黄崇慧
摘要：随着时代的快速发展，我国的科学技术也在不断的进步，目前新媒体技术对于我们社会的发展可以产生较大的影响，同时也改变了你们的生活方式。动漫艺术是一种较为特殊的艺术模式，它对于人们精神文明以及精神世界的优化和提升而言可以带来积极的影响。那么在新媒体的环境下，动漫艺术的发展又将会朝着什么样的方向前进，是我们值得探讨的一个课题。本文在分析新媒体环境下，动漫艺术相关内容的视觉表征的现状以及发展的展望进行探讨。
关键词：新媒体；动漫艺术；视觉表征
在新时代的背景下，人们的生活水平得到了明显的提升，使用传统的媒体传播方式，已经不能满足人们的日常生活需求。而且在互联网技术快速发展的背景之下，媒体传播方式已经朝着多元化的方向发展，一些新的传播技术，不断的延伸，对于人们的行为方式产生极大的影响。动漫艺术在我国具有较大的消费市场，如果仍然按照传统的方式进行信息的传播，以及相关活动的开展，那么无法真正的吸引消费者的注意力，也不能保证动漫艺术行业的可持续性发展。所以我们需要从传统的动漫艺术出发对其特点进行探讨，并在其原有的魅力基础上对新媒体环境下视觉表征的相关内容进行探讨，保证其具备创新性的特点。
一、新媒体下的动漫艺术视觉表征发展现状
从定义的角度进行分析，所谓的新媒体是指在科技技术快速发展的背景下而引起的媒体形式的变革，它与传统媒体相对立以无线通信技术和网络技术作为基础。新媒体的出现对人们的生活方式产生较大的影响，不仅使得人们的生活习惯发生改变，同时还对原有的生产模式产生影响。分别从技术层面，渠道层面，终端层面和服务层面对新媒体的概念进行分析。它是以数据技术网络技术作为技术基础进行体系构建，接着再利用互联网技术和无线通信技术，在电视，手机，电脑等终端进行信息的传播，从而为用户提供视频、音乐、游戏等多种类型的服务，满足人们在日常生活当中的各项需求。
1.应用更为广泛
在新媒体技术快速发展的背景下，各种类型的电子产品层出不穷，它使得人们的信息获取方式变得更加方便，也变得更加多元化，已经不仅仅局限于报纸，广播，收音机电视等多种模式，可以利用手机终端手表以及电脑等方式获取自己需要的信息，而且信息获取的针对性也更强。动漫艺术可以将绘画，漫画，电影，数字媒体，摄影，音乐等多种类型的艺术进行充分的整合，属于一种全新的表现形式。所以在涉及多种元素的情况下，动漫艺术的视觉表征具有多样化的特点。因为新媒体的快速发展使得各行各业在进行产品生产以及信息传播的过程当中，都需要使用到动漫艺术，这给动漫艺术的发展带来了较大的机遇。另有部分企业为了打造亲和的企业形象，会根据企业自身销售的产品或提供的服务，打造属于企业的卡通人物，并且利用卡通人物进行产品的推广和宣传。例如旺旺公司的卡通人物就深入人心，它除了能够使用卡通人物进行产品宣传之外，还可以进行一些公益宣传活动。应该角度进行分析，动漫艺术的视觉表征的应用范围得到不断的拓宽，在保证自身行业快速发展的基础上，也带动了其他的相关产业。
2.呈现超现实的虚拟性特征
在传统媒体的背景下动漫艺术发展的速度相对较慢，其主要原因是它的受众小，一般都是以动漫或者动画的形式呈现给消费者，不会与其他行业以及领域进行充分的结合。但是在新媒体发展的背景下，动漫艺术已经朝着多元化且大众化的方向发展，他的视觉表征也发生了较为明显的变化。使用先进的信息技术以及科学技术进行处理，可以让平面其实版的动漫业务变得更加生动形象，而且不同类型表现手法的综合运用也可以带来视觉上的冲击。例如：在影视行业，人们会将动漫艺术和真人表演进行充分的结合，从而使得电影的表现形式更加新颖，也给人带来眼前一亮的感觉。在游戏行业人们针对动漫人物进行设计时，也会从世界表征的角度出发，提高游戏人物真实性的特点。例如最近这几年火爆的王者荣耀，诛仙，楚留香等游戏就整体提高动漫人物的真实感，并增强了玩家的参与度和体验感，使得超现实的虚拟性特征得到充分的展现。
3.更加趣味
一直以来，动漫艺术的视觉表征都表现为过于僵硬的特点，其主要原因是传统媒体传播方式具有单一性结构造型的特点，而这一方式的性质就是的，很多动漫艺术的元素无法充分的发挥出来，它与消费者的普遍审美观念存在较大的差异。如果无法改变传统媒体传播的方式，对视觉表征过于僵硬的问题进行解决，那么消费者的观看体验会受到影响，而整个动漫艺术的发展也会受到障碍。在科学技术快速发展的背景下，各种类型的新媒体技术产生，它使得我国新媒体环境变得越来越多元化，而在针对动漫作品进行技术处理时，新媒体的环境也带来了积极的影响它使得视觉表征具有更加生动性且鲜明性的特点。社会的发展使得人们的生活方式发生了巨大的改变，国民的生活节奏也不断的加快，很多消费者对具有趣味性特点的动漫作品给予了充分的关注，甚至在选择作品时也会更加倾向于具有趣味性特点的作品。所以在针对动漫艺术的相关内容进行研究，是我们需要重点针对动漫作品的合理性进行设计，对其相关因素开展深入的分析和处理，保证动漫作品的趣味性得到明显提升。
二、新媒体和动漫艺术视觉表征的特点
1.个性化突出
媒体发展本身就具有趋向大众化的特点，但是由于技术的影响，传统媒体方式不具备自身个性化的特点，所以无法针对部分特殊人群的实际需求推出相应的信息和数据。但是在科学技术快速发展的背景下，新媒体技术的出现，使得人们信息获取的方式变得多样化。那么在动漫艺术的视觉表征上，其表现形式也朝着多样化的方向发展，可以满足不同人群的需求。比如在海贼王当中路飞的人物形象十分鲜明，人们提到草帽这两个字就能想到他。而在针对与路飞相关的动漫作品进行创作时，也可以通过表情包的制定，满足不同人群的需求和表情包的分类设计，也可以根据少年、青年、中年、老年的需求表现出个性化的动漫视觉标准。
2.受众的选择性增加
与传统主导受众型媒体方式不同的是，新型的媒体是受众主导型。也就是说在进行作品宣传的过程当中，新媒体技术的出现能够让人们更容易接受不同类型的信息以及产品，而在接受信息时，动漫艺术视觉表征可以为消费者提供不同的信息接收选择。消费者可以按照自己的喜好选择2D动漫，3D动漫，4D动漫等内容。而在游戏行业，人们也可以根据自己的实际需求，在游戏设计工作上选择平面人物，动态人物。
也就是说在多媒体技术的影响下，动漫艺术的视觉表征朝着多样化的方向发展，可以根据不同消费者的需求推出具有针对性的产品。
3.视觉效果增强
在我国科学技术快速发展的背景下，新媒体技术也得到了飞跃性的进展，而在这一阶段动漫艺术与众多行业的结合程度越来越高，获得了各领域人士的青睐。不管是在影视行业宣传行业还是在其他的领域使用动漫艺术的方式将相关的信息进行传播，是否能更吸引消费者的注意力。在产品传播期间，动漫艺术当中的纸片人可以给消费者带来很大的冲击感。而且在进行影视作品创作时，现实生活当中所达不到的艺术效果，也可以利用动画技术实现。特别是在最近这几年动画艺术和动漫作品的类型越来越多，其多元化的发展使得它与各产业的融合度越来越高，而在与不同类型的产品进行充分结合之后，可以给消费者带来更多的视觉享受。
4.表达方式非常简便
与其他类型的艺术不同的是，动漫艺术具有自由性的特点，也就是说它是一种自由的创造艺术，在进行作品创造的过程当中，它的表现形式以及作品的内容不会受到外界因素的干扰而使得动漫艺术的元素发生改变。那就使得动漫艺术的表达方式，具备简便性的特点。下面从两个角度针对动漫艺术表达方式简便性的特点进行分析。首先在表现以及传播方式上，动漫艺术以新媒介技术作为载体，其传播的速度相对较快，表现的方式也变得更加多元化，在进行作品创作结束之后，其后续的传播流程具有系统性的特点，而且该系统的简便性相对较高。其次，在动漫艺术的虚拟性方面，动漫艺术的创作过程，可以使用符号图像以及简单的线条，将这些元素进行充分的整合，可以达到动漫人物设计的效果，而且动漫艺术的灵活变通性相对较高，可以保证动漫艺术的自由性得以有效发挥。
三、新媒体环境下动漫艺术视觉表征的未来展望
1.面向大众，提高参与度
任何一个产业生产的产品都是为了满足消费者的实际需求，并且从消费行为当中获得一定的经济效益。那么动漫企业在进行作品创作期间，就需要深入了解消费者的实际需求，将其实际需求融入到作品创作的工作中去，通过提高群众和消费者参与度的方式，不断的拓宽动漫行业的领域。如在对某一动漫作品进行创作是可以综合消费者的意见，按照他们的想法进行优化。例如动漫《魔道祖师》在进行人物设计时，针对角色的设计就综合了消费者的意见，最终设计出来的角色形象，更加满足消费者对人物质量以及人物形象的实际要求，整体提高消费者的体验感，让魔道祖师这一作品得到有效的推广，同时也促进了动漫行业的发展。当然将动漫艺术与其他行业进行充分的融合，也可以推高动漫艺术行业的经济收入。特别是在信息技术快速发展的背景下，动漫技术与其他技术的融合度越来越高，它使得观众的体验感得到不断的增强。例如游乐园在播放4D电影时，就可以利用动漫技术和其他类型的技术共同针对电影元素进行表现，让观众在观影的过程当中，不仅在视觉和听觉与电影作品产生共鸣，更在感官上有身临其境的感受。
2.紧密结合市场发展
一个行业的发展需要以较大的经济投入作为基础，而要想获得经济收入，离不开市场的发展，因此要想使得动漫行业获得长远的进步，就需要对艺术视觉表征的发展给予充分的关注。而且相关企业在针对动漫作品进行创作以及发布和传播时，也需要根据市场经济的发展方向以及消费者的实际需求，在确定供求关系的基础上，制定具有针对性的研究设计，以及产品制作的方案，保证动漫艺术产品的质量和内容更符合消费者的实际需求。据了解，现阶段的动漫市场存在较多粗制滥造的产品之所以存在这一现象，其主要原因是市场的监管力度不足，投资不够，受众较小。因此相关管理部门就需要不断的提高自身的监管力度，针对动漫产品的质量进行严格管控，通过制定相关质量标准的方式，避免企业对作品进行胡乱设计，这不仅使得企业的投入成本大幅度增加，还会对整个动漫市场造成消极的影响，引发市场的混乱。与国外动漫行业相比，我国动漫行业的起步时间相对较晚，而且受众群体也比较少，在这一阶段动漫制作的资金投入相对较少，经常出现资金链断裂的情况，这也直接导致动漫作品的质量参差不齐。那么要想真正改变这一现状，相关管理部门，就需要加强对动漫行业的监管，通过提高监管力度的方式加大各行业的投资，并扩大受众面。可以通过引导动漫企业与各类型商业企业合作的方式，将动漫融入到广告作品的创作中，从而达到提高广告效益的同时推广动漫产品的目的。
3.提高相关技术
一个行业要想获得长足的发展，就需要针对本行业的技术进行不断的完善以及提升。对于动漫的行业来说，它本身就具备一定的技术性特点，所以要想使得动漫行业在新媒体环境下的发展速度加快，那么就需要与时俱进地针对动漫艺术的相关技术进行完善。将高科技技术运用到动漫的行业当中，不仅可以整体提高作品的质量，还可以更加满足消费者在动漫艺术方面的实际需求。特别是在新媒体发展的背景之下，人们还可以通过数据分析了解消费者的具体取向，从而在进行动漫作品创作时，以不同群体的消费者的实际需求进行操作。当然，在新媒体背景下各类型的新媒体技术的出现，对于动漫作品也可以产生积极的宣传作用，不仅可以增加受众面，也可以保证技术研究，具有更强的针对性，特别是在视觉表征的形式上，可以结合其原有的特点，带来更为冲击的视觉效果。想提高动漫艺术视觉表征的相关技术，也可以给整个行业带来较大的经济效益。
结束语
在新媒体环境的背景下，动漫艺术的发展速度越来越快，同时它也跟随着市场的发展更加符合消费者的实际需求，特别是在视觉表征形式的优化工作上，能够更好的与当前的环境相融合。我们在针对新媒体下的动漫艺术视觉表征的相关内容进行分析，是通过探讨目前的发展现状，了解视觉表征的相关特征并以此作为基础分析新媒体环境下动漫艺术视觉表征的未来发展趋势。从整体的情况来看，在新发展的环境下，动漫艺术有着很多的发展机遇及发展挑战，业内人士对于新发展环境也有了更加明确的认识，从而针对动漫艺术作品进行发展及优化，使我们需要更加关注其创新的元素，并且发挥出她最大的社会价值。
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