黄鑫
保山市广播电视台
摘要：随着互联网时代的到来，很多先进的新媒体技术都被应用到电视广播领域，促进了电视媒体行业进步及发展。在该形势影响下，人们对播音主持的要求也越来越高，已经不仅仅局限于主持的专业性，还延伸到主持的创新性、综合性和实用性，即播音主持人在主持节目时不仅要保证较高的主持专业水平，还需要对主持的内容、方法、传播渠道等进行创新，以提高播音节目的影响力及感染力，从而提高播音节目的收视率，促进播音领域发展。
关键词：电视新闻；播音主持；新媒体语境；技巧创新
播音主持是电视新闻节目中新闻与观众之间的纽带，主持人的新闻诠释方法能够影响观众情绪，新颖性、实用性的主持方法能够吸引观众，传统且无趣的主持技巧则会打击观众观看新闻的积极性。作为播音主持人，必须以服务新闻观众为目的，不断完善和创新播音主持技巧，以提高新闻节目收视率，所以很多地方的电视台都积极鼓励播音主持人积极探索新媒体语境下的播音主持技巧，以提升电视新闻节目收视率和受关注度。
1新媒体对播音主持的影响
1.1促进视频节目多元化发展
虽然视频节目多样化为人民群众提供了更多信息获取渠道，但同时也给传统电视媒体造成冲击，减弱了电视播音主持平台的优势，使得电视播音在新闻媒体领域的话语权及影响力变小，随着新媒体技术、信息技术等应用及普及，各种视频类APP和节目不断涌现，使播音主持的竞争优势减少，甚至整个电视新闻媒体行业都呈现下滑趋势[1]。
1.2一定程度约束传统新闻播报方式
新媒体背景下衍生很多新型新闻传播渠道和方式，这些对传统的新闻播报都产生了极大冲击力，如果不及时基于新媒体优化和创新传统新闻播报方式，则会影响传统新闻媒体行业发展。新媒体语境下的新闻传播方式更加口语化、网络化、真实化和直观化，人民群众通过这些方式和渠道更容易获取新闻信息，反观传统的播音主持新闻播报方式，只有通过观看电视新闻节目才能够获取新闻信息，这对于忙于生产或者工作的老百姓来说，会浪费大量时间和精力。
1.3 新媒体对播音主持提出了更多互动要求
新媒体环境下不仅要求电视新闻播音主持人具备过硬的专业知识技能，还要求播音主持具备信息技术、多媒体技术及智能化技术等应用能力，更要求重视和积极与观众进行互动，以此来扩大新闻播报渠道，并提高电视新闻节目收视率[2]。另外，新媒体的发展使人们越来越注重自己的话语权，都希望能够发表自己的观点，这要求播音主持的播报节目过程中要积极主动与观众互动，并引导观众积极表达自己观点。
2新媒体语境下播音主持存在的问题
2.1主持风格过于个性化和片面化
尽管个性化能够彰显出独特的主持风格，但过于个性化则会掺杂很多个人情感，使节目趋向于片面化，容易丧失一定的社会责任，影响新闻节目的社会舆论及导向作用发挥。另外，过于个性化的新闻节目太依赖于主持人的功力，由于新媒体语境下部分播音主持混淆个性化播报与哗众取宠，从而试图以片面的个性化播报方式吸引观众，导致节目失真[3]。
2.2主持人定位不准
调查发现，很多新闻播音主持人对自己的定位并不准确，没有意识到主持人是的“把关人”，在主持中需要保证新闻节目的真实性及可靠性，然后很多播音主持并做“新闻把关”，导致“朗读新闻”“失真新闻”等不良现象增加。
2.3主持人应变能力有待提升
应变能力一直都是电视新闻播音主持人必备的专业能力之一，因为在主持新闻节目过程中总是避免不了各种突然事件发生，如果能力及时应对或转变主持方向及风格等，都会影响电视新闻节目的收视率。然后很多新闻播音主持人并没有应对现场突发情况的能力，因为很多播音主持人都比较年轻，缺乏处理突发情况的经验，应变能力也有待提升。
3新媒体语境下播音主持技巧的创新策略
3.1 要与时俱进和积极转变思想观念
播音主持人要时刻关注当下的新闻媒体发展情况，并与时俱进，不断学习和应用先进的新闻节目主持思想及方法，以优化和创新播音主持技巧，提高播音主持工作质量及效率，使新闻节目的传播效率、社会影响力及收视率等得到提升。要做好新闻“把关人”，认真对待每个新闻节目，并保证新闻信息的真实性、准确性及可靠性，让新闻的社会舆论作用及导向作用得到充分发挥[4]。坚持“以人为本”原则，一切新闻节目都需要考虑到当地人民群众的实际情况，保证新闻节目能够在短时间内吸引广大观众，提高新闻节目影响力及感染力。
3.2 加强新媒体学习和实践
电视台要为播音主持人提供更多新媒体技术学习机会，如加强与相关专业院校及培训机构的合作，定期组织播音主持人参加相关教育及训练活动，提高播音主持人的新媒体技术应用水平。除了参加电视台组织的各种新媒体技能培训活动以外，播音主持本人要积极主动学习更多新媒体专业知识及技能，主动成为“新媒体人”，以全面了解新媒体及其语境，然后在该基础上开展播音主持工作，保证新闻节目能够适应新媒体时代发展要求，满足当代人们的新闻信息需求[4-5]。
3.3 结合观众需求创新播音主持方式
播音主持前要了解观众收视需求，并使用观众喜欢的方式和语言进行主持工作，以快速吸引观众；要关注国内外知名电视台极播音主持人，积极学习他们优秀的主持理念及方法，然后整合到自己的播音主持中，从而达到创新播音主持方式的目的。准确把握新媒体风向标，并积极介入新媒体传播[5]。播音主持要积极开阔自身的视野和介入到新媒体运营，以快速了解全媒体运营中新闻的传播特点和方式，如微博评论转发、社交媒体、网络直播等，然后在该基础上创新主持技巧。
结语
综上所述，为适应新媒体语境环境，很多电视新闻主持人都开始积极转变自己的主持理念，并不断结合新媒体语境创新和优化播音主持技巧，以提高播音主持水平，让播音主持能够适应新媒体时代发展需要，并满足该时代背景下人们对电视新闻播音节目的不同需求，最终促进电视新闻媒体行业健康发展。因此，上文先简单分析了新媒体语境对电视播音主持的影响，然后分析了新媒体语境下播音主持存在的问题，最后分析了具体的播音主持技巧创新方法。
参考文献
[1] 刘艳. 新媒体语境下播音主持技巧的创新[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2021(2):165-166.
[2] 梁超. 新媒体语境下播音主持专业的应对思考——关于播音主持人的风格创新[J]. 新媒体研究,2017,3(3):118-119.
[3] 朱霞. 新媒体融合语境下的播音技巧[J]. 中国传媒科技,2018(12):69-70.
[4] 刘冰. 新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J]. 大科技,2021(11):313-314.
[5] 孙益民. 媒介融合背景下广播播音主持创新技巧探析[J]. 新闻前哨,2021(2):35-36.