中交上海航道局有限公司
摘要：上海航道局作为百年老企，有着深厚的文化底蕴，116年来，上海航道局始终围绕“红、蓝、绿”三色基因，打造上航品牌。笔者通过将上航局参建的项目与文化建设融合起来，将城市精神和企业精神融合起来，同时守正创新，激发品牌的活力，打造上航的管理品牌，加强品牌理念的宣贯，建设富有特色的项目文化和船舶文化，而且以项目部和船舶为载体，打造“家”文化，让文化品牌更有影响力。
关键词：传承，百年文化，品牌管理，探索实践
引言/简介
中交上海航道局有限公司（以下简称“上航局”）前身为“浚浦工程总局”，成立于清朝光绪31年（即公元1905年），现在是世界最大的疏浚公司——中交疏浚(集团)股份有限公司旗下核心企业。上海航道局刚起步就从事黄浦江疏浚，把黄浦江航道从最初的自然河道疏浚成满足航运通行的人工航道，一代代航道人通过辛勤耕耘，把上航局发展壮大为今天集港航、市政、水利、公路、房建等“五大业务”为一体的辐射全国、服务全球的大型基础设施综合服务商。
正文
上海航道局至今成立已经有116年，它的成立与国家的发展、民族的复兴紧密相连，随着国家的高速发展，上海航道局也同生共长，不断发展壮大，孕育了航道人的“红色基因”，紧跟国家战略，始终将国家的发展和企业的使命紧密融合，每一位员工有担当、有作为、有信仰。把传承厚重历史，注重发展深度，把中国交建“交融天下、建者无疆”的企业精神和上海“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”城市精神相融合，孕育了航道人的“蓝色基因”，灌注于企业发展的血脉之中，把传承发展作为全体员工的信念与追求。生态文明建设是社会可持续发展的重要动力，我们更加注重生态文明，更加重视绿水青山，从而孕育了航道人的“绿色基因”，我们传承百年的文化、百年的历史、百年的积淀，更将探索文化品牌建设作为企业发展的根和魂，文化融入企业发展，文化促进人才成长，文化扩大品牌影响。
红色基因、蓝色基因、绿色基因构筑起了百年上航的精神文化血脉，并以此带动企业发展的五大融合，产业报国，实干兴企，在融入国家发展大势、勇立上海发展大潮、引领企业转型大局中传承发扬“中交上航”百年品牌。“百年上航、卓越领航”是中交上航的文化指引和前进方向，我们全方位关注，多方面聚焦品牌建设，进一步加快认识品牌文化建设的重要性，同时全力推进上航品牌文化的创新和管理。
一、勇担工程建设使命，彰显“中交上航”服务品牌
建设吴淞导堤、开辟高桥新航道、全线开浚黄浦江，上航局见证了上海由港兴城的繁荣。改革开放以来，更是积极投身水运事业，诠释央企“国之脊梁”的责任与担当。
长江口深水航道治理工程，一共经过了近半个世纪的研究，同样也在长江之口默默耕耘了十余年，换来的就是长江口和长江以上流域的经济腾飞，长江这条巨龙，不仅带动了上海的经济、航运、贸易的快速发展，更让沿江地区航运经济快速上升，我们也为整个长江经济带的发展贡献了航道人的力量。
洋山深水港是上海打响国际航运中心建设的桥头堡，上海航道局共计吹填陆域近万亩，从而变成了东方第一大港；响应祖国号召，第一时间参与到国家重大工程之中，不管多远、不管多难，都彰显航道人的责任和担当。
建成惠及1300多万上海市民饮水的青草沙工程，参与沪上滨江岸线、重污染河道生态整治等多项重大工程建设，串起市民休闲健身“生活秀带”；建成上海首批乡村振兴示范村吴房村项目，在申城周边绘写一方海派“世外桃源”，为上海城乡融合发展探出新路，担当“美丽中国”主力军。
从1981年代表中国疏浚业首次跨出国门，投身中东、南美、东南亚、非洲等国家和地区基础设施建设，争当“一带一路”践行者。做一项工程，树一座丰碑，中交上航以产业报国的战略性眼光和高品质服务践行“选择上航就是选择放心”的庄严承诺。
二、传承发扬百年文化，打造中交上航管理品牌
上航局文化建设的主要战场就是船舶和项目部，抓好船舶项目文化建设就是从传承百年文化开始，拜年的文化更加注重品牌的管理，不管是体系建设，还是理念认同，都需要每一个上航人去悉心打造。
开展品牌体系建设。将品牌建设纳入企业党建重要工作和年度考核重要环节，专门设立品牌管理岗位、组建品牌管理团队，按照“统筹规划、分类指导、系统集成”工作思路，整合旗下海内外20多家子（分）公司品牌资源，探索建立品牌管理制度及流程。
规范共同价值理念。每个企业都有独特的文化理念和价值体系，我们将百年文化品牌作为全体员工的共同价值理念，形成落地、务实的品牌文化，以此凝聚人、管理人、教育人，构建起共同的价值理念。
加强品牌理念宣贯。根据上级单位品牌管理要求，积极开展涵盖上航局本部、子（分）公司、项目部、船舶等应用场合的品牌标识研究，制定上航局视觉识别系统使用规范，并广泛应用各层级新闻平台、宣传片、宣传册、会标等的制作，确保标识统一、执行到位，形成牢固品牌记忆。
建设富有特色的项目文化和船舶文化——制定《项目管理办法》，将项目文化建设纳入管理范畴，管好项目推进、融入文化基因，彰显企业特色。船舶围绕施工生产，创新活动载体，组织开展文化实践，夯实了基础管理，确保了船舶安全。让每一个船员、每一条船，都有其独特的文化基因和文化品牌。
构建项目和船舶的“家”文化——在项目和船舶搭建培养人才的平台，通过师徒带教、专家授课、集中培训、专题讲座等形式，推进学习型工地建设。持续加强一线群团工作，发挥桥梁纽带作用，通过职工之家、练兵场、文体活动、周末影院、集体生日等，以提高员工向心力为目标，多渠道凝聚，让每位员工得到尊重、感受关怀、实现价值。
三、发挥示范引领作用，树立中交上航员工品牌
品牌建设需要制度去引领、需要办法去执行，我们在两集集团的基础上，制定了符合企业实际的相关制度办法，让文化品牌建设有制度可依。在“中交上航”品牌引领和感召下，全年有224名全球优质人才和高校学子加入上航局，大批劳模、工匠纷纷涌现，企业荣获国家技能人才培育突出贡献单位称号，两人入选庆祝建国70周年“功勋工匠”名录，先进员工、优秀集体对企业内部来说都起到了示范引领的作用，起到了榜样的作用。
面对突如其来的新冠肺炎疫情的冲击，在疫情防控的关键时刻，上航局党委迅速组建铁路上海站疫情防控顶岗志愿服务队，上航员工火线驰援，圆满完成值守任务，收到上海市建交委和静安区委、区政府的感谢信，先进事迹不仅在企业内部进行宣传，而且还被学习强国平台宣传报道，起到了积极的作用，传播了正能量。面对国外疫情肆虐，上航局第一时间向当地医疗机构捐赠防疫物资，广大海外员工坚守岗位一线，为巴西等深受疫情影响的国家守住港口航道的生命线，保障当地民生与经济，也获得了《人民日报》、中央电视台等众多媒体关注报道，为中国企业在海外树立良好的国际形象贡献了上航力量。
四、深化百年品牌认同，提升中交上航形象品牌
百年品牌需要传承，百年品牌需要“发光发热”，我们充分利用内刊《航道报》、微信公众号“中交上航”、视频号、抖音、官网进行深入挖掘、开展生动讲述，增加企业品牌凝聚力。企业荣获上海企业创新文化十佳品牌，《航道报》多次蝉联上海市最佳企业报。主流媒体对公司的在建项目进行了全方位的宣传报道，借助今年建党百年的契机，组织主流媒体对在建项目进行采风报道，扩大了企业的影响力。同时，通过央企爱国主义教育基地——疏浚展示馆等途径，让上航局的文化品牌在社会上引起了关注。
聚焦生态文明建设，上航局承办中交集团“美丽中国•中交行动”主题宣传活动媒体见面会，聚焦习近平生态文明思想，集中向社会各界展示嘉兴南湖水环境治理等一批生态项目建设情况，展现中交建设者传承红色基因，在江河湖海的治理中用行动践行“两山论”，让中交再次成为绿水青山的守护者，央视纪录片频道《创新进行时》栏目以《老村新生》为题，描绘了上航人承建吴房村乡村振兴示范村项目，让百年老村改变旧貌、重获新生的生动实践。聚焦长三角一体化战略，《人民日报》等主流媒体集中关注上航局承建江苏苏州吴江片区项目，我们不仅参与国家战略，更让企业品牌作用进一步凸显。
结语
春潮起东方，扬帆踏征程。展望未来，上航局将不忘初心，牢记使命，传承发展百年深厚文化、创新品牌管理，只争朝夕、守正创新，矢志擦亮“中交上航”品牌，不负韶华、慷慨搏击，汇聚砥砺奋进强大合力，实现企业高质量发展新跨越。