赵莹
中共本溪市委党校 辽宁省本溪市 117000
摘要：随着国家对于“一带一路”的倡议在不断的加强，也让电子商务的发展更加迅速。在经济全球化进程迅速加快的背景下，跨境电子商务有了更充分的发展，进一步活跃国际经济贸易，逐步打开国外市场，促进国家经济健康发展。在“一带一路”的快速实施下，我国对外程度越来越快，并且在跨境电商企业的带动下，越来越多的产业得到迅速发展，但同时电商企业也面临着诸多的挑战，因此更需要寻找发展机遇，采取更合理的方式应对挑战，这样一来才能够将跨境电商企业的发展稳定下来。基于此，本篇文章主要在“一带一路”的背景下，分析跨境电商所面临的机遇与挑战，能够给今后的跨境电商企业提供更有价值的参考意见。
关键词：“一带一路”；跨境电商；机遇与挑战
一、“一带一路”倡议下跨境电商企业面临的机遇
（一）“一带一路”实施，拓宽电商消费市场
“一带一路”的实施，为我国与沿线国家带来了更良好的合作与交流，特别是在近几年已经取得了显著的成就，通过相关数据可以得知，我国目前已和130多个国家与30多个组织进行了合作，这也为我国跨境电商企业拓宽了更多的商业渠道。跨境电子商务企业需要对“一带一路”有更充分的了解，并以此作为发展战略，能够将我国的电商企业带向全球各地扩展产业的合作范围，借助国家优惠政策，积极与沿线国家进行合作与交流，构建更加完善的跨境电商网络体系，除此之外，企业也可以直接联系零售商和客户进行合作。
（二）“一带一路”倡议，助力跨境电商发展
“一带一路”的倡议是基于我国社会发展的实际情况所提出的构想，能够与世界的经济政治格局相适应，也是目前我国发展潜力最大的国家发展战略之一，对于我国现代化建设有着重要作用。作为国家级的发展战略需要非常重视基础设施建设，帮助跨境电商的整体发展，制定更多的发展政策支持和引导。就比如制定一些相应的政策和制度，能够设立跨境电子商务综合试验区的试验地。相关的政策颁布与实施，为我国跨境电商企业营造良好的市场环境，进一步促进我国电子商务的快速发展。
（三）“一带一路”发展，完善基础设施建设
电子商务主要是线上经济，只有不断完善基础设施建设，才能够帮助电商行业的快速发展，在这样的大力倡议之下，我国还需要以沿线国家的政治，经济，文化进行密切联系，在基础设施方面也需要更加完善的建设，各个方面都能够取得相应的发展成就，无论是在信息化方面还是交通网络方面都有更好的前景。
二、“一带一路”倡议下跨境电商企业面临的挑战
（一）跨境电商企业缺乏品牌创新力
“一带一路”的倡议涉及亚欧大陆50多个国家，因此在消费方面的需求也非常大，跨境电商在日益壮大，在交易规模也在不断变大，直接影响到我国经济发展的速度和影响力。由于我国工业结构受到多方面因素的影响，因此产品在销售和生产方面都有一定的制约性，低附加值且科技含量不高，在盈利方面的水平能力较低。我国跨境电商企业在国际贸易上扮演着重要的角色，但是一部分的企业仍然局限于传统的贸易模式，创新方面还不够强，缺乏先进的管理理念和科技手段，还有一部分电商企业的品牌创新能力较低，没有树立良好的企业形象和品牌，对于品牌的创新关注度也不高，重视程度不强，导致我国电商企业在国际市场上竞争力不强，不利于未来电商企业的健康发展。
（二）跨境物流配送水平较低
电子商务物流供应链的供应环境较为复杂，虽然电子商务发展快速，但仍处于初步发展阶段，所面临的挑战和问题也是比较多的，比如说产品的运输在时间和产品质量上还不够好，使得物流信息有一定的制约性，这也是国际物流管理中较为常见的问题。由于时间差的问题，这样一来很容易产生运输与到达的时间差，物流的运输水平能力较低。跨境电子商务在迎来更好的发展机遇时，也会带来更大的挑战，在物流运输方面所需的时间较长，运输过程也非常复杂，配送效率较低，再加上网络通信和网络运输方面的基础设施较为落后，很容易出现产品送达不及时的情况。
（三）跨境支付体系不完善
跨境支付体系是电商行业发展的要素之一，“一带一路”的倡议和实施过程中，会极大的提高电商行业的飞速发展，并且也会影响会计支付体系的完善，让第三方支付平台迅速崛起，带动第三方支付服务公司的发展，为今后的跨境支付体系有更好的帮助。跨境电子商务面对的消费群体较为复杂，除了国内消费群众还有国外消费群体，因此电子支付需要更全面更完善的体系，这样一来才能够支持国内外消费市场。
三、结语
近年来，随着互联网信息技术的快速发展与经济全球化深入发展，跨境电子商务迎来了前所未有的机遇与挑战，能够打开国外市场与越来越多的国家进行合作交流，在我国贸易业务中占着重要作用。“一带一路”的提出和实施，为我国的跨境电商行业带来更好的发展前景，同样也为国家经济建设提供更多的动力。总而言之，“一带一路”的发展会让我国跨境电商有更美好的未来，进一步加快国家现代化建设步伐。
参考文献：
[1]赵荣华,何美生.论“一带一路”倡议下中国跨境电商面临的机遇和挑战[J].中国集体经济,2021(16):103-104.
[2]马文良,王晓媛.“一带一路”倡议下中国跨境电商入驻中东地区的机遇与挑战[J].当代经济,2021(03):58-61.
[3]张旻书.“一带一路”倡议下跨境电商企业面临的机遇与挑战[J].商场现代化,2020(18):68-70.
[4]吴桂贤,郭伟光.“一带一路”倡议下中非跨境电商合作面临的机遇与挑战[J].对外经贸实务,2019(03):28-31.
作者简介：赵莹（1977-01），女，汉族，籍贯：辽宁朝阳，当前职称：副教授，学历：本科，研究方向：经济管理国际贸易外交