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摘要：媒体是企业公共关系的重要纽带，也是最敏感的环节。随着社会的发展，仅通过传统媒体进行企业品牌宣传已经无法满足当前企业公关关系需求。随着当前网络和新媒体的不断发展，将传统媒体与新媒体的优势有机融合在一起进行宣传活动已经成为了一种趋势。因此，企业应当借助全媒体的技术、平台、渠道优势，精准捕捉到受众的阅读偏好，开展分众传播，实现内容精准投放，扩大自身品牌影响力以及提高企业的利润。本文对企业如何在全媒体视角下有效宣传企业品牌进行了分析，为企业在全媒体环境中的品牌宣传工作提供参考。
关键词：全媒体；企业品牌；宣传
一、全媒体相关概念
全媒体是指采用声音、文字、动画、影像等多种媒体表现手段，利用电视、广播、电信、互联网等方式进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收。
全媒体是当前所有信息流传播手段的集大成者，具有以下特点：一是传播内容运用的技术除了有传统的声像、纸质等，还叠加互联网以及流媒体等技术；二是全媒体并不排斥传统媒体，是对各种媒体的表现形式进行整合的同时依然保持的传统媒体的单一表现形式，并且仍将传统媒体作为全媒体的重要组成成分；三是企业在全媒体环境中不再是单一对接传统媒体，而是对传统媒体、网络媒体乃至自媒体的全方位对接、融合、联动、优势互补；四是全媒体在市场领域里的表现为大而全，但是对于个体受众也得提供细化服务，让企业和个人都能以最小的投入获得无限接近自身影响力传播极限的传播效果。
二、当前企业宣传工作现状
1.企业品牌宣传方式缺乏创新
尽管当前全媒体平台日益丰富，融媒体技术得到飞速发展，但是企业并没有充分理解不同媒体的定位、功能，对融媒体的协同方式研究不足，导致企业宣传工作依然停留在传统媒体渠道，在设计企业品牌宣传计划及考核目标时，依然沿袭过去传统媒体的思路，内容制作局限于报纸、电视、网页，缺乏创新活力与创新作品。此外，即便企业能够意识到要改变宣传方式，挖掘全媒体平台的宣传潜力，但是也因为内容缺乏专业人才而难以统筹好全媒体资源，导致宣传效果不佳。
由此可知，企业的品牌宣传工作如果不改变宣传理念，一味地依靠传统的方式方法，在当前如此激烈的受众注意力争夺环境下依然难以满足企业的宣传需要与发展需求。因此，想要在全媒体视角下进一步提高企业的品牌影响力，企业的宣传人员必须要对新媒体有充分的认知，加强业务学习掌握更多专业的宣传知识与技能，创新企业宣传工作宣传形式，同时应当善于总结自身不足，结合企业自身的发展需求，敢于创新企业品牌的宣传方式，从而提升企业的宣传效果。
2.企业品牌宣传内容缺乏创新
在企业宣传工作中，不少企业都会选择购买媒体服务，以广告、软文等形式加强公共关系维护。但是，掌握有好的全媒体宣传资源不等同于实现宣传服务外包，企业除了要创新宣传形式，还要策划有好的宣传内容才能真正的做到有效宣传。
当前，企业普遍没有与时俱进加快思维转变，没有正确认识到媒体合作是双向互动关系，依然用传统的思维来设计宣传内容、单向投稿，导致宣传效果长期得不到突破。
三、企业品牌宣传工作策略
1.注重人才培养与队伍建设
要想做好企业的品牌宣传工作，必然离不开一支高素质的宣传队伍。只有在企业内部设置专一的宣传岗位，才能充分对接全媒体资源。然而，很多企业缺乏队伍建设与人才培养意识，在队伍建设与人才培养方面投入资源少，弱化了企业宣传能力，这不利于企业长期发展。因此，企业的管理者一定要重视宣传队伍建设工作，充分认识到宣传队伍建设的重要性，总结当前宣传队伍存在的问题，提高企业宣传工作的质量。
例如，企业可以从精简宣传队伍人员入手，调整宣传队伍中应付了事、滥竽充数的员工，通过社会招聘和校园招聘引进专业人才，扩充企业宣传队伍，还要定期组织对宣传人员进行培训，不断提高宣传人员的专业素养与工作能力。
2.利用更多的宣传媒介
企业在宣传媒介的选择上，也要走出传统方式的束缚，不能只依赖电视、报纸等传统主流媒体。比如尝试利用短视频平台、直播平台、微信、微博等进行企业宣传。定期开展宣传主题策划，将企业的工作环境、员工日常以及企业趣事做成短视频发送到网络上，让企业能够以更加活泼的形式被更多的人所了解，间接传播企业文化。
3.促进宣传工作一体化
广播、杂志、报纸等传统媒体虽然在过去对企业的宣传起到了质感重要的作用，但是同时也对企业宣传思想起到了一定的限制作用。在当前高速发展的媒介环境下，传统媒体传播速度慢的弊端逐渐显露，特别是报纸类媒体，“次日达”的服务并不能配合企业当天活动的宣传造势。因此，企业要了解当下各种企业宣传工具，在对外宣传时，采用一体化的传播方式对外进行宣传，让媒介间实现优势互补，以此来确保企业品牌的宣传效果。例如，企业可以通过当前最流行的网络直播等方式来塑造企业品牌形象，在企业举办一些大型活动时，可以将传统的电视、报纸等传统媒体与当下最火的自媒体、直播等传播方式结合使用。鼓励员工在直播平台上发送弹幕，发表自己对企业的看法，同时通过电视报纸等主流媒体的宣传也能提高企业的官方形象[1]。通过将各种媒体融合在一起，提高企业品牌形象，提升宣传效果。
4.构建全媒体背景下企业自己的宣传平台
当前，有很多企业也逐渐认识到了全媒体的优势，充分借助各种媒体平台的传播优势来塑造品牌。然而要想进一步提高企业宣传能力，除了充分利用外界媒体，构建企业自己的宣传平台。企业可以整合新媒体工具与自媒体技术，例如注册微博账号、开设企业官方公众号、建设企业官方网站、建设企业抖音号、快手号等，建设属于企业自己的宣传平台。以微信公众号为例，企业在微信公众号中开设企业简介、员工通道、项目咨询三个栏目，将企业信息按照分类填充到相应的栏目中。例如，可以将企业的实景图放入在企业简介中，点开企业简介栏目就可以看到企业实际情况；员工通道则是为员工设计，员工可以查询自身考评信息[2]；项目咨询，则是让客户能够了解企业的一些项目，以便与客户更好的合作。
5.加强宣传工作建设，注重传播内容
要想打造好的品牌形象，除了要充分借助融媒体的宣传手段，还要借助融媒体的信息获取能力，紧跟视角潮流，多渠道获取当下热点事件，以及最火最流行的网络用语，将当下潮流元素与企业的品牌宣传有机结合到一起，提高宣传内容的可读性，以提高企业品牌宣传效果，以及宣传的时效性。
在企业通过微博、微信公众号、抖音号与网友们进行交流时，也要对网友提出的建议进行思考分析，对于有利于企业品牌宣传且切实可行建议要予以采纳，不仅能够促进企业发展，还能进一步促进企业与网友之间的交流，提高企业的口碑。同时，企业也要注重与主流媒体的合作，借助专业的媒体平台营造正确的舆论导向，提高企业的影响力。在利用企业的官方平台、官方微信、抖音等媒体账号发布消息时，也要注意发布的内容以及言语措辞，要一改之前官方、死板的语气，要能够吸引人、接地气。例如采用一些当下较为火爆的网络用语，拉近与宣传受众之间的距离。
结束语
当前，全媒体的发展极大的促进了传播工作创新发展，要想有效宣传企业品牌形象，就要搭上全媒体的快车，及时转变宣传理念与宣传思维，创新宣传内容，结合企业自身情况，提升企业的品牌宣传能力。既要充分利用主流媒体的权威性，也要借助其他媒体传播速度快、传播面广的优势，还要构建自己的宣传平台，多平台形成合力提高企业品牌宣传的有效性，提高企业的竞争力，促进企业长久发展。
参考文献：
[1]牛耕. 浅谈全媒体时代下企业品牌传播中的广告策略[J]. 新闻研究导刊，2018（2）：99-99.
[2]柏志强，张胶东. "全媒体"时代企业宣传工作的几点建议[J]. 企业改革与管理，2019（1）：176-177.