抚顺石化公司洗涤剂化工厂 辽宁省抚顺市 113001
摘要：信息化技术的发展进入新时代，新闻宣传工作方式也做出了改变。如果使用传统新闻宣传工作方式，不能顺应时代的变化。所以要不断创新新闻宣传的运营理念，顺应时代的潮流，根据市场的动向，来进行分析和改变策略。对于新闻宣传来说，最重要的就是根据市场动向来改变，需要在融媒体环境下不断寻找新的出路，制定科学合理的运营策略。
关键词：融媒体；国有企业；新闻宣传
引言
国有企业能否全面认知和落实文化建设工作，对于其能否提升竞争力具有直接影响。通过落实新闻宣传工作的方式，塑造良好形象；在提升市场竞争力的同时，实现经济效益最大化发展。不得否认的是，做好新闻宣传工作，能够有效助力企业开展责任文化建设；在对国有企业职工价值取向进行正确引导的基础上，使职工积极工作为企业创设更多效益。国有企业在实际落实新闻宣传工作期间，要全面结合文化建设要求，不断丰富形式和内容的同时，增强员工责任心和向心力，助力企业软实力建设，从而帮助国有企业长远发展。
1媒体融合发展的现状
在国家战略部署和战略指导下，目前我国的媒体融合进入了一个新阶段。传统媒体在媒体融合方面快速响应、积极行动。在产品层面，传统媒体在客户端、中央厨房、数据中心、云平台等媒体融合的核心产品上不断发力。伴随着网络平台的建设处于不断加速的状态中，移动技术的普及与应用范围也在不断拓宽，传统媒体结合新兴媒体融合逐渐发展成为当前媒体产业改革的重要方向。另一方面，媒体融合的背景下，传统单向新闻宣传模式逐渐朝着多元化信息交流的形式转变。在新媒体高度发展的形势下，一些可供公众发表个人意见的平台也在不断丰富与拓展，互动性的新闻宣传形式开始逐渐成为主流。新媒体对传统新闻媒体传播模式也造成了极大的影响。另外，与传统媒体相比，媒体融合逐渐提升了媒体的传播力以及受众的实际粘性。在此背景下，广播、电视与网络的融合极大地突破了时间的限制，跳出了以往单一与独立的传播模式的局限。但也为传统媒体的发展带来了一定的挑战，民众收听固定节目的时间大大减少，广告的客户流失量不断增加。以前我国传统媒体广告市场比较火热，随着信息时代的来临，一些新媒体如雨后春笋般涌现出来，互联网逐渐成为新媒体的聚集地，因为新媒体的广告价格、较低、影响力较大，所以传统媒体市场广告市场被新媒体瓜分，出现严重的广告客户流失。
2融媒体时代下国有企业新闻宣传工作的措施
2.1媒体融合背景下新闻宣传工作的改进
媒体融合背景下对新闻宣传的方式提出了更高的要求，不管是在宣传的内容上还是在宣传的手段上，都需要更符合大众的需要。新闻宣传工作者需要有不断创新、不断改进的意识，比如使用先进的摄影设备，先进的互联网技术，让自己的宣传工作能够采集到的质量更加高的内容。同时还要学会利用多种方式来共同宣传，不能只运用一种手段，而应该是多元的手段相结合，让宣传的内容能够更加丰富多样。而在管理层方面，需要对宣传人员进行相应的指导与支持，比如给宣传人员提供技术支持，提高配置高的摄像设备，还需要了解宣传人员的心理状态，让宣传人员的工作环境更加优良。这样可以很大程度上的提高宣传工作人员的技术与采集到的质量。
2.2多媒融合，提升企业文化建设水平
在传统形式下国有企业落实文化建设工作，都是以传统媒体为主，如对电视、报纸、杂志、广播等进行应用。在社会整体进入到多媒体融合时代后，新闻宣传理念逐步更新，对于国有企业而言，在开展文化建设工作期间，主要就是落实多媒体融合工作，使其成为新文化的主要媒介。
新媒体凭借自身优势，为企业文化建设和新闻宣传工作高效开展，提供新路径。国有企业要对多种不同类型的新媒体进行充分应用，在真正做到取长补短和优势互补的基础上，使文化建设这项工作向多姿多彩的方向转变。对于传统媒体和新媒体而言，国有企业要注重对二者共同发展。一是在积极搭建平台的过程中，对多种媒介进行充分应用，以此来宣传党和国家、企业自身的重大主张和方向，从而形成较为显著的新闻宣传优势[3]。二是全面认知传统媒体和新媒体各自存在的优点和缺点。对于传统报刊电视媒体而言，始终都要深刻的分析问题；对于新媒体而言，要真正做到真实有效、快速及时的宣传和传播真善美。通过将这两种新闻宣传方式进行全面结合，达到同频共振的目的。比方说：国有企业在自身搭建的有线电视、广播、企业网站和报纸上，定期发布有深度的新闻报道、评论之外，还要依托微信、抖音、公众号等新媒体平台，第一时间将具有教育意义和学习价值的励志故事推送给职工。三是对媒介融合方式在信息传播方面的方便性、快捷性进行充分利用。在进行更大社会范围传播和宣传时，帮助国有企业营造良好的文化氛围，以此达到提升国有企业职工责任心、凝聚力和向心力的目的。
2.3提升新闻宣传工作人员的素质
新闻宣传工作人员的素质包括对信息的敏感度、捕捉度和对宣传工作的实践能力。同时融媒体背景下要求新闻宣传工作人员对综合能力的把握水平更高，例如将敏感度较低的信息，整合为能够迅速捕捉大众眼球的新闻宣传等。媒体融合也就意味着如今需要收集的信息并且更加多元化，相关管理层需要提升新闻宣传工作人员的相关素质，向工作人员多传输目前时代先进的技术与理论，提供技术教学与日常的教学，不断提升新闻宣传工作人员的技术素质。
2.4提高网络数字化在新闻宣传中的应用
网络数字化技术在各个领域和各行各业当中的应用所能够体现出的一个主要优势，就是它能够实现资源的共享，主要是依据互联网技术来建立一个信息共享平台，从而实现广大用户对数据信息的提取和共享。现代社会的科技水平相比，之前发生了突飞猛进的变化，而且促进我国网络数字化技术，在各个领域当中都有所建树。不仅能够实现信息资源的各种距离范围之内的共享，而且能够将以前许多事情都变得更加简单和便利，人们在日常生活中借助这种新型技术能够实现对各种信息数据的浏览和了解。借助网络数字化技术来为社会当中存在的热点问题进行快速处理和编排，从而将有效的信息资源及时传递给广大用户。在这个过程当中，还要对不符合要求的内容进行及时的修整，确保制作结果更加的合理；而且要给予双方修改和策划的权利，这样能够确保信息传送交流过程当中，对出现不合理问题的内容进行及时的调整。
结束语
综上所述，现代社会已经全面进入传统媒体与新媒体相融合的时代，新闻宣传工作者需要顺应媒体发展，制定正确的经营模式。在新媒体行业的发展中，需要找到自身的优势和特点所在，培养核心的竞争力，不断探索创新，总结成功经营模式的经验教训，积极寻求发展和进步，保证可持续发展。
参考文献：
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[4]赵冰婷.试析新媒体时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].记者观察，2019（33）：85.
[5]史明亮.“新媒体”时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].经贸实践，2016（04）：226-227.