王卓然
鞍山师范学院美术学院
摘要：新媒体时代下文化创意产品形式不再单一局限在固有的产品呈现，短视频是目前传播速度最快也是最广的形式，因此在信息高速传播的时代下，利用短视频的文化创意形式来提升城市形象，打造城市的短视频文创产品。基于短视频时代下网红城市研究与自身的文化重塑，将城市形象影响因素与短视频文创进行结合探索。针对这些因素和问题，以“文化为基础、视频为载体、矩阵为模式”为短视频文创产品设计提出相应的设计方法。
关键词：短视频；品牌形象；短视频文创产品；
1短视频文创与城市形象
当今文化创意产业能够从娱乐化转变到文化精神上的追求，是文化内容创意转型升级的目的。在互动娱乐时代，腾讯、字节跳动等企业已经实现了先锋派的娱乐生态。任何前瞻性的判断、多领域的探索和方法的创新，必将带来整个内容产业的变革。
城市形象研究从2000年开始进入不断发展阶段。相应的指标可以分为：传播视角下的城市形象、公民素质和城市文化角度、行政管理角度的城市形象、建筑设计和公共空间的城市形象研究、节日活动角度的城市形象研究、城市旅游形象的研究。而当今中国社会已经进入到社交媒体时代，参与者的层次的不同，催生出来的城市地域形象有所不同。因此，结合城市形象指标六个维度，分别对应其相应特色打造专属短视频文创是当今新媒体时代下打造城市形象的关键。
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图1.传统文创与新文创
2城市形象短视频文创类型
城市形象短视频需要根据城市形象的指标体系进行对应打造而非单一形式的账号打造。分别对应传播视角下的城市形象、公民素质和城市文化角度、行政管理角度的城市形象、建筑设计和公共空间的城市形象研究、节日活动角度的城市形象研究、城市旅游形象的研究。
（1）传播视角下的城市形象——城市综合类账号打造
此类账号多为当地城市的融媒体中心所打造，以政府层面对城市地进行宣传的账号。每日更新内容多数以当地的新闻、当地热点话题、政府性服务为主。
（2）公民素质和城市文化的城市形象——专属人文账号的打造
每个城市的风土人情代表着每个城市的人文特色，公民素质与公民形象对城市形象打造具有相对影响力。人文账号是城市形象打造的重点。错误的人文账号的形象会直接导致城市形象的低俗化，例如在早期的快手平台，一些KOL为了博取流量进行一系列低俗的内容创作，直接导致东北某些城市的形象的恶劣。因此，在打造人文账号的同时应当结合本市的人文特点，取其中的人文亮点进行包装。
（3）行政管理角度的城市形象——行政管理形象账号打造
从行政管理的层面，倪芬（2002）认为，城市形象的策划需要注意准确定位突出重点、合理搭配、有机组合、严密监控、防患未然，加强政府管理。每个城市有着自己独特的行政制度，将其特色的制度以及管理模式进行放大，进行流量热点的宣传，无疑会给其城市形象带来正面的宣传效果。
（4）建筑设计和公共空间的城市形象——特色地标建筑账号的打造
卢世主（2002）从艺术设计的角度切入城市规划建设，在对城市文化的深层思考上，以整体的艺术设计，来创造美好的城市形象，提高其审美价值。地标性建筑是城市形象具象化呈现.通过打造地标性建筑账号来带动视频观看者的好奇心，从而吸引来到当地旅游，刺激旅游相关产业消费。打造特色地标建筑账号是最为直观的城市宣传手段，也是现阶段各城市常用宣传方法。
（5）节日活动角度的城市形象——特色活动节日账号的打造
以节日活动为角度，可分为传统城市地域性文化节日与承办各大比赛两种。每个城市基本都拥有着自己独特文化的传统节日，这是其文化亮点同时也是城市形象塑造的流量爆点。可以通过民俗传统文化的宣传结合短视频流量点的塑造，来提升自身城市形象，从而往“网红城市”方向进行打造。承办各大比赛是现阶段城市形象提升的重要手段之一。因为其传统的地域性节日毕竟是少数，所以各城市纷纷开始承接各种特色比赛。这种“特色节日”因其本身自带的流量属性，活动本身的粉丝黏性较高，愿意为其爱好进行消费。因此各城市承办赛事是现在比较常见的城市宣传手段。在针对赛事活动短视频的打造上，不光是要宣传其所在城市的文化，更是应该与其官方进行合作，进行品牌联合营销最后实现活动与城市品牌的双赢局面。
（6）特色城市旅游形象——特色旅游攻略账号的打造
以旅游城市为角度，刘思敏（2004）提出了营造特色植被景观是塑造与提升旅游城市形象的重要途径。城市特色旅游指的不仅是当地地标性建筑、景点等的传统旅游游玩。更是指现如今比较有特色的网红打卡地，利用网络中的流量化来打造新的可进行多元化消费的特色旅游。此类型账号变现快、流量获取快，直击消费者的消费痛点，能够快速推动城市特色化旅游，打造城市特色游玩攻略。
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图2.城市形象与城市短视频文创关系
3城市短视频文创的打造方法
城市短视频文创打造应着重进行的是六维一体化打造，根据城市形象的六种指标体系共同进行联动矩阵的营销。在针对其短视频内容的设置上面应该进行文化亮点的提取，设置流量话题爆点，最终进行短视频的矩阵营销。
文化的提取是对城市形象呈现的内容把控。针对的账号分别是：综合类账号、人文账号、特色地标账号以及特色节日账号。城市文化的塑造不能直接挪用其本身的个体性文化。应当将城市文化进行拆分重组。按照每个账号的内容统筹进行对应的视频内容整合，在文化内容整合中应当结合实时的热点话题进行结合。当六大账号系列中某一个账号出现对应的热点，比如说城市承接某种重大赛事，则将内容重点放在特色节日账号的打造上。其他五个账号则结合赛事热点展开使其内容能够与特色赛事内容相匹配。因此在文化亮点的提取上应做到“六位一体，各司其职，综合考虑，重点打造。”
话题流量爆点的制作是围绕人文账号、行政管理账号、节日活动账号三个账号所展开的。流量是新媒体短视频的核心要素，流量是衡量短视频内容设置、文化提取、拍摄能力的综合因素。成功的短视频文创既能符合专业角度的内容、画面审美，又可以让观者引起共鸣，并进行转发扩散。因此在此类账号的设置当中，应当进行两个方面因素的考虑：制造热点和迎合热点。因此在短视频内容创作时应当结合热点话题进行内容设置。在城市具有重大节日或者举办具有代表性的活动时可以针对相应的话题，利用多账号的优势来进行热点的创造。因此话题流量爆点的打造应做到“热点等于流量，六位一体，话题引爆”
短视频的矩阵是打造城市短视频打造的重要方式。首先六位一体是短视频矩阵打造的第一步，形成内容型的创作矩阵，分别对应城市文化的提取与流量爆点的制作。其次因为每个自媒体平台的平台算法的不同，针对的受众人群不同，各平台的用户画像群的不同，所以在短视频矩阵打造时应该以全域流量平台这样的角度去进行设计。每个平台都有着自己独特的算法，区别是流量的分配和话题的热度升温情况会有着不同的权重，因此在短视频矩阵打造时应做到“内环六位一体；外环全域视角”。
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结论
城市形象的提升不是不断地挖掘自己城市的地域文化，而是更加注重于宣传。城市短视频文创是城市文化的变相延伸，更是一种文化创业产品的变形，短视频是快速塑造一个城市的文化知名度的快速宣传手段。在城市短视频内容上应当结合影响城市形象的六个因素进行设置，在宣传上应带符合全域流量的概念，城市形象的快速塑造是文化+短视频流量爆点+短视频矩阵的共同努力下完成的。
参考文献：
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王卓然，鞍山师范学院，辽宁鞍山，114001，东北大学硕士研究生，博士在读，研究方向：文化创意产业、文创设计