徐文斐
绍兴市上虞区融媒体中心 浙江绍兴 312300
摘要：在当今移动互联网的大背景下，移动信息正在蓬勃发展。随着即时通信的使用，手机已经扩展到许多其他功能，正是在这种背景下，中国传统媒体受到了不同程度的影响，如抢占有限的市场，争夺有限的用户，主要门户网站和纸质媒体已进入移动客户市场。本文研究了传统媒体移动信息客户端的发展现状，提出了相关问题并探讨了解决方案。
关键词：手机客户端；新闻；发展策略
随着网络信息时代的到来，信息交换越来越频繁，人们对媒体提出了更高的要求。传统媒体互动性差，实时性差，已不能满足广大群众的信息需求。此外，手机新闻客户端等新媒体的出现改变了这一困境，尤其是人们对手机的依赖性日益增强，促进了手机新闻客户端的普及，指明了传统媒体的发展方向。
一、手机新闻客户端的发展与现状
以往，传统媒体主要根据报刊、电视机等新闻媒体来发布新闻，这一环节的受众群体，只有根据选购报刊或准时观看新闻节目来得到新闻报道。大数据技术的发展趋势促进了互联网媒体的迅速发展，因为其传播速度快、交互性强，摆脱了报刊、电视机等互联网媒体对新闻报道的垄断性，这时的受众群体不会再像之前那般只能处于被动地接纳新闻报道，而是能够参加在其中，就新闻报道的内容开展互动沟通交流。互联网媒体的发展给传统媒体产生了极大的冲击性，为了更好地提高自身的竞争能力，许多传统媒体都会引进互联网信息技术，设立自身的门户网，让观众们登录网址来访问新闻报道，或是对新闻报道开展评价。
而到现在，基于互联网的手机新闻客户端，已经取得了很大的发展。就目前的现状来说，其表现出了多个方面的形势：一是传统媒体在积极打造手机新闻客户端。对于不少大型传统媒体来讲，都在积极构建专属的新闻客户端，比如央视新闻、凤凰新闻、浙江新闻等等，这些传统媒体在转型过程中，都开发了自己专属的手机新闻客户端。二是传统媒体的新闻客户端，也在对外接入内容，相应非专业的新闻创造者进入平台，提供新闻内容。比如人民日报就与百度合作，打通了人民网手机新闻客户端与百度百家号的内容联通渠道，百度百家号作者可以将自己的新闻内容，同步到人民网手机新闻客户端，实现了内容共享。
二、新闻媒体客户端存在的不足
手机新闻客户端的市场遭遇着猛烈的市场竞争，但相对应的相关法律法规和纪律仍未完善，内容同质化明显，独立自主创新能力不够，有关技术实力较低，手机新闻客户端发展遭遇窘境。
（一）内容同质化明显，缺乏特色
新闻媒体客户端要想取得有效发展，吸引足够多的用户，就需要让客户端的新闻具有吸引力，能够对用户形成吸引，让用户愿意选择使用手机新闻客户端来获取新闻信息。然而从目前发展来说，不少手机新闻客户端的新闻内容同质化严重，与其他平台的新闻内容差不多，缺乏特色。而在内容深度和专业性不足，难以获得用户认可，用户的留存率偏低。
（二）手机端与PC端结合不紧密
要使新闻报道脱颖而出，就需要非常好的内容和精致的包装。但针对新闻媒体而言，服务支持一般是根据与短期内协作的企业来进行，因而其在内容上的优点通常不可以至善至美的突显。例如信息搜索运用作用。对信息内容的查找，是获得新闻报道的有效途径之一。不过在不少手机新闻客户端中，并未设置信息搜索功能，与PC端的结合不够紧密，用户获取信息存在一定的被动性，难以主动去搜索一些信息。
（三）营销推广的方法和观念没有与时俱进
在发展指导方针上，传统新闻媒体的营销推广知识还不够全面，不如新型的商业化新闻媒体，这样一来，传统新闻媒体在推广手新闻客户端的时候，就会遇到不少困难，推广效果不好。另外手机新闻客户端的开发设计得太粗糙，没有精心策划和发展规划；一些主流媒体的报道内容也大多数相同，使新闻媒体的繁杂和新闻媒体集团的徒劳工作任务越来越更为严重。
三、手机新闻客户端的发展建议
（一）内容为王，打造精品化、特色化新闻内容
要推动手机新闻客户端的有效发展，还需要秉持“内容为王”的理念，要打造精品化、特色化的新闻内容，对用户形成强大的吸引力。一是要对新闻报道素材做好选择，要选择用户最为关心的热点时事，构建专题新闻报道。二是要提升新闻报道的深度，要挖掘出其他平台没有的新闻内容，让用户可以获得独一无二的新闻体验。
（二）手机新闻客户端与PC端新闻紧密结合
除手机新闻客户端的主流媒体外，有一些新闻媒体也有PC客户端。例如腾讯新闻，它设立的“今日话题讨论”具体关注每日社会焦点，关心每日时事热点，明确提出每日话题讨论，提升与手机新闻客户端和PC客户端的互动交流，评价来源于每个手机客户端，完成PC客户端和手机新闻客户端的互相沟通交流。因此传统媒体在设立的手机新闻客户端时，需要和PC新闻客户端形成紧密的结合。
（三）加强手机新闻客户端的营销推广
要想让手机新闻客户端取得良好发展，积累足够多的用户，那么还需要注重到对手机新闻客户端加强推广。毕竟手机新闻客户端作为手机软件，要有足够的用户使用，才能使其发挥作用。如果用户较少，那么新闻传播的作用就会大打折扣。所以，做好手机新闻客户端的营销推广，这是非常必要的。首先，可以立足新媒体平台，推广手机客户端。比如通过微博、微信或是头条发布新闻时，可以在新闻末尾添加手机新闻客户端的下载链接或是下载二维码，引导新闻浏览者下载客户端。其次，可以与其他平台展开联合营销推广，通过合作推广，扩大影响力，让更多用户知道、了解手机新闻客户端，并且将其中一部分转化为用户。
结束语：
总得来说，在自媒体时代，传统媒体的缺点慢慢凸显，使其市场占有率慢慢被互联网媒体所占有。为防止被时代所取代，传统媒体需要提升与互联网媒体的结合。随着智能手机的普及化，推动了手机新闻客户端的发展。手机新闻客户端能够让人们在任何地方、任何时间接收到他们想要的新闻报道，为传统媒体开拓了新的发展方式。
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