米热班古丽.马木提
新疆喀什地区泽普县融媒体中心 844800
摘要：当前社会时代下如何促进地方电视台的融媒体融合发展是各地方电视台需要重点考虑的建设性问题，本文主要从新媒体时代下地方电视台工作所面临的环境变化以及困难进行了分析，并提出了部分强化改进措施，以期能够供地方电视台工作开展参考。
关键词：新媒体；地方电视台；媒体融合
就当前新媒体时代发展情况来看微信、微博以及各类自媒体平台的应用以及推广，对传统的媒体工作开展产生了直接的影响，地方电视台要想在新媒体环境下仍然保有基础的竞争力，需要与时俱进进行自身工作理念的强化和完善，逐步创新工作经营措施以及发展途径，加强与各类新型媒体的交流以及融合发展，逐步迈进媒体融合的社会环境之中。
一、新媒体时代地方电视台面临的挑战
就当前新媒体时代变化情况来看地方电视台所面临的挑战更为艰巨，首先是传统的地方电视台传播理念与新闻新媒体时代之间的冲突较强，随着大数据技术的不断发展，新媒体平台有效利用了各类大数据技术的优势，细化了各类受众群体，并为其提供了更为贴心全面的用户服务，有效提升了用户体验，吸引了更多的用户关注。在这一社会背景之下地方电视台的传统传播理念已经难以占据一席之地，新闻内容方面也并未考虑受众群体的实际差别以及需求，对于节目质量的评定也并没有完全重视，因此其自身发展也会受到直接影响[1]。
其次，当前新媒体时代下传统的信息传播方式也面临着非常严峻的挑战，随着新媒体领域的不断发展以及建设，传统的信息传递方式已经难以满足现今新媒体环境下的传播需求，人们对于信息的获取更愿意通过自主挑选的方式实现，新媒体领域恰好满足了人们的这一受众需求，进而会对地方电视台的信息传播产生一定的打击。地方电视台的观众流失中最为严重的便是中老年受众，由此可见，不管是哪一个年龄阶段的人群，在新媒体时代发展之下均受到了整体时代信息传播变革的影响，对于新闻内容的获取渠道也在不断拓宽，因此地方电视台必须要及时进行自我反思，紧跟时代变化，寻求与新媒体之间的共同融合发展渠道。
随着媒体市场竞争的不断激烈发展，网络信息技术水平的不断提升，各类媒体领域的创新建设迎来了更为优质的社会条件，新媒体领域的服务类型也在不断丰富，各类通信运营企业与新媒体领域之间的交流合作也更为密切，导致地方电视台的市场占有率在不断降低。随着广告投放标准的优化调整，地方电视台的运营压力也在不断增加[2]。除此之外地方电视台的发展困境也导致地方电视台人才的大量流失，优秀的媒体人越来越多的流向新媒体行业，加上某些地方电视台的管理工作仍然在沿用最为传统的管理机制，人才晋升渠道并不明晰导致大量人才流失，也影响了新闻地方电视台的管理以及发展。
二、新媒体时代地方电视台的媒体融合发展路径
(一)不断的拓宽自身的发展渠道
新媒体时代环境下地方电视台所面临的问题分析来看，直接影响到了地方电视台的自身发展甚至生存，在这一基础形势之下地方电视台需要积极进行应对，勇敢面临挑战，探索与新媒体之间的优化融合发展，地方电视台要想能够达到这一效果首先需要明确自身的基础定位，了解自身的各项优势以及缺陷，不断进行发展渠道的拓宽，与时俱进的更新其自身的经营理念以及管理模式，将媒体融合发展融入到各项工作的开展之中，将传统的单向输出信息传播转变为与受众沟通交流的信息互动，以此来提升受众群体对于地方电视台的认可，吸引更多群体的关注以及互动参与。另外需要加强与各类新媒体平台之间的合作，比如可以在各类新媒体平台上进行自己官方账号的建立，丰富自身新闻传播资源，以此来拓宽其宣传平台[3]。另外地方电视台需要充分利用本土的资源优势，以各地区的特色来进行地方电视台电视节目的调整以及改善，积极进行平台跨越以及机构跨越之间的合作，以此来实现不同平台之间的互补，以丰富的内容和多样的宣传渠道拉近与受众之间的沟通和交流。
(二)加强全媒体平台的一体化建设
地方电视台自身发展与新媒体环境的融合建设离不开其传播思维的调整，需要加强对于各类媒体平台的一体化建设推动，充分利用新媒体平台的优势，结合各地方电视台的发展特点进行媒体宣传平台的构建，可以通过各媒体平台上专属账号的访问情况进行相关电视内容的发布，将互联网思维融入到自身电视台发展之中，明确新媒体时代的定位，利用各类平台引导关注，通过自身特点的突出建设，提升其在新媒体时代下的竞争优势[4]。
(三)加大对全媒体人才的培养力度
当前新媒体时代发展基础环境下地方电视台需要强化人才队伍建设以及培训指导，不断强化对于全媒体人才的培训力度，拓宽培训方向，丰富培训内容以提升媒体团队的融合以及发展建设，需要根据自身的发展需求进行人才培养机制的完善，适时对自身工作团队进行相关培训教育的强化，完善相关业务指导，提升技术水平以及创新能力，科学调整新媒体时代下的相关工作考核要求以及工作目标，针对能力突出的工作人员，需要为其提供相应的晋升空间以及优质服务，增强自身队伍建设的积极性以及团队整体竞争水平，需要完善相关招聘机制管理，适时进行新媒体技术以及运营人才的引进，建立优质的品牌意识，加强与各大媒体平台的合作，吸引更多的新媒体人才参与到地方电视台的宣传建设工作之中，培养出符合新时代发展的全媒体人。
结束语
综上可知，当前新媒体时代发展状态下地方电视台要想能够提升其在新媒体领域的核心竞争能力，需要重视自身媒体融合发展的重要性，不断拓宽自身发展渠道，与各类媒体平台进行合作和交流，通过一体化建设的推进拓宽地方电视台的发展宣传渠道，加强对于人才的建设，促进地方电视台的可持续性发展。
参考文献：
[1]兰佩蓉.全媒体时代地方电视台媒体融合发展探寻——以漳州电视台为例[J].东南传播,2019,000(006):20-21.
[2]汤维.新媒体背景下地方电视台媒体融合发展路径研究[J].新闻传播,2019,346(01):105-106.
[3]朱胤委.基于新媒体时代下的地方电视台媒体融合发展路径略谈[J].传播力研究,2019,003(022):P.76-76.
[4]田峰.浅析新媒体时代地方电视台媒体融合发展[J].记者摇篮,2019,579(03):11-12.