刘曼
广西理工职业技术学校 530031
摘要：伴随着我国综合国力的持续提升和外来文化的不断冲击，人们越来越重视中华传统文化元素在现代平面设计中的应用，在进行平面设计时巧妙融入中华民族特有的色彩、文字、纹样和图案等元素，能够帮助设计师设计出具有民族特色的作品，这不仅有助于拓展现代平面设计的思路，丰富平面设计的内涵，而且能够促进中华优秀传统文化的传承，提升我国的文化软实力。基于此，本文将在分析民族化趋向对现代平面设计的影响和现代平面设计民族化趋向表现的基础上，探究现代平面设计民族化的未来走向。
关键词：现代平面设计；民族化趋向；文化传承
伴随着经济的快速发展和西方文化的冲击，人们逐渐认识到中华民族传统文化所面临的困境和其所具备的重要的价值，对于传统文化的重视程度也随之加大，弘扬发展中华优秀传统文化成为时代发展的新课题。在招贴设计、广告设计、包装设计等现代平面设计领域融入和深化民族文化的元素，能够很好地提高其设计的艺术效果，弘扬民族文化。因此，研究现代平面设计的民族化趋向具有重要的现实意义。
一、民族化趋向对现代平面设计的影响
（一）拓展现代平面设计的思路
设计师合理科学的设计思路能够在很大程度上为平面设计的质量提供保障，通常情况下，只有设计师不断采取措施打破自身的设计局限，在设计实践中采用新颖的设计思路，才能使得平面设计作品的内涵更加丰富、形式更加多样化[1]。现代平面设计的民族化趋向使越来越多的设计师开始重视传统文化的艺术价值和重要性，并在设计实践中不断融合与创新传统文化，将平面设计与丰富的民族素材相结合，使得人们多样化的艺术需求得到了最大限度地满足。
（二）丰富现代平面设计的文化内涵
吸引人的外在、设计思想的表达以及文化深度都是平面设计作品所反映的重要内容。民族化趋向下的平面设计作品大多借鉴和融入了中华民族的优秀传统文化的民族元素，美好的象征韵味和文化寓意潜藏于这些代表性元素之中，可以凭借这些特质与平面设计作品的受众产生情感上的共鸣，它是表达设计师思想的理想载体，在很大程度上丰富了平面设计作品的文化内涵。
（三）促进传统文化的传承与发展
在市场经济的影响下，我国传统文化的传承也受到了一定的冲击，这就要求当代人采取措施进行传统文化的创新与传承[2]。目前，人们对于传统文化的重视程度还远远不够，现代平面设计民族化趋向的加深和拓展，有助于重生被人们遗忘和忽视的传统文化，在提升平面设计作品的文化价值的同时有效促进了传统文化的传承与发展。
二、现代平面设计民族化趋向的表现
（一）包装设计领域
酒品包装、茶叶包装、食品包装等包装设计领域向民族化趋向的转变，有效增加了整体包装的文化内涵，吸引了消费者的注意力，在很大程度上促进了商品的多元化发展，提高了其市场竞争力。
1.茶叶包装的融合
设计师在进行茶叶包装的设计时，应该确保其具备一定的文化内蕴和强烈的视觉传达效果，这样更有助于体现茶文化的魅力。在茶叶包装的设计中融入书法元素，能够有效得促进茶叶附加值的提升，使得产业包装承载更多的文化内涵，将各种不同的艺术价值展现出来[3]。在设计茶叶包装时，设计师应该选择辨识度较高的字体，使茶叶的性质和书法的魅力相契合，使茶叶包装具有清扬、典雅或者古朴的特性，对消费者带来强烈的视觉冲击，在确保书法韵味的同时进一步强化茶叶的特色，在吸引消费者注意力的同时引发他们的想象，通过融合茶叶包装的构成韵味和具有中华民族的书法艺术提高茶叶的市场竞争力，促进中国茶叶走向世界。例如，设计师可以打散重构茶叶名称或者茶叶包装的标识，将其形成具有独特节奏韵律的书法字等。
2.酒品包装的引申
在选择酒品包装的材料时，设计师可以选用传统的陶瓷等材料，依托其浓厚的民族气息和本身的固有属性呈现文化[4]。例如，在酒鬼酒的外包装设计中就选择了陶罐盛酒器、麻袋和麻绳等材料，将这些材质有效结合起来就创造出了具有浓郁民族气息的古朴浑厚的视觉审美体验。
在酒品包装的结构与造型上，设计师可以着眼于我国传统的追求圆满的民族审美，设计出更加具有特色的的包装结构与造型。例如，水井坊白酒的包装就是在有效结合纸质和木质两种材质的基础上进行的创新设计，很好地展现了高贵和威严和高贵的特质，传递着民族的风格与气魄。
（二）标志设计领域
在标志设计领域创新和借鉴民族化元素的技艺已经相当成熟，具有深刻寓意和众多样式的民族文化元素向标志设计师提供了丰富的设计灵感，完美结合现代时尚风格和中国传统文化，有助于提升标志设计所要求的新颖性和直观性，提升了标志设计的文化内涵，很好地满足了大众的民族化审美。
1.龙元素的表达
在中华传统文化中，龙图腾是一种象征着尊贵与皇权的图案，经过不断的发展，龙图腾的意义和形象也得到了升华，它代表着一种积极的精神。在标志设计中运用龙图腾这一民族文化元素极大地丰富了标志的内在意蕴和外在形式，很好地迎合了人们普遍的情感共识[5]。例如，华夏银行的标志设计就是将玉龙作为原型，在融合现代化设计手法的基础上对图案进行了灵活处理，进一步引申了龙作为华夏民族的代言身份，然后借助毛笔的特性对其进行艺术化地表达，实现了韵味化的艺术效果，提升了整个标志的文化内涵，给人留下了深刻的印象。
2.云纹元素的表达
在中华传统民族文化中，云纹是比较具有代表性的图案，象征着高升和如意，因具有美好的寓意故在各个领域得到了广泛地应用。随着现代平面设计民族化趋向的加剧，云纹也被广泛应用于标志设计当中。例如，在2008年的北京奥运会中在祥云火炬的设计中就采用了大量的云纹图案，虽然造型简单但具有丰富的文化内涵，进而成为了典型的标志。同时，在祥云火炬中选择红色作为搭配色，进一步传达出吉祥的寓意，显示了中国人民的热情，受到了世界各地人民的广泛认可与喜爱。。
三、现代平面设计民族化的未来走向
（一）深入分析与理解民族传统文化
中华民族传统文化不仅仅是简单的道具和符号，更是一种文化形态。例如剪纸、水墨、书法等都十分讲究神、气、意，并且分别代表着丰富的文化内涵，通常情况下，这些象征和寓意并不会局限于真实的形态之中，文化习惯和地域风俗也会对其产生影响。基于此，平面设计师首先应该深入分析民族文化元素，在熟悉其内涵和形式的基础上，在设计中对其进行艺术化的表达和应用。
（二）充分结合时代发展的审美需求
在推进现代平面设计民族化的过程中应该注意不能盲目地运用民族文化元素，而应该从人们当下的审美需求和生活实际出发，不断深化平面设计的文化内涵和艺术效果，实现平面设计作品的全新视觉表达。设计师若不遵循当下人们的普遍审美和社会发展变化的趋势，进行盲目创新或者固守传统，都会对民族文化元素精髓的准确表达产生不利影响，甚至会取得相反的设计效果。
（三）以国际化的设计意识武装自己
伴随着经济全球化的发展，平面设计领域受国际因素的影响越来越大。因此，设计师必须从国际化的视角出发武装自己，进一步传承和发扬本土文化精神，并在有效结合不同国家人民的审美特点的具体需求的基础上开展国际化的创新，拓宽作品的受众范围，推升平面设计作品的国际化水平[6]。
结语：
综上所述，民族化趋向不仅拓展了现代平面设计的思路、丰富了现代平面设计的内涵，而且有效促进了传统民族文化的传承与发展，在包装设计领域和标志设计领域民族化元素的应用极为普遍。设计师从传统民族文化的内涵、新时代的审美以及全球化的视角出发推动现代平面设计民族化趋向的进一步发展。
参考文献：
[1]雷蕾.新媒体环境下后现代主义平面设计的重建探寻——“民族化”美学表达[J].西部皮革,2021,43(04):78-80.
[2]李照.论现代平面设计的民族化表现[J].戏剧之家,2020(23):160+184.
[3]赵喆.现代平面设计的民族化表现探讨[J].才智,2019(31):245.
[4]陈斯,田鑫.传统民族元素在现代平面设计中的创意性应用研究[J].艺术品鉴,2019(23):286+332.
[5]杜喆.现代平面设计的民族化表现研究[J].大观(论坛),2019(07):49-50.
[6]黄潜妍.论中国传统美术对现代平面设计的影响[J].报刊荟萃,2018(09):217+219.