刘文彪
河北广播电视台
近几年，随着脱贫攻坚、乡村振兴等国家战略的稳步实施，各地广电媒体不断推出优秀的助农助企类广播电视节目，既保证了收视率又有效实现了媒体创收，一举多得。
河北广播电视台经济生活频道融媒体公益助农助企电商直播节目《冀有好物》于2020年9月12日开首播，截至2021年6月中旬，已经运行9个多月，播出了30多期节目，成效初显，声名渐起。
一、节目概况
《冀有好物》从策划之初就致力于打造一档“非一般”的电视节目，紧贴国家政策，围绕各级政府部门以及河北省商务厅、农业厅、工信厅等厅局级单位的核心工作，而研发的引擎型、平台型、实用型的节目。以全媒体营销模式搭建平台，在节目录制的过程中，推动全省各地优质产品的品牌塑造及全媒体销售，以达到促消费、保发展、惠民生。
节目以“移动先行”为宗旨，尝试探索“网络+电视”双直播竞技带货的2.0节目方案，打破现有的网上或电视单渠道直播销售的传统业态，打造河北首档“公益助农助企电商类全媒体直播综艺节目”。以大型文化综艺电视节目为载体，采用电视直播+云端体验+网络带货+5G连线等多媒体传播手段，顺应网络化、数字化、智能化的趋势，尝试以电视与手机联动，线上与线下互动的带货矩阵，传播优质文化产品，促进地方经济发展，开拓创收新通道。
二、节目创收
《冀有好物》招商分为重点项目和大型项目，其中重点项目每期40万元，大型项目每期50万元，此外，节目还产生了可观的线上衍生收益，预计全年可为频道带来1500万元的创收。
更加难能可贵的是，这样一档节目实现了对广播电视台内部资源、政府资源、县域资源的有效、有序、有力整合，可谓一举多得，一举多赢。
三、相关启示
《冀有好物》何以如此热播？何以如此热传？何以如此热议？
这些问题的答案可能不是唯一的，其最大的成功之处或许在于：以“创新传播形式赋能县域经济发展”为理念，以文化综艺为载体，《冀有好物》通过“电视+网络”双直播模式进行“好物”推荐，打破了网络或电视单一渠道直播销售的传统样态。
此外，节目将目光下移，重点深耕县域经济不失为一个明智之举。
“郡县治，天下安”——县域经济在我省经济社会发展中发挥了举足轻重的作用。节目瞄准县域，俯身县域，扎根县域，从而能不断地找到源头活水，让节目具备了天然的可持续性效应，更具备了县域之间口碑传播、竞相参与良性局面。
县域经济是乡村振兴战略的重要支撑，节目从“物”到“人”再到“情”，从塑造县域品牌到讲好“河北故事”，要做的不仅是一档实用的节目，更是一幅能够展现河北县域发展的美丽画卷，而这幅画卷又是动态的、行进的、持续创新的和源源不断的。
四、几点建议
1、除深挖县域经济资源外，乘着《冀有好物》的东风正劲，尝试引入更多产业链上下游的头部品牌，达成战略合作，实现多赢。在不影响主赞助商的前提下尝试将电商品牌、物流品牌巧妙植入、软性切入，因为他们也有布局县域、农村的战略考量，而且也是好物到消费者手上不可或缺的组成部分，从而实现节目更多元、更显著的创收。
2、关注县域但别仅限于县域，某些有产业的省内厅局委办（或者由其重点扶持的重点产业）也有宣传推介促销的需求，节目可以主动对接，扩大影响。甚至可以尝试走进我省明星企业打造“专场”，通过合理的节目编排、内容创意为名企、名牌打造“好物堂会”，不拘一格，或许可以实现柳暗花明又一村。
3、2020年是决战脱贫攻坚之年，2021乡村振兴蹄疾步稳。《冀有好物》与脱贫攻坚、乡村振兴存在着某种天然的内在连接，建议节目组或者频道主动对接各级乡村振兴局，与节目结合为其打造各类活动、行动，尽早签订战略合作协议，先下手为强，先行占据战略主动。
4、节目可以在一次录制，多次传播，N次剪辑，碎片传播、精准投放上下功夫，鼓励把整期节目剪辑成小视频、短视频、微视频占领抖音、快手、头条、视频号、B站、小红书等第三方商业平台，大小屏兼顾，电视、手机、客户端通吃，赚取流量、广告收益、销售分成等多种衍生收益。
5、抓住特殊节点（如节目开播一周年之际），联合相关厅局委办开展河北明星产品评选，推出冀有好物之“河北礼物”，打造“品牌强冀”工程等，借用政府和媒体的双重公信力为河北企业、县域品牌背书，挖掘更大的商业价值，形成品牌的聚合效应。
总之，《冀有好物》是我河北广播电视台（集团）守正创新，探索媒体深度融合发展的新样态，正在奋力做到“好听好看好精彩 好买好卖好喜欢”，打造既叫好又叫座的节目品牌。
参考资料：国家广播电视总局监管中心《广电时评》公众号文章《全“综艺+公益+产业”模式，助力县域经济发展》 | 《冀有好物》（2020-09-29?）。