广西壮族自治区梧州市龙圩区龙圩镇文化体育和广播电视站 广西梧州 543100
摘要：乡村振兴战略是十九大会议中的一项重要内容，站在本质角度来说，乡村振兴不仅仅是物质条件的完善，同时也是文化和文明的振兴过程，在此过程中，乡镇文化站起着重要作用。文章对乡镇文化站传播内容和渠道进行总结，并从提升基层乡村文化基础设施建设水平、塑造新的乡村社会规范、拓宽乡村文化发展空间、加强乡土文化人才队伍建设、创新文化活动内容和形式五方面，论述了如何利用乡村文化站实现乡村振兴。
关键词：乡镇文化站；乡村振兴战略；作用
引言
在党的十九大报告中，习近平总书记明确指出了文化建设的重要意义，文化自信要摆在至关重要的位置，实现文化的繁荣兴盛。正所谓，文化兴则国运兴，文化强则民族强。对振兴乡村文化而言，乡镇文化站是对群众进行文化教育的重要平台，当地政府可以通过文化站来开展相关的文化教育工作，鼓励、组织群众开展文化交流活动，同时乡镇文化站还可以实现知识的传播、信息的交流、农业技术的推广以及各种民间手工艺人的挖掘等工作。然而，在实际中，大多数的农村地区存在基本文化服务建设覆盖范围小，缺乏完善的公共文化设施，乡镇文化站的作用未被充分地发挥出来。作为农村地区乡村文化振兴的重要承载地，乡镇文化站需要带领农民组织优质的文化活动，满足农民群体的精神文化需求，切实地提高农村地区文化服务工作的效率与质量。
1乡镇文化站在乡村振兴战略中的作用
在我国社会主义文化事业的建设进程之中，乡镇文化站的设立，成为当前基层群众文化的主要阵地。通常来说，多数农村民众的文化水平处于较低层级，基于实现对三农问题有效破解的目的，因而必须确保乡镇文化站能够真正发挥其应有的基层文化建设与推进效用。第一，通过对乡镇文化站的建设，将为党中央的文化路线提供坚实的载体，同时，乡镇文化站亦能够实现文化普及的作用，使农村民众实现对国家出台的农业方面的政策、方针的全盘了解，进而实现对农业产业建设的推动效用。其次，乡镇文化站的运营过程中，还可以对于科技致富的理念更好的宣传。例如，新的农业技术手段研发以后，可通过与一些比较困难的农民合作，加强免费技术指导、免费设备使用，促使相对困难的农民朋友，在新技术的帮助下，尽快的摆脱贫困，在小康生活上获得更好的体验。这样能够树立国家的正面更形象，在科技致富效果上不断的提升，拉动地方农业产业的进步。最后，借助乡镇文化站的文化载体效用，将实现对农村民众文化水准的逐步提升。如，乡镇文化站应当组织农村老龄人口参加文化活动，从而达到达到帮助其丰富晚年生活的效果，也可以面向农村民众组织读书活动，使农民民众逐渐养成在业余时间坚持提升文化水平的良好习惯。
2乡镇文化站在乡村振兴战略中的应用措施
2.1转变文化传播理念
在走访中发现，一些文化站工作人员的文化传播理念存在一些误区，比如一些工作人员认为现在要抓的是经济发展，文化活动对村民改善生活没有什么用处；也有工作人员认为发展乡村文化是“自说自话”，村民们是不会搭理的。这些表述将文化传播与经济发展完全割裂开来，仍将村民视为需要劝服的对象。针对此，应当普及参与式传播的理念，将乡村文化信息传播的目的从说服农民转向鼓励农民参与文化产品生产与进行平等信息交流。乡镇综合文化站工作人员、文体协管员、体育指导员及社团应当认识到文化信息传播在乡村振兴，移风易俗方面的重要作用，做好信息服务工作，为区域内不同群体的信息交流提供便利，包括资金、人力、物力上的支持，更多地做响应者，而不是传话员。
2.2创建完善活动体系，提高文化活动的质量
乡镇文化站要想创建完善的活动体系，提高文化活动的质量，需要从以下几个方面入手：第一，完善文化站内各种制度，充分发挥群众的监督作用，建立工作人员激励制度，给予表现优秀的工作人员相应的奖励，调动其工作热情与工作积极性，使得员工全身心地投入到文化站的工作之中；第二，改革文化活动的内容，对其活动形式进行创新。通过带领基层群众举办文化活动来实现乡镇居民综合素质的提高。因而，文化站的工作人员要关注最新的信息，改革传统的文化活动内容，创新文化活动的类型，比如举办乡镇内的“选秀”节目，由当地的居民对参赛选手进行投票，并且对胜出的参赛人员给予一定的奖励，比如奖金或是奖状等，以调动居民参加活动的热情与积极性。此外，在举办文化活动前工作人员可以对村民愿意参加的文化活动类型进行调查，根据调查结果选取要举办的活动类型，旨在满足居民个性化需求的同时提高文化站的工作效率；第三，将当地的文化元素注入到文化站的工作中。文化站可以以当地的传统文化，诸如北方的剪纸为基础来组织相应的活动，可以是乡镇剪纸大赛或者剪纸交流活动，在发扬传统文化的基础上丰富居民的文化生活。此外，乡镇文化站可以在传统节日组织村民参加独具传统特色的活动，比如在清明节的时候，文化站可以组织群众进行踏青扫墓的活动；在端午节的时候，文化站可以开展“包粽子”、“赛龙舟”等活动。
2.3塑造新的乡村社会规范
乡镇文化站的设计，主要依托点在于持之以恒地开展文化推介工作，真正做到乡村社会规范的重新塑造。截止目前，受文化教育不足等方面的影响，国内很多乡村区域没有建立良好的社会规范，不利于解决三农问题。所以说，相关部门应注重文化站工作效能的展示，这也是乡村社会规范调整的根本所在。除此之外，从实际调查研究中也能够看出，部分文化站工作人员在文化传播理念认识上存在一些问题。例如，很多人员认为，眼前最重要的就是发展经济，文化在解决农村实际困难方面并不能呈现出任何作用。从这里也可以看出，相关部门在理念传播上应做到更加普及，将文化信息传播作用呈现出来，鼓励更多民众积极参与其中，开展一系列信息交流操作。文化站内部工作人员也要充分意识到，想要实现乡村振兴，文化信息传播属于是必不可少的前提条件，自身也要学习与信息服务相关的知识，为群体之间的信息交流提供帮助，必要时，上级部门应给予更多的人力物力支持，让更多工作人员和居民参与其中，而不是简单地进行传话。
2.4提升乡镇文化站的综合服务能力
目前，全国各地区都在大力建设文化信息资源共享和公共电子阅览室等等，目的在于不断地充实乡镇文化站的服务功能，提升乡镇文化站的网络化以及数字化水平。具体地，信息资源共享工程建设要求每个乡镇文化站都需要配套一定数量的计算机设备，并且要在信息资源网络共享之下配送大量的数字资源，这都将大大地提高乡镇文化站的服务质量和能力，可以受到广大农民群众的欢迎。同时，正在实施的公共电子阅览室建设计划也将扩充乡镇文化站的电子设备数量，让其逐渐地成为数字化环境之下的乡村公共文化服务的新平台以及新渠道，为此，广大的农村人民群众可以更加方便地享受健康的快速的网络电子文化服务。
结语
在乡村振兴战略的推动下，乡镇综合文化站基本解决了硬件设施配置的问题。作为农村公共文化服务体系的组成部分，乡镇综合文化站可实践参与式传播理念，开展乡村传播评估，借助新媒体拓展更为丰富多元的文化传播渠道，同区域内村民平等对话交流，生产富有当地特色的文化信息产品。
参考文献：
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