缪苗苗
中央广播电视总台亚非中心印地语部
摘要：当今时代，科技文化正发生着日新月异的改变，新媒体的出现，也为外宣工作带来了与时俱进的创新变革，带来了机遇与挑战。明确新媒体技术的概念，在概念的基础上，分析新媒体的发展，为外宣工作带来的机遇及挑战。在新媒体背景下，出现了外宣内容不真实、宣传方式较为单一，以及对外宣人才的培养不够等问题，并对此提出解决措施，分别为真实宣传、多样化宣传、注重人才的培养，使外宣工作能够在新媒体技术的推进下，更好的宣传与发展。
关键词：新媒体；机遇；挑战；外宣工作
1.新媒体的内涵
相对于传统媒体而言，21世纪的媒体已经发生了重大改变，逐渐成为了科技日新月异发展下的“网络传媒”。随着近年来大数据、短视频、浏览器等智能媒体技术的发展，报刊、广播、书信等传统媒体，慢慢退出了大众视野，成了当前媒体的主要组成成分。新媒体是利用网络技术、移动技术等，发展起来的新兴媒体形态，同时也是我国传媒领域的伟大变革，在信息科技的带动下，通过有线网络、无线通信网、数字技术等渠道，配置上数字电视机、电脑、手环等终端，给外宣工作带来全新挑战。如今，无论是各类门户网站，还是各种交流平台，都体现了新媒体行业二次传播影响力更大、传播途径更多，以及传播范围更广等特点，这种即时性与交互性，是传统媒体行业无法与之比拟的[1]。
2.新媒体发展给外宣工作带来的机遇
随着21世纪的到来，新媒体不断涌现，为外宣工作带来了诸多便利，同时也给传统媒体带来了巨大冲击，使当前的时代既强化了经济发展，也使处于新世纪的我们，面临着全新的机遇。新媒体技术的出现，令人们的思维方式、生活方式、动员方式，以及行为方式都产生了深远的影响，电脑、手机等终端设备作为人们相互沟通的有效平台，不但连接了人与人之间的交往，还可以开展社会宣传工作，使知识文化得以弘扬，改变了信息传播的主要方式。在技术和规模的优势下，一些西方集团占据了传媒行业的主导地位，伴随新兴媒体的强势介入，我国的新媒体公司如雨后春笋般被建设出来，不仅提升了我国在新媒体领域的传播力和影响力，还加强了各个新媒体平台间的互动交流，增强了传媒企业发展的针对性和实效性[2]。
3.新媒体发展给外宣工作带来的挑战
3.1新媒体下外宣内容不真实
在现阶段新媒体平台的建设中，出现了“双刃剑”现象，新媒体技术正面是树立积极形象的利器，反面也可以是负面信息的传播工具，一些不良媒体利用网络对网民进行渗透，对于正面信息的引导产生巨大的副作用。与此同时，随着新媒体数量的与日俱增，在短短几年的时间里，大量的政务账号、媒体账号等一系列账号相继出现，他们虽然也在传播自己独特的知识与技能，但更多的时候，只是盲目跟风新的传播方向，缺乏自己的特色，使之成为“两微一端”的代表。通过社交网络，一些新媒体将外媒体的消息转载，这样不仅浪费了资源，其内容还容易受到一些风气影响，最终不符合新媒体传播规律。除此之外，在新媒体技术的指引下，外宣工作不断与商业文化、娱乐项目靠拢，令外宣内容不能真实呈现[3]。
3.2外宣方式较为单一
中国新媒体行业的飞速发展，离不开网络技术的进步，但随着入网人数的增加，逐渐产生了新闻选题单一、对网民吸引力不强等问题，传媒公司对外宣传工作也不够重视，宣传内容对民众缺乏吸引力。众所周知，任何新事物的发展，都需要经历不断摸索的过程，需要趋利避害，采用合理的方法，展开对外宣传工作。如今，由于业界对新媒体特性的认识尚浅，所以当下外宣工作的进行，仍旧处于探索阶段，对于该行业的发展规律来说，急需效果评估机制、监督机制，来辅助外宣工作更好的推行。而对于一些传媒公司来说，他们并不重视研究新媒体行业的特性，其宣传方法仍旧停留在传统媒体时代，从资金、人力等方面逐渐产生倾斜，往往报道还未形成，宣传效果又甚微，对于人民很难提供较好的深度报道。
3.3不重视对外宣人才的培养
对于外宣工作来说，“把关人”的存在极其重要。在各类社交媒体的飞速发展下，参与信息传播的方式越来越多，如果不能严格把控传播信息的话，就会使传播内容质量参差不齐，令新闻信息被误读误传。当下的对外宣传工作大多以宣传部门为主管，缺乏电视台、微信公众平台等终端平台，在视频宣传方面的不足较为严重。而且，新媒体技术普及广、门栏低，导致传播者层次不一，有些文化水平较低，有些语言水平有限，他们一味追求“爆炸性”新闻信息，使发布的信息极大概率失去客观性，甚至在这一过程中，出现错误的传播信息导致生产出水平不高。有些参与信息传播的人员还缺乏媒介素养，在他们错误信息的传播下，基本事实容易出现偏差，对新闻事实缺乏思考，因此该项工作需要进一步优化。
4.新媒体背景下外宣工作发展的策略
4.1注重新媒体背景下外宣工作的真实性
外宣工作作为一项多人协作的系统工程，需要充分发挥新媒体特征，并给予受众更多的话语权，摒弃传统媒体叙事的方式，拥抱新媒体。新媒体使信息传播更易影响人们，作为一项复杂技术，传统的大众传媒已不充当信息垄断者，在网络信息的传播下，没有不透风的“网”，外宣工作非单个部门执行，而是采用结合常规宣传与集中宣传的方式，让信息不再充满不确定性，无论是在信息取舍上，还是在话题设置上，外宣工作必须立足实际，做到不缺位、不滞后，使对外宣传能够获得立竿见影的效果。在新媒体传播的大环境下，社会舆论的集散地已经转移到各类网站中，此时的外宣与内宣传播已无较大差别，因此对于该项工作来说，不能急于求成，各类新媒体要抓住契机，传播正确价值观[4]。
4.2注重外宣方式的变化形式
针对当下的社会形式，新媒体技术已经急需被推进，传统的宣传模式逐渐被人们舍弃，取而代之的是基于新媒体技术的传播方式。新媒体在外宣方面虽然具备优势，但如果仅靠内容来吸引网民的话，也是无法长远推行，在内容上下功夫的同时，还需要改变外宣工作的传播方式，传播的内容能够真正贴近中国发展的情况，改变当下外宣工作宣传形式单一的现象，如果不改变宣传模式，就无法大众对中国信息的需求，进而不能使外宣工作实现既定的效果，外宣工作人员应该明确国家的政策方针和一贯立场，在传播信息时以事实为主，采用互动的形式，与人们进行交流，强化对外传播的影响力。
4.3加强对外宣人才的培养
为了更好的开展外宣工作，需要适应外宣传工作当前面临的形势，注重对外宣人才的培养，合理利用新媒体的传播渠道，实时改变信息的传播方式。在培养外宣人才时，为了提高外宣人才的新媒体素养，需要让他们紧跟时事，在操作时符合传播规律，紧密结合国内外形势，了解新媒体技术相关知识，并学会利用新媒体参与进行表达，在适应外部环境的不断变化中，增大自己的知识储备量。明确受众对外宣工作的新要求，提高对受众要求的甄别能力，并利用新媒体技术，解读舆论中深层次意义，培养了解国情、熟悉计算机网络技术、具有一定传媒经验，以及精通外语的复合型外宣人才。
5.结束语
面对日益变化的社会，新媒体的出现使外宣工作具备了良好因素，在这种冲击下，促进外宣工作转型发展的同时，也会对新媒体的发展带来更多挑战，所以在外宣工作时，人们的思维也应该与时俱进。通过二者的互动与融合，新型社交媒体形式得到了充分发挥，为传统媒体提供了更多转变方向，在实际发展中新旧媒体互补格局重新被构建，为社会信息化带来了更多发展因素，使外宣工作的推进不再是简单地搬运文化知识，而是充分运用多媒体手段，把握其工作特点，探索开发出外宣工作的发展规律，才能在新媒体环境下，更好地促进外宣工作的健康发展，使多媒体的运用得到进一步强化。
参考文献
[1]刘军旗.融媒体时代，地方外宣工作何以出彩[J].中国地市报人,2021(06):76-78.
[2]崔涛.新形势下宣传工作创新发展的思考[J].建筑,2020(24):21-22.
[3]祁春娜.新媒体语境下的新闻类产品对外宣传路径[J].声屏世界,2020(21):22-23.
[4]谢芳.融媒体时代县级电视台如何做好外宣工作[J].声屏世界,2020(11):73-74.