新疆阿克苏地区乌什县阿恰塔格乡文化站 新疆阿克苏 843404
摘要：随着社会的发展和进步，大众对于文化的需求水平提升，而对于精神文化生活的需求提升，也必然意味着中国公共文化服务该体系需要升级和优化，公共文化服务满足了全体人民群众文化需求和正当利益，在新时代背景之下，加强群众文化活动的品牌建设，为人民群众提供优质化的服务，是深化政府主体责任的基础，对于社会主义和谐社会的发展也会产生积极的带动作用。群众对于文化活动的需求多，充分了解群众的精神文化生活需求，促进群众文化活动的优质化发展，具有重要的意义。
关键词：公共文化服务；群众文化活动；品牌建设
一、公共文化服务
公共文化服务就是为全体人民群众服务、照顾到人民群众的利益和正常需求的活动，建立在为社会生活和社会经济、文化发展提供保障的基础之上，构建与社会主义市场经济相适应的中国社会文化保障制度体系。在当下的社会环境之下，加强社会公共文化建设，打造覆盖城乡居民的群众文化服务体系，是加强社会主义文化建设、促进社会文化事业大繁荣和大发展的重要组成。习近平总书记强调，建立完善的公共文化服务体系，丰富群众性的文化生活，已经成为一项重要的政治任务，而公共文化体系就是建立在广大人民群众的基本权益基础之上，发挥出公共财政的作用，促进社会力量和社会主义市场经济建设相统一的工作，是构建社会主义和谐社会的重要构成[1]。
二、群众文化活动建设中品牌构建的必要性
（一）群众积极参与，提升文化活动的传播价值
群众参与是办好品牌文化活动的关键，而只有建立在良好的群众基础之上，才能保障整体品牌活动的蓬勃发展。文化服务品牌活动的建设初衷很多，大都是对于某一领域的爱好者进行定向的文化传播，但是形成品牌之后，就可以有效形成传播路径，并有效提升文化活动中群众的参与程度。在这样的文化展示平台之上，广大文化爱好者皆可以参与其中，能提升文化的传播价值。通过进校园、进社区等活动，还可以提升群众文化活动的覆盖广泛性。在这一过程中，群众的参与性更高，以某京剧院的文化活动为例，最开始是针对京剧票友举办的文化活动，通过进社区、下乡等活动，让更多的群众有接受文化熏陶的机会，让传统文化的传播效果增大，甚至得到几何倍数递增的传播效果。
（二）打造公共文化服务体系，保障群众基本文化需求
公共文化服务体系的构建本质上是一个城市文化软实力的体现。当前中国各个地区物质生活水平不断提升，在这一背景之下，群众的文化观念和价值取向发生变化，政府职能转变加速，为更好地凸显出政府的公共服务型职能，就需要坚持落实公共文化建设的命题。打造一个完善且具有地方特色的文化品牌，就需要实现全面落地，文化品牌建设不应当“高高挂起”，而是建立在广泛受益的前提之上，更好地贴近群众的文化需求和精神需求，为人民群众提供优质的文化服务，才能让文化建设的利好传播给家家户户，保障人民群众的基本文化权益。
（三）提升群众的文化水平，构建和谐社会
尽管目前随着知识水平的提升，中国人整体素质水平也在不断提高，但是不可忽视的问题是，怎么样提供整体的文化水平尽可能与发达国家看齐，依然是一个很艰巨的任务。如果群众的文化水平低，文化需求得不到满足，那么很有可能导致其精神需求不满足，那么本质上会影响群众的基本文化权益，通过打造一种覆盖群众的文化活动方式，充分发挥出文化惠民的价值，发挥公益性文化事业的价值，切实满足群众文化需求，将文化建设与和谐社会构建相结合，保障人民群众的基本生活权益[2]。
三、基于公共文化服务背景下的群众文化活动创新管理
（一）加强文化活动理念的创新，促进体制改革发展
政府部门需要根据现阶段群众文化活动管理中的发展趋势和发展需要，构建符合本地实际情况的管理模式，当下管理中，很多城市相关部门采用的文化活动管理制度都较为传统，这样也导致群众日益突出的精神文化需求和当下所提供的群众文化生活之间存在层级不匹配的问题。因此，需要创新文化活动的相关理念，在新时代发展需求之下，转变工作模式促进管理体制的创新改革，用长远的、发展的眼光看待文化组织活动，重视组织和创新，提升文化活动在群众心中的品牌影响力。群众文化活动需要以群众为核心，根据大众的精神文化需要，切实突出群众文化的多元化和个性化，对群众文化的整体过程进行有效把控。充分掌握好群众文化活动的发展规律，理论结合实际，促进群众文化活动的品牌化发展。
（二）融合时代发展，促进活动创新
群众文化活动的开展需要融入时代，满足群众对美好生活的向往和对文化的需求，创新发展不断探索文化活动发展新模式，增加群众文化活动的知名度和美誉度。群众文化活动开展是否成功，应当以群众是否认可、是否高兴、是否满意为切入点，关心群众的思想动态变化，找到群众文化思想和文化创新的关注要点，切实保障文化活动和群众的发展需要是一致的，如此一来，能保证在文化盛行的当今时代背景中，优秀先进的文化活动能成为引领群众提升发展的载体，融合时代发展，促进文化活动的创新，能促进和谐社区的构建。相关部门需要根据群众的精神文化生活发展需要，落实活动的品牌化建设，当前“互联网+”是一大发展趋势，而为了拓宽活动主题，就可以组织开展线上线下协同发展的活动模式，让更多人感受到新时代优秀精神文化的熏陶，例如，在春节期间，以网上直播的形式展示本土风俗文化活动、展示当地特色旅游风景区的活动现状，让群众足不出户也能感受到精神文化的熏陶，赢得群众的赞誉，加强活动成效[4]。
（三）调动群众文化活动的积极性，鼓励群众参与其中
组织群众文化活动的时候，也需要关注到群众的关注和参与程度，群众对精神文化的需求是非常大的，但是这一过程中群众更多的是观众的角色。在实际的发展中，应当多组织一些群众喜闻乐见和群众能参与其中的文化活动，让群众有参与感、在群众之间有话题度，才能让文化活动更具品牌影响力[3]。在每次群众文化活动开展之前，应当做好活动定位，如在儿童节期间，可以开展以青少年为主题的少儿文化晚会，鼓励全市的小舞者参与进来，如果在重阳节，可以开展以“敬老爱老”为主题的活动，说一下本地的敬老故事、发扬中华传统美德。关注社会基层中的各种问题，定向组织群众文化活动，赢得地方群众的良好口碑。根据不同的节日设计多元化的活动，凸显出文化活动的时代价值，让文化活动赢得更多的“好评”，才能积累群众工作经验、打造在人民心中的良好形象。
四、结语
总而言之，群众文化活动在中国社会文化事业建设中不可或缺，但是群众文化活动也承担着政府社会工作人员的努力，了解人民群众的文化需求，为人民群众提供优质的文化服务，就需要建立在大众的角度之上去组织活动，打造人民心中的良好形象。突出基层社会管理工作价值，保护本土民俗文化，充分发掘地方文化价值，在实际的发展过程中，应当帮助群众组织文化活动、积累文化活动开展经验，利用优质化的群众文化活动做好乡土文化的宣传，在文化活动中，通过宣传和推广，能促进民俗文化的保护和传承，利用多元化的群众文化活动可以加深群众对于地方文化的理解。
参考文献：
[1]李斯.以标准化促进均等化的制度创新——基本公共文化服务标准制度的确立、贡献与经验[J/OL].图书馆论坛：1-8[2021-06-03].
[2]张静.浅析群众文化与社会主义文化强国建设[J].大众文艺，2021（09）：13-14.
[3]张国萍.论公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文化产业，2021（13）：163-164.
[4]赵萱.新形势下群众文化艺术普及和机制创新探讨[J].今古文创，2021（16）：123-124.