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摘要：新闻宣传是国企思想政治工作的重要组成部分。随着互联网技术的迅速发展、智能手机的流行，微博、微信、抖音等新兴传播媒介涌现，新闻宣传进入了融媒体时代，给新闻宣传造成了不小的冲击，也给国企思想政治工作带来了挑战和机遇。
关键词：融媒体环境；企业新闻宣传；反思；探索
1融媒体的内涵及优势
2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出“媒体融合”概念，强调“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。所谓“融媒体”，即“媒体融合”，是充分利用多元媒介载体，把广播、电视、报纸、企业官方微博、官方微信、门户网站等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体能够在短时间内实现资源共享，具有传播迅速、反馈灵敏等特点，形成传统媒体传播方式无法比拟的优势。传播速度快。新媒体具备实时、移动的特点，极其方便。通过网络技术可以在第一时间更新信息、发布信息，最大程度发挥信息的价值。用手机上网随时随地可以了解新闻，人们能够在第一时间内获取信息。与传统媒体相比，融媒体的新闻信息传递得更快速。互动功能强。新媒体具有很强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，会有很多网友进行评论，增强了互动性，具有很强的优势。新媒体还具有智能推荐的功能，新闻平台会根据用户个人的喜好来推荐用户喜欢的新闻信息。信息容量大。新媒体具有强大而丰富的内容，能够为用户传播海量信息，这是传统媒体所不具备的。展现形式活。新媒体的展现形式丰富，可通过文字、图像、视频、声音等形式来展现，能够让人们“阅读”起来更加直观，提升全面了解新闻的能力。融媒体时代企业新闻宣传工作面临的挑战随着新媒体的不断发展，其思想多元、风险管控、人才迭代等特征日益凸显，这给传统企业新闻宣传工作带来了巨大挑战。思想多元明显。在新媒体环境下，人人都可以是“记者”，畅通无阻的言论为人们的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的审核把关程序，导致一些情绪性言论迅速传播，如不能对其进行有效控制，与网络盲从心理叠加，会形成网络冲突、思想对立现象，其存在的负面影响不可低估。在网络发达的融媒体时代，企业的新闻信息很快就会被传播出去，在网络上会呈现出相应的舆论导向，如果出现负面新闻，就会对企业的名誉造成损害，对企业的形象造成伤害。注重媒体公关和关系维护，对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度不够。新媒体涌现后，新闻检测监测机制不够完善，网络舆论监控较为欠缺，不管是信息收集还是信息跟踪等方面，都有着明显的滞后性。融媒体人才缺乏。
2国有企业新闻宣传工作的现状
在新媒体背景下，新闻工作者除了要采写新闻稿件、策划具体宣传方案外，还要充分利用当前新型传播手段和载体开展宣传工作，实时了解公众舆论，进而更好地保障自身宣传策略的有效性。由于传媒中心人力资源建设出现断层，不少传媒工作者尚未经过系统、专业的新媒体培训，导致其宣传途径无法得到有效拓展，在一定程度上制约了企业新闻宣传工作的开展。目前，我国网民总人数高达8亿之多，换言之，互联网使用人数的比例已经占据总人口的50%以上，并且正在逐年递增，这就对国企的新闻宣传工作发起了新的挑战。由于智能手机的普及率在我国处于不断上升之中，导致手机网民的范围也在逐渐扩大，以此不利于社会的正常发展，具体表现：我国政府需明确指导媒体的正确发展方向，这也是社会在发展过程中对媒体提出的内在需求与做出的必然性选择，基于此点，如何帮助媒体实现融合发展成为了国家制定战略计划中的关键性内容。将经济全球化视为发展趋势，无论是国家的经济格局，还是世界的经济发展环境无时无刻都在发生着变化，而国企中的管理层人员却未考量过现在的市场环境及企业的未来发展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使国企新闻宣传工作的价值得到充分发挥，进而导致相关的制度与方法显现出了缺陷，此举会不利于国有企业的未来发展方向。
3国企新闻宣传工作中的挑战
3.1丰富的传播形式
在融媒体环境的影响下，新媒体的传播方式也出现了一定的变化，不再使用单一的传统媒介模式进行信息传播，此举促使新闻的报道与宣传变得更加立体。现如今，微信与其他公众平台都可以发布各类新闻信息，而电视新闻也可以通过网络实现大范围的传播。基于此点，新闻工作者在收集与处理信息的过程中，需结合不同媒体的特点加以考量，从而思考自身所编写的信息内容更适合投放在哪类媒体上，以期获得更好的宣传效果。
3.2逐渐丰富的信息资源数量
现如今，考虑到微博、微信等社交平台为人们生活带来了种种便利性，促使人民已经习惯于应用这些平台。因此，由各种平台共同呈现出的信息资源数量也在不断上涨，这就为新闻工作者在辨别信息资源优劣时，造成了不便。当广大群众习惯使用社交软件后，其不再只能一味的接收信息，而是可以起到发布或是传播信息的作用。而考虑到参差不齐的大众媒体质量，使得人们难以准确判别信息的真伪，也无法使用专业化手段处理信息。在上述问题的作用下，导致相关人员需要认真做好信息的筛选工作，提前删除虚假消息，这就要求工作人员必须具备较强的专业能力，并采用特定方法处理信息内容，进而提升新闻信息的质量。
4融媒体环境下国有企业开展新闻宣传工作的新方式
4.1始终秉持用户至上的原则
当前，处于融媒体环境之下的国有企业在开展新闻宣传工作时应当致力于突出传播的自身特点，弱化宣传痕迹，把过去视传播对象为信息受众的心理转变为将信息接收对象看作是用户的理念。这样一来，相关人员在开展宣传工作时，可以从用户的角度出发，仔细考量信息服务的内容与方式，积极鼓励用户同内容形成良好的互动关系。微博、网站等都是实现信息传播的渠道，对其有效利用就是完成了传统媒体与新媒体的相互融合，有助于国有企业的新闻宣传工作打造出更加立体化的传媒方式。
4.2致力于采编高质量的宣传内容
国有企业在开展新闻宣传工作时，应当在结合传统媒体与新媒体各自不同的优势的基础上，致力于采编高质量的宣传内容，以期发挥出新媒体的高效传播性，积极策划形式多样的融媒体产品。首先，传统媒体可以适当增加动漫、视频等内容，继而丰富新闻宣传形式。其次，新媒体要选择更为“接地气”的方式去吸引公众注意力。国企之中的新闻宣传工作者只有确保新闻具有良好的策划性，才能借助融媒体产品彰显自身企业的优质形象。例如，南昌局集团公司就在春节前适时推出了可同三大中央主流媒体及其他新媒体进行对接的符合“回家”主题的融媒体产品，其中的某些产品在新华社举办的“寻找中国之美”征集活动中有幸被选中，并在新华社的微信公众号、客户端等处进行了推广。
5结语
综上所述，国有企业的新闻宣传工作在融媒体时代背景下，若想为企业树立良好形象，则需改变以往的传统思维，着力融合传统媒体与新媒体，以此走上融合发展之路，促使企业的新闻宣传工作获得良好成效。
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