于海燕
黑龙江技师学院 黑龙江 鸡西 158100
摘要：茶叶包装设计师在进行茶叶包装设计时经常从传统文化中寻找灵感，而且通过合理方式将的传统文化合理融入到茶叶包装设计中，合理设计不仅可以显示茶叶品牌特点，而且能够增加茶叶附加值，使茶叶具有独特性，通过彩页外包装可以宣传中国传统文化，加强文化效交流。
关键词：传统文化；文化元素；茶包装；文字符号
产品包装是一个产品的特色“广告牌”，在设计茶包装时融入中国文化，可以提高产品审美性，能够吸引消费者目光。而随着全球经济的快速发展，我国许多产品都走向了世界。在该背景下，具有中国特色的茶包装，可以让国外消费者不仅能够应用到我国产品，而且可以了解我国文化，可见，茶包装设计中适当融入传统文化元素是明智的。
1 采用传统文化元素的价值
文化是一个民族延续的关键，传统文化元素是文化的重要构成部分，其对于促进中国名族伟大复兴，实现中国梦发挥着重要作用。中国具有上悠久的历史文化，对传统文化元素进行合理应用，可以促进我国文化建设脚步，而且也有利于传统与弘扬文化异常。在茶叶包装设计中对传统文化元素进行应用，可以将茶叶包装作为传统文化元素的一项重要载体，同时，能够提高茶叶包装的魅力，体现茶叶文化的底蕴。
2 应用与茶叶包装设计中的传统文化元素
2.1 文字符号
文字具有文化象征意义，一个“茶”字就可以有楷书、历时、小篆等多种不同写法，在各种变化中都在力求显示茶文化内涵。例如，西湖龙井素有“院外风荷西子笑，明前龙井女儿红”美名，在包装位子符号设计上并未过宣传杭州良好的生态环境，而是只有小篆虚书写了“龙井”二字，这种外包装设计能够让人们对于西湖龙井有一个深刻印象，体现了传统文化，可见在茶叶外包装设计中采用文字符号意义重大[1]。
2.2 图纹元素
图文元素是传统文中十分常见的已向具体文化元素，在茶外包装设计中，“图”与“文”是相辅相成的，文字可以描述茶叶文化内涵，而图能够显示茶叶文化魅力[2]。例如，在设计大红袍茶叶外包装设计时，整个包装设计以红色为主色调，在背景图中，印有武夷山图像，这种设计方法符合茶叶文化形象，提高了茶叶吸引力和感受力。
2.3 材质元素
茶文化诉求古朴、典雅、简约包装品味，茶叶品应对具有人性化、民族色彩等。因此，在进行包装纸选择时，要选择符合传统文化审美的价值观，尽量突出茶叶的古风形象。例如，在茶叶包装设计上，可以采用木质材料作为包装材料，采用抽拉盒和天地盖，这种简约结构十分方式十分普通，但是整体设计并不单一，具有良好外观，而且方便运输和拿取[3]。利用锡箔纸将茶叶包装成小巧茶砖，每次取一颗，方便存储，而且也体现了传统文化，这种包装材质在具体选择上具有古朴自然文化基调，全面体现了中国传统文化元素。
3 茶叶包装设计中应用传统元素的合理措施
现代茶叶包装设计与传统茶叶包装设计相比，整体设计水平得到了显著提升，但是，从实际情况来看，仍然存在许多问题有待解决。例如，现代许多茶叶包装设计仍然沿用传统元素，甚至在进行茶叶外包装设计时，对一些传统元素的色彩进行应用，并未进行适当创新，这会导致茶叶外包装设计停滞不前。因此，在进行茶叶外包装设计时，为了加强对传统文化的应用，设计师要不但加强对茶叶外包装设计相关知识的学习，制定合理设计方案，将传统文化元素合理融入到茶叶外包装设计中。
3.1 提高茶叶外包装设计的辨识度
在经济快速发展的今天，许多茶叶商家在经营期间为了的提高自家茶叶在市场中的竞争力，在茶叶外包装设计中设计了视觉识别系统，提高茶叶外包装在茶叶市场中的识别度。需要注意的是，许多茶叶企业和茶叶品牌在茶叶外包装设计中，并且在茶叶外包装设计中设计一套完整的视觉识别系统。在茶叶外包装设计中，经常会随意对字体，标准色进行更改[4]。在茶叶外包装设计中，不规范应用字体和标准色会导致消费者对品牌计意出现模糊，甚至混乱情况，从而导致茶叶品牌辨识度被削弱，降低茶叶销售量。
3.2 合理利用地域特色与人文情怀
我够茶叶种植区域广泛，不同区域种植的茶叶具有不同的地域特色和人文情怀，这些人文情怀和民俗对人们都具有较强吸引力，主要包括名胜古迹，历史遗迹等，地域特色与认为情怀的对于人们有着较大吸引力，而且也会吸引更很多人对茶叶种植地向往。但是，从实际情况来看，许多茶叶生产商家和设计师并为合理应用地域特色与人文情怀进行应用，这会导致茶叶外包装设计不合理。因此，茶叶外包装时，设计师必须努力改变这一现状，依据不同茶叶特色，全面结合茶叶种植地地域特点，在茶叶外包装设计中尽量体现地域特色和人文情怀，从而让茶叶消费者能够了茶叶种植地[5]。与此同时，也可以促进茶叶走出中国，让更多外观消费者体会异国风情。例如，武夷山大红袍外包装设计上，在包装上以武夷山图像为背景，体现人们对武夷山的向往与留恋，激起人们对武夷山美景的憧憬。此时，饮茶则变更加享受，让人能够身临其境，有一种置身于武夷山美景的感受。
3.3 选择合理的茶叶外包装材料
随着人们环保理念的不断提高，人们更加注重生态环保，在该背景下，茶叶包装设计时要遵循环保理念，在茶叶外包装设计上要注重绿色与安全，整体设计的要坚持“环保安全第一”原则。在进行茶叶外包装材料选择时，应当选择质量、健康都过关，而且方便携带的材料，这也是现代茶叶外包装设计的主要发展趋势，选择合理外包装材料，能够进一步抓住消费者心理，提高茶叶销量。
3.4 全面结合适当发展特征
在时代快速发展的今天，现代人们对于时尚这个词有了一个更加深刻的理解。因此，在进行茶叶外包装设计时，要提高对时尚层次的重视，提高茶叶外包装设计的时尚系统，在应用传统文化元素基础上，提高茶叶外包装设计的时尚性，吸引消费者目光，从而使消费者能够体会到茶叶外观的魅力与个性。除此之外，茶叶外观设计师在具体工作开展期间，不仅要注重茶叶外包装，而且还要将茶叶外包装设计与茶具外包装设计进行紧密关联，将制茶叶场景绘制成简笔图案，适当点缀，而对于茶具外包装可以通过典雅品茶场景完成相应装饰作业，利用简笔画形式勾画出茶场景，将其分别印在茶具与茶叶包装上，通过这种方式，能够激发消费者联想。
4 结语：
在茶叶外包装设计中对传统文化元素进行应用，可以为茶叶外包装设计提供一个新思路，合理应用传统文化元素能够弘扬传统文化，从而使消费者日益增加的文化需求能够得到满足，使人们传统文化能够有一个新认知。因此，茶叶市场竞争越发激烈的今天，要鼓励茶叶外包装设计师要掌握茶叶特点，分析市场需求，在此基础上，将合适的传统文化元素融入到茶叶外包装设计中，不断对茶行业外包装设计进行创新。
参考文献：
[1]李莎.地方传统文化元素在茶包装设计中的应用——以扬州绿杨春为例[J].美术教育研究,2020(20):60-61.
[2]陈慧君,王佩之.中国传统书法元素在安化黑茶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2020,42(06):177-178.
[3]李晨.探究传统文化与现代设计元素在茶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2020,42(02):151-152.
[4]杜帆.中国传统文化元素在旅游类礼品包装设计中的合理应用——人祖山五色茶礼品包装设计研究[J].传播力研究,2019,3(27):10+12.
[5]李小雅,吴衍发.传统服饰元素在茶产品包装设计中的运用——以新唐装的应用为例[J].黑河学院学报,2019,10(05):179-180+183.