陕西北元化工集团股份有限公司 陕西神木 719300
摘要：新媒体时代抖音和微信等新媒体的双向互动式传播，打破了传统媒体的单向传播，企业宣传的模式发生了巨大变化。企业的宣传对于企业自身建立品牌形象，实现盈利有着重要的作用，但是在实现经济效益的同时，企业须承担一定的社会责任，在宣传过程中做好宣传的思想性就是其中一部分，本文通过分析企业宣传工作的作用，针对性地提出企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的三个策略。
关键词：新时代；企业；宣传效果；策略
影响企业生产经营工作业绩的因素有很多，如资源利用、管理制度、作业规范、市场形势等等，其实上述诸多要素均为硬实力范畴，当同类企业硬实力大体相同时，企业文化软实力的作用对促进企业经营管理尤为关键，因为企业文化直接作业于生产经营全过程中最活跃的生产要素——人。企业宣传工作作为企业文化引领的最主要手段，其效果好坏直接关系到员工队伍的稳定与企业的长远发展。
一、发挥好企业宣传工作的两种作用
一是对内要注重“宣”字，发挥好宣讲、宣教、引领作用。一方面，企业宣传平台是连接企业管理层与广大员工的信息桥梁，是员工与企业的沟通纽带。企业的一切政策及发展动态、工作要求都会通过内部宣传平台及时向员工传递，作为员工个人而言，要想准确了解上级单位的最新资讯，唯一可靠的渠道仍是企业文件、网站、逐层会议宣贯等内部信息平台。所以，内部宣传的首要作用是企业与员工的信息互通，主要是指管理层对员工的宣讲。另一方面，企业宣传是占领员工思想阵地的有力武器。身处当今信息爆炸时代，各自资讯不绝于耳，时刻充斥着员工的头脑。一些负面的、非主流的甚至不健康的信息即所谓的“杂音”总会流传在员工当中，如不及时澄清或引导，对企业的有序发展势必会形成阻碍。俗话说得好，小喇叭乱响的主要原因是大喇叭不响。作为企业内部的“大喇叭”，宣传工作必须及时将正面的、主流的、积极向上的信息告知员工，第一时间引导员工的思想认知，以正视听，进而起到统一员工队伍思想认识，引领企业思想潮流的根本作用。
二是对外要注重“传”字，发挥好传播、引导、传承作用。对于企业新闻宣传工作者而言，必须站在企业的立场，激励、团结带领好广大职工群众，围绕职工队伍成长与科技进步，充分结合企业生产建设实际，弘扬社会主义核心价值观，服务于企业的长远战略与阶段性中心工作，真正塑造企业的社会形象与价值追求。[1]同时，宣传工作亦是企业的靓丽名片。
要想充分发挥宣传工作的影响力，必须要发挥好文化驱动作用，创新对外宣传方式，通过企业宣传工作者的策划，传播好企业声音，扩大企业知名度，引导外界正确认识企业，准确掌握企业产品信息；通过产品与服务质量传承好企业宗旨，提高企业美誉度，进而塑造企业品牌，让市场口碑成为推动企业快速发展最有效的“看不见的手”。
二、把握住企业宣传工作的三个关键点
一是要立足于企业中心工作这个出发点。于国而言，经济建设就是中心；于企业而言，生产经营工作就是中心，只要企业内外大势没有发生根本变化，坚持以生产经营为中心就不能也不应该改变。企业宣传工作需要做的就是因势而谋、顺势而为，紧盯生产经营各项目标任务，站在正确的出发点，及时宣讲好实现目标的具体措施，围绕紧中心工作，服务好中心工作。
二是要抓好企业队伍建设这个着力点。企业的中心目标既定，执行者的素质就成为目标能否实现的最关键因素，所以说队伍建设对企业而言意义重大。一般而言，企业队伍建设大致可划分为管理队伍、技术队伍、员工队伍三支队伍的建设。管理队伍抓好了，员工队伍自然会上行下效，中间的技术队伍通过管理队伍的带动与员工队伍的推动，想不动都难。企业队伍建设的宣传思想工作一方面应遵循“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的方针，企业生产经营面临的挑战和困难会很多，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全体干部职工团结奋进的强大力量。另一方面，关键是要提高干部队伍的质量和水平，增强管理者的吸引力和感染力，让员工与管理者在生产实践中产生共鸣，通过大力弘扬管理队伍尤其是从一线员工中成长起来的管理者的奋斗历程，进而充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人、带动人的作用。
三是要将塑造好企业形象作为落脚点。企业形象好坏事关企业发展的未来，既与企业股东利益攸关，又与每位员工的前途命运息息相连。坚持塑造企业形象，其核心就是坚定企业发展信念，夯实企业的发展基础，坚定宣传企业的既定规划和重大工作部署，坚决同企业保持高度一致，坚决维护企业利益。企业所有管理者和宣传工作者都要旗帜鲜明坚持将塑造好、维护好企业集体形象作为企业宣传工作的根本原则，同时要树立以员工为切入点的宣传导向，把奉献企业同教育引导员工结合起来，把满足企业需求同提高员工素养结合起来，多宣传报道一线员工的努力奋斗业绩，多宣传报道一线员工中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富广大员工的精神世界，满足员工的精神需求，最终把实现好、维护好、发展好企业与广大职工群众根本利益作为塑造企业形象的落脚点。
参考文献：
[1]李阳.创新国有企业新闻宣传工作的路径[J].决策探索（下），2019（05）：45-46.
作者简介：
李周清（1985.10-），男，汉族，陕西佳县人，大学本科学历；现就职于陕西北元化工集团股份有限公司，助理政工师，研究方向：思想政治工作。