，而明度越高，人们越会产生一种惬意、清爽的感觉。比如，可口可乐包装的设计，采用红白相间方式，明度较高，能够让人们感受到一种清爽和自由。因此，平面广告在设计的过程中，设计人员应该结合产品特点对明度进行调节，进而提升对大众的吸引力。
（三）纯度对比
纯度主要是对颜色深浅进行区别，这是当代平面广告设计中使用的基础性方式。通常而言，假如色彩纯度越高，表现力就会越突出，反之表现力将会越平淡。
（四）对人们情感产生影响
经过研究表明，人们的情感会随着色彩变化而变化，目前在当代平面广告设计中色彩语义的应用较为常见，设计人员科学合理的运用色彩语义，能够将广告主旨更加形象生动的体现出来，引发人们对产品的认可，进而促使人们购买产品。因此，在当代平面广告设计中运用色彩语义，会对人们的情感产生一定的影响。
第一，促使人们产生兴奋感。色彩搭配能够引发人们的注意，促使人们对广告宣传产品产生兴趣。设计人员普遍选择暖色调或者对比强烈的色彩作为产品广告设计的主色调，比如白色、绿色、青色的搭配，这些颜色相互配合，可以应用于平面广告设计中。除此之外，还可以使用黑色、蓝色等冷色调进行搭配，呈现出一种稳重、沉稳的感觉。这种方法比较适用于高端产品的宣传广告设计中。
第二，促使人们产生活泼感。一些产品本身具有生动、活泼、形象等特点，这些特点需要体现在平面广告设计中，需要设计人员尽可能采用高纯度、高明度、强对比的色彩进行搭配，进而完成平面广告设计，促使人们心情愉悦的接受广告，并无形之中接受宣传的产品。
第三，促使人们产生品位感。一些产品具有高档次、高品位的特点，这些特点需要体现在平面广告设计中，要求设计人员合理应用色彩语义实现。对于高档产品的平面广告设计而言，在应用色彩语义时大多采用金色、紫色等颜色进行搭配，一些具有实用性的产品通常用白色、黑色等颜色进行搭配。
（五）关注色彩层次感
在进行平面广告设计之前，设计人员需要明确广告要表达的中心思想，进而确定广告主色调和主要配色。主色调属于广告的核心，能够为人们留下深刻的印象。比如，脉动饮料的主色调是蓝色，在瓶子的外包装、广告设计中都一蓝色为主色调，体现出产品的清凉的特点，进而促使人们深刻感受到广告语“随时脉动回来”这句话的话含义。
总结
总之，色彩在我们日常生活中随处可见，不同的色彩会产生不同的感受，影响人们的情感和心情，这些都是色彩语义。在当代平面广告设计中，合理运用色彩语义，凸显出广告价值，吸引消费者关注。
参考文献：
[1]韩为.浅析色彩语义在现代平面广告设计中的有效应用[J].中国民族博览,2020(14):150-151.
[2]李晓莹.色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析[J].美术教育研究,2019(08):60-61.
作者简介：龚碧辉（男；1983.10-），汉，籍贯：广东紫金，西北工业大学硕士研究生，惠州城市职业学院讲师，广告设计专业教师。