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浅谈疫情下中国家电市场现状和发展趋势赖桂青

发表时间：2021/7/26 来源：《基层建设》2021年第14期作者：赖桂青

[导读] 2020年开年之际，新冠肺炎疫情暴发，严重打击我国经济。得益于我国疫情管控政策的高效落地，全国快速有序地全面复工复产，经济增长逐步回归正轨

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        摘要：2020年开年之际，新冠肺炎疫情暴发，严重打击我国经济。得益于我国疫情管控政策的高效落地，全国快速有序地全面复工复产，经济增长逐步回归正轨，实现全年逆势增长2.3%。进入2021年，随着对疫情的进一步遏制、疫苗接种推广、国内外经济环境的改善，我国一季度GDP同比累计增长18.3%，增长势头强劲。在此背景下，我国消费者信心指数稳步回升，家电行业强势反弹，表现喜人。本文旨在介绍疫情下中国家电市场的现状并浅析其发展趋势。特别是在后疫情时代，消费者行为习惯变化、销售渠道转变等对家电产品和技术升级带来的新要求。
        关键词：电家行业、新冠疫情、现状和发展趋势

        2021年一季度我国GDP同比累计增长18.3%，国内经济形势持续强劲复苏，消费者信心指数稳步回升，为家电行业发展提供了重要的支撑。在国际方面，随着疫苗的广泛接种，各国经济刺激计划的出台，消费需求回暖，使得贸易逐步开始回归正常水平。中国产业链的韧性在疫情中优势突显，使得更多的海外订单涌向了中国，中国家电整体出口延续了2020年的火爆状态，为中国家电行业的发展提供了新机遇。
        2021年我国家电行业的消费环境正在向高端化、高附加值方向发展。后疫情时代，人们健康意识大幅提升，对健康家电的需求更加多元化，整个健康家电行业也充满更多可能性。与此同时，我们也需要清晰地看到家电行业仍然面临着较多的挑战，如原材料价格上涨、汇率波动、产品技术创新、以及跨界竞争等。如何保持后续的增长动力和实现高质量发展是家电行业要面对的课题。
        一、家电行业相关概述
        家电是指在家庭及类似场所中使用的各种电器，是家用电器的简称，又称民用电器、日用电器。家电行业主要子行业为家用电力器具制造业和家用视听设备制造业。根据家电功能和外观的不同，传统家电一般可分为三类：白色家电、黑色家电、小家电。白色家电以空调、电冰箱、洗衣机为主，其可以减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）、改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等）；黑色家电则主要包括电视机、录像机、音响等，是可提供娱乐的；小家电指的是电磁炉、电热水壶、风扇等家电产品。
        二、疫情下中国家电行业现状分析
        受新冠疫情影响，2020年中国家电市场规模为1.48万亿元，同比增长-7.6%。随着对疫情的进一步遏制和疫苗接种推广，国内外经济环境得到改善，消费者信心指数稳步回升。在2021年一季度，我国家电市场销售规模达0.38万亿元，同比增长51.9%。
        主要家电在2020年疫情期间的销售规模有所下降，但随着经济的好转，在2021年一季度，行业发展重归增长轨道，形势向好。空调销售规模为258亿元，同比增长87.8%。冰箱整体销售额为209亿元，同比增长60.8%。洗衣机累计销售额为167亿元，同比增长55.7%。彩电共计销售311亿元，同比增长30.9%。小家电销售额为1132亿元，市场规模上行。

数据来源：恒泰研究全球家电监测平台

        数据来源：恒泰研究全球家电监测平台
        三、疫情对中国家电行业的影响以及家电行业的发展趋势
        1.家电产品更节能环保
        节能减排政策是我国一贯的方针，2030年达到二氧化碳排放的峰值，2060年正式实现碳中和是我国的历史使命。国家节能环保政策和节能惠民补贴推动着家电行业整体向绿色环保方转型。因此，节能技术、变频技术、清洁能源使用等更适应时代发展的潮流。
        2.家电产品更关注人体健康
        “十四五”规划和2035年远景目标纲要提出要把保障人民健康放在优先发展的战略位置，全面推进健康中国建设。特别在疫情的影响下，消费者更关注人体健康，其购买家电的行为习惯正在迅速发生转变，带有健康、清洁、杀菌等功能的家电将愈受青睐。
        3.家电产品更智能化
        随着5G、人工智能、物联网、大数据、云计算等技术被广泛应用于家电产业，越来越多的智能家居应运而生，智能化正以惊人的速度渗透并影响人们的生活。制造业将加速向科技服务转型，实现高价值增长。能够整合多类产品及可提供成套智家电是行业发展新趋势。
        4.家电产品往高端化发展
        中国家电行业能够在“抗疫 ”中实现快速复苏，主要得益于中国家电行业及时升级自身的思维模式，进行全方位创新，坚持走高质量发展之路。随着我国经济的快速发展，国民收入水平和生活质量持续提升，消费者更注重产品高质量、高附加价值和优质售后服务，将推进产品结构、技术和服务的不断创新升级，这些好产品将促进着家电行业消费环境向高端化转型。
        5.时尚家电将成为新增长点
        随着消费主体的年轻化，购买家电产品更倾向于高科技、时尚化。产品多样化、多功能化、高便利性、节能高效、高颜值、能带来娱乐性等家电产品能更好地满足消费者层出不穷的个性需求。因此，打造时尚品牌，迎合年轻人消费心理成为家电行业新兴增长点。
        6.消费渠道进一步向线上转移
        2020年受疫情影响，传统零售行业受到前所未有的严重冲突，造就了线上销售的快速成长。2021年一季度，线下消费动力不足，线上销售持续稳步增长，占了半壁江山，渠道转移进一步加快。企业需充分利用渠道优势以及社群化营销生态，依托平台和技术优势搭建直播营销模式，将加速零售行业逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。
        7.紧抓家电产品出口新机遇
        2020年，受疫情洗礼，全球家电产业链得以重新洗牌，中国制造业在疫情影响下展现出了强劲的韧性，使得众多海外订单涌向国内，为中国家电产品的出口创造了机遇。在我国家电企业不断推陈出新，国际贸易环境明显改善的背景下，我国家电出口市场的长远发展形势依然利好。因此，如何加快海外市场布局将成为国内企业竞相角逐的重点之一。
        四、结语
        疫情对我国家电行业带来一定的冲击，但更多的是机遇。综合来看，2021年随着我国经济的复苏，家电市场整体发展形势向好。面向“十四五”，在构建“双循环”新发展格局的时代要求下，家电行业应以推动高质量发展为主题，实现中国家电制造强国转型，开启行业发展新征程。

        参考文献：
        [1]夏涛，陶洋；[期刊]基于四大模块的智能家居的研究与设计；《工程地质计算机应用》；2007-01-01
        [2]李曾婷 2020年中国家电年度"好产品"发布；《电器》；2021-01-08
        [3]一季度家电市场遭遇冰点；中国质量报；2020-05-21（版次：A07版）
        [4]新科技的创造者新征程的同路人——2020《家电科技》学术年会召开《家电科技》编辑部；《家电科技》；2020-12-28
        [5]你该知道的家电“色”；山东科技报；2014-11-14（版次：A9版）