汪瀛，应晨林，叶娇龙，韦俊，李英丽
西安交通大学城市学院 体育部，陕西 西安 710018
摘要:随着国民经济的高速发展，体育产业在国民经济中的地位持续上升，越来越受到重视。休闲体育产业作为我国经济社会发展的重要产业之一，现已进入快速发展时期，如何能通过提升休闲体育产业的效率，达到推进休闲体育产业的发展，已成为当今各国和地区重视的焦点。论文以陕西省10个主要城市为研究对象，采用文献资料法、调查分析法等对陕西省休闲体育产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出对策建议。以期为陕西省休闲体育产业发展提供参考。
关 键 词：陕西省；休闲体育产业；SWOT
1陕西省休闲体育产业发展SWOT分析
1.1陕西省休闲体育产业发展的优势
1.1.1独特的地理区位优势
陕西位于中国内陆黄河中游，呈南北高中间低的地势，地质地貌由南至北相差较大，陕北为沙漠高原和黄土高原区、关中为断陷盆地、陕南为秦巴山地。公路交通是境内主要的交通方式。2020年底陕西省公路总里程突破18万公里，其中高速公路突破6000公里，实现了县县通高速公路目标，位居全国前列。近年来，高铁建设快速，从2010年陕西只有一条郑西高铁，到现已开通运营了西延动车、大西高铁、西宝高铁等多条线路。现在，乘高铁从西安出发，2-3小时可抵达周边省会城市；4-6小时可到达京津冀，6-10小时就能到长三角、珠三角地区。如今陕西米字型高铁网成为全国八纵八横大通道的中枢。[[[]彭麟凯,刘长江,王小春.陕西省休闲体育产业发展现状研究[J].社会体育学,2019,13(9):211-213.]]
这些独特的地理优势，不但为陕西省建设“经济走廊”“文化长廊”“生态长廊”“旅游廊道”等提供了保障，而且为陕西休闲体育产业的发展创造了便利的交通优势。
1.1.2文化旅游资源丰富
陕西作为中华民族文化重要发祥地之一，西周、秦、汉、隋、唐等十三朝都曾在此建都。陕南、陕北、关中地区独特的地质地貌和气候差异，造就了陕西省休闲体育活动带有鲜明的地域文化特征，吸引了大量的外地体育爱好者与旅游爱好者前往体验。2012-2019年间，陕西省旅游总收入由1713亿元增长至7212亿元，翻了4.2倍，旅游业已成为陕西先导产业与支柱产业之一。由此可见，陕西的旅游业促进了当地经济发展，引导了产业结构调整与升级。
近年来，随着人们休闲时间的增多与健身意识的不断增强，人们旅游观念也发生了变化，旅游者消费心理趋向成熟，体验式旅游越来越受到游客的青睐，这为陕西省休闲体育产业的发展提供了更多的优势。
1.1.3体育运动场馆、设施齐全
随着人们对体育运动喜爱程度的提高，对体育场馆、场地设施的需求也不断加强。陕西省政府以举办第十四届全国运动会为契机，加快推进以800里秦川渭河沿岸全民健身长廊为重点的六大重点工程，并投入建设大型竞赛场馆。2019年陕西共有主要公共体育场馆347个，其中西安、铜川、宝鸡、咸阳、渭南、延安、汉中、榆林、安康、商洛等城市公共体育场馆数量分别为：112个、12个、18个、28个、29个、33个、64个、19个、15个、17个。全年开展全民健身活动6630次，这为群众更好的参与休闲体育搭建了更好的平台。
1.2陕西省休闲体育产业发展的劣势
1.2.1休闲体育产业整体规模较小，经营理念落后
我国在休闲体育产业发展的核心理念方面，将体育事业视为一种公益性事业。长期以来人们心目中把体育事业认为是以竞技体育为核心的，在资源配置方面优先满足于竞技体育项目需求，这样，就忽略了群众休闲体育消费的需求[[[]姜健,陕西省休闲体育产业面临的问题及制约因素分析[J].吉林体育学院学报,2012,28(4):41-43.]]。相对于群众体育、竞技体育而言，陕西的体育产业发展起步较晚，如今陕西省休闲体育产业整体规模较小，占体育产业比重较低，未能发挥出应有的潜力与优势，这些都阻碍了陕西省休闲体育产业的培育与发展。
1.2.2休闲体育产业结构不科学
陕西省休闲体育产业结构目前处于不科学状态，表现为，休闲体育服务业作为休闲体育产业主体产业，增长速度缓慢，与之相关的体育用品零售业增长速度却持续升高；从产业构成来看，体育用品零售业不属于休闲体育主体产业，由此可见，如今陕西省休闲体育产业结构发生了主次倒置现象。然而在体育产业发达地区，以健身休闲为主的相关体育服务业所占比重与其发达程度成正比。可见，只有对现有的休闲体育产业结构进行合理的优化，不断提升休闲体育产业主体产业的增长速度，才能促使陕西省休闲体育产业持续健康的发展。
1.2.3休闲体育产业专业人才培养工作落后，专业人才稀缺
目前陕西省休闲体育产业与其他行业相比缺乏专业的人才队伍、管理队伍与服务人员，现有的从业人员很多都是退役的运动员和教练员，这些人体育专业知识丰富但缺乏管理学与经济学知识，不能快速的捕捉到市场信息和分析市场特点，缺乏引领这个行业发展的能力。此外，没有针对休闲体育产业开设专门的培训机构，专业人才仍然以高校毕业生为主。陕西省高校开设的体育类专业大多以教育与训练为主，与休闲体育产业相关很少，培养出来的休闲体育产业专业人才较少，不能满足市场需求。由此可见，陕西省休闲体育产业人才稀缺，无法满足休闲体育产业发展的需求。
1.3陕西省休闲体育产业发展的机会
1.3.1政府政策支持力度大
陕西省休闲体育产业的快速发展，离不开政府的大力支持，2016年陕西省发展和改革委员会发布的《陕西省“十三五”体育事业发展规划》指出，“十三五”时期，我省体育发展的整体形势持续向好，近年来体育消费持续上升，对经济发展的贡献也不断增强，体育产业作为新兴产业已完全有能力成为我省经济发展新的增长点[[[]张啊宁,西安市广场休闲体育产业发展的SWOT分析及战略规划研究[J].价值工程,2012(22):142-143.
课题项目：2020年陕西省体育局常规课题，课题编号：2020019]]。到2020年体育产业总规模将超过750亿元。2018年陕西省体育局局长在省体育工作推进会中提出了“1155”发展战略，指出体育产业是整个体育发展的生机与活力所在，体育产业发展不好，整个体育发展就会缺乏韧劲、难以深入。陕西省休闲体育产业在这些政策的大力扶持与培养下，一定会迎来新的发展机遇。
1.3.2成功申报第十四届全国运动会
陕西曾多次申报过全运会，在2015年12月终于成功申报了第十四届全国运动会。为了办好这届全运会，陕西加大了体育场馆设施的建设与投入，新建场馆27个、改造场馆23个，新建场馆于2017年年底全面开工，到2020年6月全面竣工并投入试运行。承办这次盛会，不但可以为陕西省休闲体育产业的快速发展带来更多的机遇，而且可以促进省内相关产业的发展，增加经济效益。
1.3.3休闲时代的来临
1978 年我国进行了改革开放，由计划经济体制沿着市场化方向改革。1978年至今已有40余年，我国居民恩格尔系数从当年的62.6%，下降到2019年的28.2%。这预示着国民达到了国际上一般认为的富足程度，人们的消费开始从填饱肚子过渡到穿、住、行、娱、游等多元化、高层次阶段，国民的闲暇时间也有了显著增长。如今，一年之中的双休日、法定节假日及带薪休假日等达到125天之多，占据全年总时间的1/3，闲暇时间要素上得到了保证。休闲体育产业发展所需要的时间要素、收入要素以及社会发展阶段要素已经逐渐成熟。休闲体育活动将会遍及人们日常生活的每个角落，满足人们日益增长的体育休闲、娱乐需求。
1.4陕西省休闲体育产业发展的威胁
1.4.1其他休闲产业的竞争激烈
休闲产业作为一个产业群，它除了休闲体育产业外，还有很多相同性质的产业，如文化娱乐业、旅游业、餐饮业等。文化娱乐业中图书馆、电影院、音乐厅等遍及各个生活区，在居民休闲生活中占据了重要地位。观光旅游与度假旅游的休闲旅游方式也是现代旅游活动的重要组成部分，均为人们带来了放飞心情的享受，得到人们的喜爱。在餐饮业中，人们常去的酒吧、咖啡厅、茶庄等休闲餐饮场所，也是较为经济的休闲消费方式之一。同质性休闲产业的发展必定会给休闲体育产业的发展带来不同程度的威胁和挑战。
1.4.2来自其他发达地区的竞争压力
我国区域经济条件差异较大，呈东部沿海地区经济发达，西部地区经济较为落后。东部沿海等经济发达地区的休闲体育产业开发早，投资规模大，具有较好的软硬件设施，举行过很多大型赛事。大型赛事的举办带动了该地区休闲体育消费市场，使得这类地区休闲体育产业相比西部经济落后地区，发展更为完善。陕西省近年来无论从政策环境，还是基础设施建设，均为休闲体育产业的发展付出了巨大的心血，但是由于观念落后，起步又晚，使得陕西省休闲体育产业在发展速度与规模上，与发达地区仍然存在着很大的差距。
1.4.3行业系统之间协调发展滞后
休闲体育产业并不是完全独立运作的一种产业，而是一种综合性产业。它的发展需要和旅游业、餐饮业、交通业、住宿、医疗等相关产业相互协作，因此，只有相关产业与休闲体育产业共同协作发展，休闲体育产业才能发展壮大。当前，陕西省节假日期间交通拥堵，停车受限，服务质量差等问题严重，未能得到有效改善。相关产业间的相互协调发展滞后，已严重威胁到陕西省休闲体育产业的快速发展。
2 陕西省休闲体育产业发展对策建议
2.1加强政府引导，制定完善的休闲体育产业发展政策
休闲体育产业包含的领域众多，它的发展会带动很多相关产业的发展。陕西省政府部门应从国民经济发展的整体出发，规划休闲体育产业的发展战略，并将其纳入经济发展规划中。可以充分考虑陕西省休闲体育产业的优势、劣势、机会、威胁和《陕西省全民健身计划条例》相关内容，根据群众需求及资源环境现状，加强顶层设计，创造有利于休闲体育产业发展的良好政策环境。通过开发新的休闲体育旅游，打造具有鲜明特征的品牌赛事，大力研发休闲体育用品，有效拉动休闲体育消费，达到快速发展陕西省休闲体育产业的目的。
2.2加大休闲体育专业人才培养力度
目前高校作为向社会输送优秀人才的基地，担负着重要的责任。首先调整高校体育专业结构，加大休闲体育专业的开设力度；其次，有能力开设休闲体育专业的高校应该尽快分析市场行情，培养出符合市场需求的专业型人才；除此之外，企业也要加强对员工的培训。企业要有效引导并激发员工的创新精神，根据市场与消费者需求对休闲体育产品与服务进行创新。多层次的专业人才结构有利于休闲体育产业的可持续发展。
2.3利用区域优势，发展特色休闲体育产业
陕西省历史文化资源丰富、地域特征鲜明，陕北、陕南和关中地区具有明显不同的地域特征，因此，各个地区要因地制宜，依托本地区的地域特色来发展适合自身的休闲体育项目。结合当地特色发展的休闲体育项目更容易吸引消费者，这不仅避免了相互模仿造成的市场混乱，而且有助于提升陕西省文化魅力，使本省休闲体育产业发展更加具有独特之处。
3 小结
在我国广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设号召下，发展体育产业已经成为我国增强国民经济、实现达到全面小康目标的途径之一。这对休闲体育产业既是机遇又是挑战，陕西省休闲体育产业应该在现有政策的扶持下，利用自身优势，抓住机遇，制定出适合自身的发展战略，这样，陕西省休闲体育产业一定能够健康发展，达到推动社会、体育、经济和谐发展的目的。
参考文献：