张棣
四川城市技师学院 610000
摘要：随着营销不断地扩张，超越了传统的地理区域限制，跨国化和全球化趋势越来越明显，在信息技术发展的支撑下，横跨商业经营所有领域的电子技术发展和传播得到提升，在产品质量方面，品牌和品牌建设逐渐成为企业的竞争力和差异化手段，受到更多的关注和重视。笔者就当前整合营销传播的特点，简述了其重点机遇和挑战。
关键词：整合营销；传播；机遇；挑战
信息技术的不断深入，新媒体的出现与蓬勃发展，给整合营销传播带来了许多的机遇与挑战，在信息复杂多样的现代化社会，消费者对于产品质量的追求越来越高，整合营销更有利于打造良好的品牌文化，在面对巨大挑战时，不断增强创新能力，构建更多的整合营销传播手段，充分利用大数据的精准化优势，是整合营销传播的效果最大化。以下就整合营销传播的重点机遇与挑战，展开叙述。
一、整合营销传播面临的挑战
1.广告形式复杂多样
在当下我国网络传播新媒体高速发展的大环境中,消费者主体互动保持着高度有效性，同时由于免费传播优质内容的网络用户数量不断增多，导致免费优质的网络内容的主体数量不断激增。根据国家有关主管部门初步调查,在目前位于我国的各个一线和二线热点城市中,人们每天经常都会有意或者是无意地看到超过一千条的有关网络广告宣传营销的相关信息。可想而知,在如此纷繁复杂的各种网络广告形式宣传信息世界里,在这样海量的网络广告形式宣传产品信息面前,消费者的各种视觉力和注意力往往是很难充分得到集中的,而要是想真正促使消费者达到能够从过去主动获取信息记忆，并进一步深入研究到采取主动购买的营销行动就更难被实现了。
2.消费市场追求更高水平
在企业整合营销信息传播的发展过程中,企业自身面临的潜在风险逐渐增大,不利和可控因素明显增多,导致这种情况出现，很大一部分原因是消费者市场需求的多样化、复杂化和市场选择性、主导性的不断强化。在一个新媒体消费环境中,消费者往往能够更积极、更主动地获取信息,尤其随着文化体验消费经济的日益盛行,消费者往往能够为了全新的消费体验,为了某个文化产品和某种服务背后的内在价值，投诉更多金钱去购买更好的品质，而不再单单为了追求产品的使用功能。所以在当前消费者市场，大众更偏向于高品质商品。
3.传统企业整合营销面临风险
新媒体所需要具备的突出行业特点——诸如小众化、个性化等,极大地迎合了广大受众的喜好,因此,新媒体的不可替代竞争效应逐渐得到增强,这也就意味着传统企业在进行整合营销创新传播时将面临着企业转型升级失败的巨大风险。毋庸置疑的也正是以其新媒体独特的品牌信息网络传播方式，在潜移默化中对目标受众的品牌接触行为习惯和目标接触者的行为方式产生了很大的影响,新媒体将逐步替代一般大众传统媒体这种品牌营销信息传播运作模式,将品牌企业与新的品牌形象更好地直接传递出来给新的目标市场消费者。
二、整合营销传播面临的机遇
1.新媒体的发展创新了营销的传播形式
新媒体的快速出现与不断创新发展，必将使传统企业在整合营销网络传播资源过程中对其可选择使用的传播手段形式变得更加丰富多样化。公众广告传播、数据库宣传营销、精准宣传营销、口碑宣传营销和形象宣传营销等各种营销手段，并不是相互孤立单独存在的,在企业营销过程中,为了促使营销新的传播手段效果达到最大化的战略目标能够得以真正实现,企业极有可能会通过探寻这些营销传播手段之间的相互联系,并在此基础上将各种新的营销传播手段巧妙地有机整合运用起来,从而产生一种相比于之前只使用单一的营销手段更好的营销效果。同时,新媒体传播是一种集多种媒体传播信息形式于自身一体的信息媒体,在这种新媒体传播环境中,由于现代网络通信技术和现代数字信息技术的的迅猛发展,所有的信息传播的内容既能以网络文字等形式在各种新媒体之间进行传播,也可以通过网络视频和数字声音的形式进行信息传播。因此,在一个新媒体传播平台上,整合营销中的传播更加复杂化,要实现整合传播营销效果最大化，那么使用的传播手段也更多样化。
2.广告营销与消费者互动性增强
新媒体的大量出现大大增强了传统企业与实体消费者之间的一种互动性,这样就使得其传播效果很大程度上可以得到优化。新媒体广告营销更加强调客户个性、体验和主动参与,这符合了我国现代企业营销管理观念的基本宗旨,更加地贴近广大消费者的真正迫切所需,这也就意味着广告企业与广大消费者之间的相互关系如果能够被更好地梳理建构，并逐步得到发展巩固，二者之间的相互沟通更加便捷、有效，那么，企业在今后进行广告营销与产品推广时，也一定会因此变得更加容易,加之行业大数据的日趋成熟，数据库广告营销和精准广告营销也已经成为一种可能,通过大量行业数据的分析处理和综合分析,企业能够准确地分析广大消费者真切所想、所需和迫切所求,为广大消费者量身制定一套个性化的推广产品和营销服务方案，从而使得营销产品传播活动效果的效益最大化。
3.大数据准确把握消费者需求
新媒体与企业大数据的融合运用必将使得企业营销传播体系不断发生重大变革，并最终得以创新重构，为互动式信息整合营销创新传播方式提供了新的市场推动力。以超大数据分析为主的核心技术进行企业媒体、渠道、终端的自动整合，更加注重与企业消费者的信息互动性,能够依据大数据技术进行企业用户心理行为与群体心理特征分析的自动监测与判断反馈,这将可以使企业整合营销信息传播在用户互动性提升方面具备更好的超大数据分析基础,使整合营销更为精准,更具技术科学性。新媒体对企业大数据的有效运用使得企业品牌形象建构和信息传播更加精准有效,这也促使许多企业将关注目光重新投向了企业新媒体。
三、结语
当前整合营销传播面临着许多重大挑战，新媒体技术的发展下，广告形式复杂多样，消费者市场对更高品质商品的追求，以及传统企业整合营销在创新传播时需要承担巨大风险。除此之外，他也有着很好的机遇，新媒体的发展带来了营销传播形式的创新，媒体广告之间与客户的互动性大大增强，可以更贴近于消费者生活，了解他们的需求，大数据可以准确把握消费者的需要，进行精准广告推广。只有勇敢的面对挑战，把握住整合营销传播的机遇，就能增强营销传播的效果。
参考文献：
［1］宫海洋，徐波.物联网时代新媒体机遇与营销浅析[J].《新闻战线》 2016.
［2］孙子茜.探究新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战[J].《国际公关》 2020.