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中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究

发表时间：2021/7/28 来源：《青少年导刊》2021年第5期作者：马瑞阳

[导读] 中国传统绘画作为中华民族传统文化中的重要组成部分，更是作为我国的国粹而存在，并且还会给现代审美情趣带来直接的影响。将中国传统绘画元素充分应用于现代平面广告的设计中，可以更加体现出东方民族不同的文化风采。

沈阳师范大学马瑞阳辽宁沈阳 110034

摘要：中国传统绘画作为中华民族传统文化中的重要组成部分，更是作为我国的国粹而存在，并且还会给现代审美情趣带来直接的影响。将中国传统绘画元素充分应用于现代平面广告的设计中，可以更加体现出东方民族不同的文化风采。除此之外，将具有中国特色的元素加入到现代艺术作品之中，也能增加作品的亮点，提高设计的水平和质量；从另一方面来说，也能帮助中国文化走入国际，促进我国现代化建设的发展。
关键词：中国传统绘画;绘画元素;现代平面广告;
        随着我国经济的发展以及社会的进步，现代平面广告设计发展越来越迅猛。并且，中国传统绘画元素和现代平面广告设计的融合也给设计作品提供了更加广阔的发展平台，由中国画所构成的现代平面广告更加体现出高雅、古朴和灵动的特点，可以进一步促进作品中文化素养的体现。作为大众传媒和中国传统绘画元素的结合，现代平面广告设计艺术可以进一步结合气势之美、含蓄之美和意境之美等审美特点，将现代平面广告兼有绘画和设计的优势，进一步折射出深厚的文化内涵。
        一、中国传统广告中的水墨情缘
        做广告设计主要是为了获得经济效益，其主要会受到当时社会生产力发展水平的影响。在没有计算机等先进技术的古代，绘画就是最直接用来表现广告的手法。回顾我国传统广告的出现和发展，可以清楚地发现其中蕴含着深刻的水墨情缘，同时也会给现代平面广告设计带来全新的发展。从我国广告的发展历程可以清楚地看到，传统广告的发展中产生了招幌广告、对联广告、印刷广告、报纸广告和月份牌年华广告等诸多形式。其中，招牌广告上就会清楚地表明店铺的名称和字号，主要是以文字的方式来展示。而幌子是以图形实物为主的，对联广告相对而言就会充分展示出书法的吸引力。
        二、中国画的信息表达和传播特点分析
        国画也就是宣画，是我国长期发展下艺术的主要表现形式之一，国画在很大程度上代表着我国艺术的发展水平以及发展趋势。在一幅中国画中，构成元素主要包含点、线、面以及其他各种视觉形态，并且还有其他色彩和机理等。其中，“点”作为中国画中基本构成要素之一，占据着重要的地位。点的枯、湿、浓、淡有所不同，这也会给观看者带来不一样的视觉感受。除此之外，点既可以独立组成一幅作品，也可以和其他画面进行融合。也就是说，在绘画的发展过程中，点的应用和发展都非常广泛。作为中国画的基础组成部分，“线”也是画中最为简练和直接的表现手段。“线”也是国画中的“骨”和“魂”。在绘画发展过程中，很多作家也会特别重视线条的利用，并且还会通过线条长短、粗细、曲直、刚柔等不同的表现形式来更好地丰富画作的表达情感和艺术效果。不同画家之间的艺术修养和审美趣味也会存在不同，因此对“线”的描绘手法也会存在不同。

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对于“面”来说，作为中国画的基本构成要素之一，其主要依赖线而存在，因此它的表现手法也较为丰富，比如分染、统染、泼墨和破墨等。也就是说，绘画主要是以“点”“线”“面”而组成的画面，同时这也是画家内心情感的体现。在国画制作过程中，主要构成内容还会包含诗、书、画、印四个部分。它们既能够组合在一起相映成趣，也能各自发挥特色，作为自己的一方天地，这也是中国画的独特所在。“意境”作为艺术创造过程中的关键环节，还会表现出作画人内心情感和对于人生的追求。追根究底，国画最根本、最神秘的地方就在于它所包含的意境之美，这也是国画最为独特的魅力。
        三、平面广告设计中中国画元素的运用
        （一）平面广告设计中国画元素的运用
        随着人们生活水平的提高，人们的文化素养和道德品质来得到了大幅度的提高，传统的平面广告已逐渐无法满足消费者的视觉需要。因此，在进行现代平面设计的过程中就需要利用各种元素来提高作品的视觉冲击力。其中，国画元素就能以较强的视觉效果来有效地满足人们对于装饰的需要，并且还能体现出文化素养。除此之外，在这个过程中，还能促进我国优秀传统文化的继承和弘扬。
在另一方面，国画中点、线、面的结合以及水墨的运用也能提高平面设计的多样性和文化性，还能和其他产品进行区别，起到宣传的作用。
        （二）如何运用国画元素进行平面广告设计
        从国画自身的特点来说，就决定了国画要素对于透视、解剖结构、色彩真实性之间的取舍关系，并逐渐形成了国画具有的独特特点。针对当前现代平面设计的需求以及现代市场营销相关理论，可以清楚地了解到，在平面设计的过程中也需要利用国画元素，并且还要遵循应用条件进行结合。除此之外，在审美关系的基础上，还需要进行与广告内容的结合，通过国画夸张的造型来进一步突出平面广告想要传达的内容和重点，这样就可以有效地达到传播的效果。根据国画具有的水花特点以及装饰的手段，在进行平面设计的过程中还需要进一步根据国画的装饰技巧以及形态的运用来提高设计的效果。之后，还需要通过线条、浓暗对比等表现手法来更加迎合消费者的内心需求，吸引消费者的视觉中心，进而实现推广的目标。国画作为具有强烈民族性特点的艺术形式，还应该充分考虑过敏审美的特点。
        四、结束语
        综上所述，设计是一项极具创造性和独特性的思维活动，能够传达出文化内涵的才是一个优秀的作品。同时，设计也是一门实用性较强的艺术表现形式，需要经过市场的检验才能创造出经济和社会效益。在设计中，设计师不仅要对自己的作品满意，更要获得受众的认可，否则其只能归类于艺术品的行列。在设计的过程中，需要在使用传统文化元素时对其进行合理利用，从而更好地提高作品的层次，设计师也要不断积累设计经验，提高作品的鲜活力。
参考文献
[1]王先华.中国传统木雕图案特点分析及其在现代平面广告设计中的应用[J].黄山学院学报,2020,22(04):87-89.
马瑞阳2002.11.22女沈阳师范大学绘画专业