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摘要：当前，“十四五”规划全面开启新征程，国有企业改革进入从规模速度到质量效率提速升级的新阶段，实施国有企业改革三年行动成为当前及今后一段时期深化国资国有企业改革的中心任务。因此，加强和改进新闻宣传工作显得更加必要和迫切，新时代国有企业党组织和新闻宣传工作者，应就如何通过加强新闻宣传树立国有企业良好形象，推动改革向纵深发展实现新突破等问题进行深入思考。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考提出了一些建议，仅供参考。
关键词：国有企业；新闻宣传；推进企业文化建设；实践与思考
引言
国有企业能否全面认知和落实文化建设工作，对于其能否提升竞争力具有直接影响。通过落实新闻宣传工作的方式，塑造良好形象；在提升市场竞争力的同时，实现经济效益最大化发展。不得否认的是，做好新闻宣传工作，能够有效助力企业开展责任文化建设；在对国有企业职工价值取向进行正确引导的基础上，使职工积极工作为企业创设更多效益。国有企业在实际落实新闻宣传工作期间，要全面结合文化建设要求，不断丰富形式和内容的同时，增强员工责任心和向心力，助力企业软实力建设，从而帮助国有企业长远发展。
一、企业文化的作用和意义
（一）导向作用
企业文化体现了企业的核心价值观和发展理念，具有强大的感召力，把员工引导到企业既定的目标方向上来，使其为实现企业、员工共同的目标而努力奋斗。这即是企业文化的导向作用。
（二）凝聚和激励作用
现代企业，由于内部治理体系的科学程度，客观决定了企业各系统以及系统内部各工序的高度联系与高效运行。这就要求企业员工具有了高度契合的合作关系。正是这种关系，使企业内部的工作氛围和工作环境必须形成一种合力，企业文化便是在这种状态下体现出文化力量的。而企业文化力就像粘合剂，能够把员工凝聚起来，形成“心往一处想，劲往一处使”的良好工作氛围，员工为了共同的利益和目标，团结互助，协作共赢。
二、新时代国有企业新闻宣传的现状与不足
第一，新时代国有企业新闻工作的舆情爆发存在不确定性。新时代，国有企业面临的舆论生态更加复杂，在新兴媒体和社交平台人人可以随便下载、上传分享各种信息，一件小的公共事件就可能会对国有企业形象造成严重损坏。而且，企业形象一旦遭受到损伤破坏，纵使采取任何手段都难以消除不良影响；第二，新时代新闻宣传工作的系统性不够。目前大多数国有企业党委虽然都设有负责宣传工作的专职部门，但由于宣传工作往往涉及内容广泛，大多数宣传人员又都是兼职行为，他们缺少专业的新闻和新媒体方面的专业知识，主题报道精力不足而无法实现跟踪式专题深度报道，使企业整体宣传水平受到严重制约。
三、国有企业在文化建设中落实新闻宣传工作的实践策略
（一）要打造有特色的“工匠精神”企业文化
由于国有企业的发展离不开“高精尖缺”的专业人才和管理人才的双重推动，只有加强职业道德建设，积极培育以“工匠精神”为核心的特色文化，利用新闻宣传手段垒筑员工的“精神家园”。企业的员工是企业文化的具体承载者，在工作中追求价值意义，用心浇注每一项工作，就是工匠精神的体现。文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。
在新闻宣传的过程中，国有企业应多将视角转移到员工身上，更好地增强企业文化自信，通过描述企业的自身发展历程来展现企业的人文精神，体现企业文化的具体内容，重点宣传基层员工的先进事迹，在基层发挥模范带头作用，锻造凝聚企业文化精神的企业名片，提升员工的工作素质和企业的凝聚力、向心力，为企业的文化建设激发内生动力，促进企业高质量可持续创新发展。
（二）多媒融合 提升企业文化建设水平
在社会整体进入到多媒体融合时代后，新闻宣传理念逐步更新，对于国有企业而言，在开展文化建设工作期间，主要就是落实多媒体融合工作，使其成为新文化的主要媒介。新媒体凭借自身优势，为企业文化建设和新闻宣传工作高效开展，提供新路径。国有企业要对多种不同类型的新媒体进行充分应用，在真正做到取长补短和优势互补的基础上，使文化建设这项工作向多姿多彩的方向转变。对于传统媒体和新媒体而言，国有企业要注重对二者共同发展。一是在积极搭建平台的过程中，对多种媒介进行充分应用，以此来宣传党和国家、企业自身的重大主张和方向，从而形成较为显著的新闻宣传优势。二是全面认知传统媒体和新媒体各自存在的优点和缺点。对于传统报刊电视媒体而言，始终都要深刻的分析问题；对于新媒体而言，要真正做到真实有效、快速及时的宣传和传播真善美。通过将这两种新闻宣传方式进行全面结合，达到同频共振的目的。
（三）提高质量，创新方式是营造良好舆论环境的途径
新闻宣传工作必须坚持“三贴近”原则，巩固和加强宣传阵地，利用好互联网、微信、手机等新兴传播工具，拓展宣传载擁渠道，充分发挥好本单位报刊．网站等宣传载体的作用，完善栏目、充实内容、及时更新，加大深度羅、现场新闻、新闻评述、言论采写力度，不断提升办报、办刊、办网水平。其次对内宣传要加强选题策划，突出重点、抢占高点、挖掘亮点，丰富报道内容，把企业方方面面的“亮点”展示出来，把广大职工忘我劳动的场面报道出来，进一步增强广大职工的自信心和自豪感，凝聚起职工强大的力量。最后，企业对外宣传在塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场方面具有重要作用，要进一步畅通对外新闻媒体渠道，注重加强新闻策划，通过本单位对外开放的门户网站、新闻媒体等，向社会各界宣传报道企业服务于地方经济建设，企业积极履行社会责任、企业创新发展方面有标志性和里程碑意义的典型事件和企业优秀人物事迹，树立企业对外良好形象，赢得社会各界的广泛关注和好评。
（四）强化对企业文化品牌的宣传
打造企业的品牌形象，就是把企业文化外化为具体行为并展示出来。每一个国有企业都有一段不平凡的建设发展历程，留下了许多精神财富和优良传统，是新时期企业发展壮大的精神动力，也是一种宝贵的文化传承，比如大庆精神、铁人精神、“两弹一星”精神、“中国航天精神”等已经是民族精神的重要组成部分，继承和发扬这些蕴含着厚重文化积淀和优良传统的企业文化精神，将这种文化精神永远传承发展下去，通过多种宣传途径和手段让更多的人了解它们，是建设企业文化品牌的重要途径。
结束语
总之，国有企业在落实文化建设工作期间，有多种方式可以应用，其中新闻宣传是非常重要的一种方式。主要就是对其优势进行应用，在全面结合文化建设要求和需求之后，制定多项文化建设方案；在将国有企业精神精准展现出来的同时，不断强化国有企业职工责任感和使命感。对于文化建设工作而言，新闻宣传是一个重要的载体，以此来向职工传递正确的价值理念，甚至也能有效扩大国有企业的社会知名度和美誉度，从而推动国有企业和谐稳定发展。
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