陕西陕煤韩城矿业公司象山矿井 陕西韩城 715400
摘要：在新时期，我国的煤炭企业也处于发展的关键时刻，在进一步实现转型升级。因此，在这一过程中，也难免会出现一定的问题，比如说员工思想意志不坚定、工作态度散漫等等。所以，必须要充分运用起新闻宣传，在企业中实现正确的舆论导向。本文首先分析了新闻宣传的重要作用，之后又提出了新时期在煤炭企业中，新闻宣传发挥正确舆论作用的措施，以供参考。
关键词：新时期；新闻宣传；煤炭企业；舆论作用
引言
在过去，对于煤炭企业的新闻宣传而言，并没有充分的把握科学的宣传方法，合理安排内容，因此也就使得新闻宣传所发挥的舆论作用不佳，职工并未具有高度的认同感。所以，在新时期，为了确保煤炭企业，实现长久发展，就要重视起新闻宣传工作。
1 煤炭企业新闻宣传的重要作用
首先，通过新闻宣传，能够为大局服务，促进煤炭企业发展。在新时期，市场和社会环境都发生了巨大的改变，因此应对日渐严峻的发展态势，以及竞争激烈的市场，企业必须要能够凝聚起来，从全局角度上，进一步坚定发展信心，推进企业的转型升级，增强创新力，将煤炭企业带入到全新的发展极端。新闻宣传可以在这一过程中，充当媒介的角色，牢牢把握住企业发展的总体目标，进一步提高职工的政治素养以及职业水平，在党委成员的领导之下，完成分内的工作。
其次，新闻宣传能够增强企业的向心力和凝聚力，将企业和员工团结起来。煤炭企业要想实现长久发展，必须要内部的员工共同努力。所以，必须要坚持职工为核心，切实的强调职工的发展诉求以及思想状态，通过新闻宣传，将其正确的舆论引导作用发挥出来，这样员工就能够对企业，具有更强的归属感，主动地为了企业发展，贡献一份力量，向着共同的发展目标，齐心协力、团结一致共促企业发展。同时，通过新闻宣传，也能够优化企业的工作氛围，通过新闻工作者的走访和调查，企业更能够清晰地了解和掌握职工的真实诉求，明确新闻宣传重点，把握基本方向，将其引导作用有效发挥出来。
最后，通过正反两方面新闻宣传的结合，可以实现更好的舆论宣传效果。必须要进行新闻素材的挖掘，让其能够充分贴近企业和员工的工作与生活，并通过对于素材的加工处理，让新闻具有更强的感染力，将企业内在的发展动力激发出来，实现持续性的转型和发展。
2 新闻宣传在煤炭企业中发挥正确舆论作用的措施
2.1 深入挖掘新闻素材和线索
对于煤炭企业的新闻宣传来说，相比较普通的新闻宣传，具有固定的受众群体，即煤炭企业内部员工。所以，在进行新闻宣传时，其内容必须要能够符合具体的工作实际，将企业员工的利益诉求表达出来，满足新闻宣传的需要，让所编排的宣传内容，更加具有针对性。因此，为了实现这一目标，新闻工作者要具有较强的新闻意识，能够敏锐的察觉到热点问题，让新闻宣传的内容更加丰富。另外，还要进一步创新报道内容和形式，让其能够在职工群体中，得到较高的认同度和理解度。如果新闻宣传能够实现有效反馈以及理想的效果，更加能够造成积极的反响，让管理者加大重视力度，这样在日后的宣传工作中，就能够获得更加丰富的便捷条件以及物质保障。
2.2 通过实时热点开展舆论宣传
对于新闻宣传而言，这项工作具有显著的经常性，因此必须要将其中的政治意义充分认识起来。对于很多中小型的煤炭企业来说，在企业规模、员工数量等条件上有限，所以内部的素材短缺，不利于新闻宣传的开展。而且，也不能单纯只进行大篇幅的理论宣传，所以就可以在宣传内容中，更多地融入时事热点，对其进行报道，同时还要巧妙地将新闻报道，和职工的平日生活紧密结合起来，这样就能够实现较好的宣传教育的效果。
2.3 选好拍摄角度和宣传素材
在新闻宣传工作中，通过对于拍摄角度的选取，以及宣传素材的确定，都能够发挥出较好的舆论引导效果。根据新闻宣传经验得知，如果在新闻的文案中，较多安排了理论内容，也会让职工往往难以理解和接受，也就影响到宣传效果。所以在新闻宣传时，必须要尽量选择基层的角度，拉近与职工的距离。比如说，可以通过对于煤炭企业职工身边，所发生的新闻事例进行编辑和加工，并且通过新闻宣传，实现广泛报道，这样就能够获得良好的宣传效果，还可以引导员工积极进行学习。
2.4 加强宣传队伍培训
当前，随着企业进入全新的发展阶段，在新闻宣传工作上，也面临着更大的压力和更繁重的任务。因此，要想将其舆论引导的作用，充分发挥出来，必须要重视起宣传队伍的建设。从整体上，提高人员的素质水平。在新时期，对于我国的煤炭企业而言，在经营以及管理模式上，也进行了不断地调整和创新。煤炭企业必须要能够加强宣传队伍建设，打造一个良好的工作环境，并且定期组织有关的业务培训，让工作人员能够掌握新闻宣传技巧，提高人员的素质水平和职业素养，实现综合能力的提升，满足当前阶段新闻工作的需要。
3结束语
综上所述，在新时期，煤炭企业在发展的过程中，也面临着诸多问题。为了推进煤炭企业的改革创新，加速产业转型和升级，就必须要在新闻宣传工作中，将舆论作用有效发挥出来，提高工作效率，增强创新能力。
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作者简介：
高婷（1985.01—），女，汉族，陕西韩城人，大学本科学历；现就职于陕西陕煤韩城矿业公司象山矿井党委工作部，政工师，研究方向：思想政治工作。