朱国涛
上海体育学院 上海市 225000
摘要：在社会主流意识层面，电子竞技是一个饱受争议的议题。部分学者认为主流媒体以一种污名化的方式建构电竞报道。本文运用内容分析法，选取央视网关于电子竞技选手的报道，并分析归纳出电子竞技选手的平面媒介形象具有的四种特征，以及媒体在刻画过程中存在的问题，并提出提高电子竞技选手群体媒介形象的建议，为我国电子竞技选手群体媒体形象的塑造提供有益参考。
关键词：电子竞技选手；媒介形象；存在的问题
一、背景
近年来，尽管互联网和媒体不断给予正面关注，但由于电子竞技与网游有着不可分割的关系，“而被人们视为‘洪水猛兽’的存在”。相关的新闻报道常将“网络游戏与赌博、毒品并称为三大雷区。长久以来，网络游戏的媒介形象是被污名化的，这种批评常带有主观色彩。
二、关于电竞选手的报道现状
经过分析央视网与电竞选手有关的数据样本，其中关于电竞选手的报道呈现以下的特征：
（一）报道数量：逐年增加
（二）报道体裁：以消息为主，评论和通讯突出
（三）报道主题：以商业活动报道、资料简介报道为主
（四）报道倾向：以中性为主，正面较多，无负面
（五）报道对象：群体形象为主，个体形象较少
三、央视网电竞选手的媒介形象
（一）追求梦想的媒介形象
在央视网的报道中多次出现梦想一词，电竞选手都是由于对电竞事业的热爱，从而走上了职业赛场，在《95后职业电竞人：被游戏改变的人生》 中写道：“无痕也是95后，在俱乐部刚成立的时候便加入，那个时候他还在读大一。由于线上比赛成绩不错，他说服父母选择了休学，怀揣着对游戏冠军的梦想，做了一名职业选手。‘能坚持下来，全靠梦想。’无痕说，比赛的时候真的特别辛苦，晚上讨论、研究战术到凌晨三四点，第二天白天去打比赛，晚上回来再开总结会。没有任何休息时间可言，实在熬不住时，他请了半天假，倒头就能睡着。但他们都清楚游戏竞技的残酷，每个人都在为了冠军的梦想而努力，因为这也与他们的名声、收入直接成正比。
央视网对电竞选手追求梦想形象的构建，主要是用喜好-刻苦训练-获得荣誉这一途径来塑造的。梦想一词展现了电竞选手正面的媒介形象，但同时电子竞技由于是一项新的运动，媒体在表达时，会带着新颖的眼光来看待这一事物，通过打游戏的好坏来展现体育强国的形象在社会主流意识层面是另类的。
（二） 从“另类”到“正名”
长时间以来公众认为打游戏就是电子竞技，在社会主流意识层面，电子竞技是被污名化的，《IG夺冠，新生代的另一种体育强国梦 | 光明网评论员》中写到：“某跳水运动员曾提到，电子竞技也算体育？玩儿游戏都可以拿奥运冠军，那我们这些项目练得这么辛苦真白干了。”如今，电子竞技被纳入亚运会比赛项目，电竞国家队在国际赛场上取得了优异的成绩，人们也开始逐渐正视电子竞技，网络游戏和电子竞技存在着本质差异，电子竞技其本身所具有的对抗性、观赏性使得在比赛过程中需要进行的战术布置、根据选手特点进行的变换以及针对电竞选手进行的技术型训练等，这些都和传统体育项目一脉相承。在《电竞项目成为亚运会项目 职业选手“猫神”大谈经验》一文中提到：“能够代表国家队比赛，是非常荣耀的事情，我希望自己能够入选。”陈正正说，在这些职业电竞选手和从业者的专业认知里，电子竞技与传统的体育竞技其实有很多相同点。
而电子竞技项目由于其本身所具有的沉迷性和对身体的伤害，在看待这一事物时，央视网在报道中也保持中性的态度，《电竞“国家”队“老帅”队长身价超千万 备战亚运为国出征》一文中写到：“白岩松：很多人把电竞有了国家队，甚至可以上亚运会，理解成应该为电子游戏正名，这不是不务正业，其实这是两件不那么太可以直接找上等号的事。电竞，应该更良性的发展，而电子游戏被孩子和年轻人喜欢，当然有它的道理，不过，有度，永远应该是一个准则。”
（三）现实中被“边缘化”的媒介形象
电子竞技选手在赛场上是受人追捧的明星，他们动辄可以获得上千万美元的奖金，有天赋的电竞选手通常在14岁就会进入职业俱乐部，比如UZI在16岁拿到世界总决赛的亚军，但是虚拟空间之外，电子竞技作为一种异类的职业，这些电竞选手在现实中却是被边缘化的群落，在《年薪千万过着”群租"生活 电竞运动员是怎样的族落》一文中写到：“这是一个被“边缘化”的族落，明明声势浩大，却隐于尘嚣之下，绝非市井间的既定谈资。李小明和室友们除了下午出门训练，很少在大白天出入小区，即便偶尔现身，也是低着头匆匆而过。他们是不被了解的邻居，心生尴尬和自卑。很多次，特殊的作息和工作，使得他们被居民投诉群租和扰民。
（四）不务正业的问题少年
在社会主流意识层面，好好学习是青少年时期的首要任务，由于电子竞技本身所有的特质，要求电竞选手需要有大量的训练时间，反应能力和接受新比赛版本的适应能力，因此，电竞选手的年龄基本都在16-22岁，但由于电子竞技被社会和公众认为是打游戏，因此，电竞选手会因为不务正业，不好好学习而受到家人和学校的阻挠，在《电竞“国家”队“老帅”队长身价超千万 备战亚运为国出征》一文中写到：“简自豪也是一名电子竞技明星选手，16岁出道，21岁拿下世界冠军，是英雄联盟这个项目上的顶尖选手，与张宇辰不同，他曾因为上网打游戏，常常被父母老师轮番教育，矛盾一度不可调和，直到有俱乐部找上门，邀请他去打职业联赛，这一情况才有所改变。”
四、央视网电竞选手报道存在的问题
（一）聚焦明星个体
在电竞的报道中，央视网注重于明星个体的报道，例如在《电竞“国家”队“老帅”队长身价超千万 备战亚运为国出征》中，一个是转会费上千万的张宇辰，而另一个是年少成名的简自豪，通过他们的事例，来表现电竞选手的励志生涯，但毕竟明星只是个例，还有不少电竞选手在生活中是被边缘化的社会底层从业人员。
（二）放大极端案例
媒体在报道中，会选择极端的案例，已获得人们的关注，从而达到预期的传播效果，但由于极端的个体使得该类报道失去了代表性，在《年薪千万过着"群租"生活 电竞运动员是怎样的族落》中，电竞选手获得奖金后，其薪资可轻松达到上千万，但实际中，电竞选手的职业生涯很短，只有青春的几年，早早的离开校园，使得他们缺少营生的手段，如果没有成绩，一些电竞选手的生活将会十分艰难。
（三）单一形象
媒体在对于电竞选手报道主题上，以选手的个人简介为主，对电竞选手的形象刻画单一，在一篇的报道中，电竞选手要么是年薪上千万的顶级明星，要么是游离现实的边缘化问题少年，对于电竞选手的形象刻画缺乏多层次的思考。
五、结语
综上所述，在新时期下，电子竞技不但是年轻群体新潮的运动方式，也成为我国文化产业的重要组成部分，电子竞技的持续、良好、职业化发展有着重要的社会和经济意义。媒体作为连接群众和社会的中介，应当坚持客观、理性、全面的报道原则，设法消除社会区隔，消解社会主流价值观上对于电竞选手的刻板印象，使电子竞技选手被社会所接受，引导电子竞技产业良蓬勃发展，使电子竞技在社会和公众的认知上形成更好的规范。
参考文献
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