中国石油化工股份有限公司洛阳分公司 河南省洛阳市 471012
摘要：中国石化高度重视品牌建设工作。本文介绍了中国石化的品牌建设工作现状，详述了洛阳石化在品牌建设方面所做的工作，指出了洛阳石化在品牌建设工作中取得的成效和不足，阐明了今后的工作方向。
关键词：中国石化；品牌建设；品牌视觉形象；规范
1.前言
中国特色社会主义进入新时代，党中央、国务院高度重视我国企业的品牌建设。十八大以来，党中央、国务院加快实施制造强国、品牌强国等战略，印发相关文件，设立“中国品牌日”，要求积极发挥品牌引领作用，加快推动供给结构和需求结构升级。党的十九大报告提出“要培育具有全球竞争力的世界一流企业”。
2.中国石化的品牌建设现状
当前中国石化正处于打造世界一流能源化工公司的新阶段，提出了许多新的发展理念，确定了市场化、国际化等新的发展目标、战略和模式，中国石化高度重视品牌建设工作。中国石化对品牌建设工作提出总体要求：围绕“公司成立60周年前后，成为基业长青的世界一流能源化工公司”目标，创优开展世界一流品牌建设，提升专业化的品牌管理及运营能力，用品牌软实力提升企业核心竞争力。
2017年3月，集团公司党组会审议通过了《中国石化集团品牌战略规划》，对集团品牌建设工作进行总体战略部署；2017年4月，集团公司下发《关于印发新版<中国石化品牌视觉形象规范管理系统>的通知》以及《中国石化品牌视觉识别集团手册》、《中国石化品牌视觉识别海外手册》和《中国石化品牌架构管理手册》；2017年5月，中国石化品牌视觉形象规范管理工作推进会（视频）召开，集团公司就规范管理中国石化品牌建设工作做出部署。2017年6月，集团公司印发了《中国石化品牌架构管理办法》和《中国石化品牌视觉形象规范管理办法》，成立了品牌管理领导小组，对中国石化的品牌视觉形象规范进行统一决策和管理。
为加强推进公司品牌视觉形象规范系统的推广和落地，集团公司于2017年、2018年、2019年连续组织了品牌视觉形象规范管理培训，对中国石化品牌视觉形象规范进行了深度解读，深入阐释品牌建设的重要性和必要性，系统介绍了品牌建设的方法，示范了品牌建设的实践案例。在此基础上要求各单位继续深入做好品牌建设工作，组织对下属单位进行再培训，建立健全本单位品牌视觉形象日常审核和检查机制，密切监督品牌视觉形象规范情况，各单位主管部门应定期进行辖内品牌视觉形象规范检查，宣传工作部门不定期组织品牌视觉形象检查，并把品牌视觉形象检查列入集团公司年度党建检查项目。
3.洛阳石化的品牌建设工作
洛阳石化按照“统一领导，统一标识，统一规范”的统一品牌战略安排部署洛阳石化品牌建设工作。
3.1公司各级领导高度重视品牌建设工作。公司党委书记江寿林同志在报告中强调，要“强化全员、全过程质量管理，提升中国石化品牌形象。”公司总经理杜平安同志在工作报告提出：“深入宣贯中国石化企业文化和核心价值理念，不断规范中国石化品牌标识使用管理。”在职工代表大会上指出：“加强企业文化阵地建设，规范标识管理。”要求开展好“公众开放日”活动，讲好“石化故事”，提升社会影响，树立企业良好形象。健全完善企业品牌管理的工作体系，公司成立以总经理为组长，副总经理为副组长，副总工程师、副总经济师、首席专家、党群部门领导为成员的品牌管理领导小组，统筹协调公司的品牌建设工作；领导小组下设品牌建设管理办公室，党委宣传部以部长为领导加强统筹，明确工作责任，健全完善企业品牌管理的工作体系，设立企业文化科、企业文化主管，主抓企业文化管理工作和品牌标识规范工作。
3.2加强品牌标识规范宣贯工作。
在公司局域网上建立企业文化专栏，宣贯中国石化品牌形象标识规范，提供品牌标识素材和模板，供各单位学习和下载使用；开展品牌视觉形象规范培训，对各单位书记和企业文化管理人员进行培训，普及品牌视觉形象规范基本知识。
3.3有计划有步骤地推进品牌标识规范工作。2017年，公司制订了《品牌视觉识别规范实施方案》，对照集团公司品牌规范管理要求，排查我公司使用品牌标识的实际情况及存在的问题，结合公司企业文化建设进程安排，对洛阳石化品牌标识规范工作做出三期规划：第一期，对处于显要位置、重点位置的品牌标识和重要电子媒体品牌标识进行规范，如对公司办公楼、公司厂区大门立柱、信息中心楼体、视频会议室等位置，公司内、外网、报纸、电视、官方微信、微博，新建宣传、标识项目，通行证等的品牌标识及公司商号进行更新，计划于2017年底前完成。第二期，对机关处室、基层车间等单位的品牌标识分批更新。如各单位的宣传栏、橱窗标语、标牌、警示牌、文件、审批表格等电子文件、印刷品等进行整改，文字、表格、幻灯等电子文档按规定格式使用品牌标识。计划于2018年年底完成。第三期，对公司进行全面普查，对未进行整改的品牌标识全部完成整改。利用大检修对生产装置等要求使用品牌标识的位置进行新增或整改，计划在2020年年底前完成。
宣传部每年制订《年度企业文化建设工作计划》，根据方案，确定本年度需要整改的项目，按节点推进中国石化品牌视觉形象规范宣传和标识更新工作。
3.4加强品牌建设管理。一是在公司层面，由宣传部主导，对公司重点部位、公用位置的原有品牌标识进行整改，对新建装置的宣传方案进行审核指导，确保品牌标识的正确使用；二是要求各单位对本区域进行普查，对所有不正确的品牌标识进行整改。三是在装置大检修中，制订宣传方案，设计统一模板，要求各单位使用统一的宣传方案，对外来施工单位的宣传也加强管理，对不合格的宣传品要求限期整改或拆除。四是开展好“公众开放日”活动，加强同社会媒体的联系，组织外部媒体“走进洛阳石化”，围绕生产经营、安全环保、项目建设等进行报道，讲好“石化故事”，做好对口扶贫工作，提升社会影响，树立良好的企业形象。
3.5持续抓好品牌建设的监督、考核工作。依据总公司品牌建设文件，制定《洛阳分公司企业文化建设考核评价细则（试行）》，将品牌建设工作纳入每季度的党群检查项目，对各单位的品牌标识使用进行统一考核，提出考核意见。
4.取得成果
经过三年来扎实细致的工作，洛阳石化的品牌建设工作取得一定成效：一是对楼体、大门、大厅等建筑物上的品牌标识进行了整改；二是对宣传栏、橱窗、标语等上面的品牌标识进行了规范；三是对环境导视、会议用品、办公用品、通告证等的品牌标识进行了规范；四是对内网、外网、电视、报纸、官方微信、微博、印刷品、通行证等上面的品牌标识进行了规范；五是推广使用带品牌标识的课件、文档、表格等。六是规范了新建装置、新建中控室的品牌标识。七是持续开展公众开放日、苇山村扶贫工作等社联工作。通过品牌建设，统一了品牌标识，规范了品牌视觉形象，有效提升了企业形象。
5.不足与改进
虽然品牌建设工作取得了很好的成效，但在实际工作中，还存在一些不足，一是有些位置的品牌标识，如公司大门口的形象墙、厂区龙门架标语等，因位置特殊，需要资金较多，暂时还没有整改到位。二是品牌建设的宣传贯彻力度和深度有待加强，部分员工对品牌价值的认识不到位，仍存在随意使用不规范标志的现象。
针对这些不足之处，下一步将有的放矢地开展整改工作：一是向主管领导汇报，积极协调相关部门，划拨专项资金，对公司大门形象墙、厂区龙门架标语进行整改；二是加强宣贯，要求各单位高度重视，利用调度会、班前班后会，进一步宣传普及品牌视觉形象规范的意义和要求，确保人人能正确使用品牌标识；三是持续深入加强检查、监督，发现不规范使用品牌标识现象，及时整改，严格考核。
结束语：
潮平两岸阔，风正一帆悬。借中国经济进入新时代的发展契机，扬央企品牌建设的东风，洛阳石化加强品牌建设，塑造企业形象，提升品牌价值，一定会为中国石化的品牌建设尽一份力，为中国石化在新时代的新发展做出新的贡献！
参考文献：
[1]熊英.如何发挥工会职能作用促进企业和谐发展[J].企业文化（中旬刊），2020，（4）：174，176.