李方达
（阜阳日报社 236013）
摘要：本文首先论述了政务报道的重要性，并强调提高政务报道的质量和改变新媒体报道环境的必要性。与此同时文章指出传统媒体应改变当前政务报道的语言风格、采用新型政务新媒体宣传报道系统，新媒体环境下，政务新媒体宣传报道合理利用多媒体的自身特点，可以帮助政务报道更好地与新媒体环境融合，增加媒体竞争力并充分发挥其传播作用。
关键词：政务新媒体；宣传报道；融媒体；有效路径
前言：
政务报道是各种报道类型中政治目的和主导目的最强的一种。在撰写政务报道时，宣传人员应特别注意确保权威性。随着媒体格局的不断变化，媒体的传播渠道越来越广泛。报道传播不再局限于纸上交流，媒体机构要想在新时代的报道传播中引人瞩目，就要提高信息化程度，找出创新突破点。
一、紧跟热点，贴合时代背景
加强对于报道宣传人员素质的提高的重视度，有利于促进国家报道行业的整体发展，政务报道宣传人员在引导舆论和政治宣传中发挥着重要作用。还需要在新媒体时代下，政务报道宣传人员需要学习最新的互联网技术，采用新媒体以及充分利用在线资源和交流渠道，这样能够显著加快政务报道的速度。扩大观众群体。政务新媒体就能够以全民的视角，贴近民生，制作出更接地气的新闻，符合时代的背景。
（一）坚持正面宣传
多元文化的冲击下，当前国家需要不断提升自身政治思想的觉悟以及领悟力。由此可见，当前的报道宣传人员需要坚持社会主义核心价值观，这样就能够不断开阔自己的眼界，并将自己平时积累应用于报道事件的报道传播之中，毛泽东给《新中华报》的题词是“多想、多思考”。从这一句话中我们能够看出报道宣传人员需要立足于报道素材本身，深度挖掘报道背后的故事，当然国家对于政务报道的要求就是需要坚守正面宣传的大前提。笔者认为在政务新媒体宣传人员的流程中最为关键的就是正面宣传，只有每一位报道宣传人员都能够以社会主义核心价值理念为报道事件的报道原则，才能够把握住报道工作的政治方向，从而能够真正把握时代的脉搏，还原报道事件的真相。因此，在当前的执业过程之中，政务新媒体宣传人员需要明确社会主义核心价值体系，并在今后的事件报道过程之中，始终坚持社会主义核心价值理念，坚持正面宣传。
（二）及时快速反应
报道报道人员的及时快速反应对于报道宣传人员的工作而言有着重要的作用，也是报道宣传人员必须具备的职业技能之一，其关键在于考察报道工作人员对于报道事件中的人物、事件的理解力以及感知力，而优秀的报道宣传人员需要具备良好的辨别能力，就能够提供最具有价值的政务线索。由此可见，报道宣传人员需要具备对报道报道的及时快速反应。报道宣传人员就能够准确捕捉细节。
二、转变视角，强化用户思维
新媒体技术使得媒体传输系统更加智能化，可以有效缩短数据收集和分发的时间。
在机遇与挑战并存的网络科技发展大时代中，媒体整合是一个很必要的过程。部分工作人员对于政务报道的性质尚不清楚，进而导致了报道工作出现纰漏的现象。创新是事物发展的高级阶段，因此在当前新媒体技术的快速发展的过程之中，工作人员需要转变视角，这样就能够加强用户思维，通过了解政务新媒体宣传报道的步骤，顺利地完成撰写，刊登等步骤，就可以促进工作效率的提高。在新媒体创新发展的背景下，对于政务新媒体宣传人员来说，可以从其他媒体的发展中学习报道报道的技巧。
中国的媒体发展过程中，由于政务报道性质的特殊性，政务报道在报道中占有举足轻重的地位，与此同时，其报道受众群体广泛，而且其拥有大量观众。这是源于政务报道具有一定吸引力，此种吸引力面向大多数群众。多媒体技术的不断发展使报道传播领域受到了很大的影响，但是从不同的角度来看，新媒体环境也为政务报道的报道提供了良好的氛围。
三、坚守原则，强化公众参与感
（一）报道信息传播方式的变更
政务报道与普通报道的传播方式有着显著性的区别，因此，在报道宣传人员采访信息传播中，最终实现社会大众之间的交流与沟通，从而让每一个人都成为信息的接收者与传播者。而当前政务报道与宣传人员需要不断优化报道的信息沟通方式，这样就能够强化社会大众的参与。
（二）报道来源渠道单一
我们从报道宣传人员采访中，能够发现政府作为政务报道的来源，从而能够确保社会大众能够在官方网站对社会热点事件进行评论，互动板块进行评论，或者能够对报道信息进行转载、分享等，就目前政务报道的来源而观之，大多数的机关单位的报道来源只有本单位的官方网站，从这一点充分说明政务报道来源的渠道呈现出单一化的趋势。
四、明确定位，做好产品策划
（一）明确政务新媒体的产品定位
明确政务新媒体的产品定位，这一点对于政务新媒体宣传人员而言是十分重要的，这是因为当前报道宣传人员对于基层调研工作并不敏感。报道宣传人员假设只是在室内办公，不接触社会，就会导致其报道的报道失实，因此，报道宣传人员需要在工作中，把握传播的时机，并深入到社会实践活动中，就能够以敏锐的眼光审视周边的环境，具体比如政务新媒体宣传人员“抗击2020新冠疫情”的过程之中，相当一部分报道工作人员在疫情爆发的初期，及时跟踪疫情的相关信息，对新冠疫情以及相关时间进行准确的报道。因此对于报道宣传人员而言，最为重要的就是明确政务新媒体的产品定位。
（二）做好产品策划
在报道报道中，报道媒体需要对报道事件进行报道，那么如何传播、是不是应该把所有的信息都公布、以何种方式对报道事件进行报道。这不仅仅对于报道媒体的工作人员，而且对于社会大众而言，其有自己的行为准则与职业道德。比如说媒体要控制报道的尺度。在报道过程之中，报道人员需要做好产品策划，这样的有利之处在于能够保证一部分群众能够清晰危机的影响，对于政府要求严格保密的信息不能泄露，以免引起社会大众的恐慌。政务新媒体宣传人员传播的质量取决于政务新媒体宣传人员的业务能力与勤奋程度，而在政务新媒体宣传人员的日常工作之余，需要不断强化自己的素材的分析能力以及理解能力，明确文章的主旨。从这一点充分说明政务新媒体宣传人员的传播需要做好产品策划。但是我们仍然不能忽视报道媒体对于报道事件的放大作用，报道媒体的发展虽然为社会大众提供诸多的好处，但是报道媒体的迅速发展也带来诸多的问题。近年，政务新媒体宣传报道官方网站被植入木马程式，甚至会在影响到报道事件的真实性。因此，做好产品策划需要结合报道媒体的优势与劣势，国家的媒体与舆论监督与管理部门需要对政务新媒体宣传报道的各个环境进行监督，这样才能不断提升社会大众的网络安全意识。
结语：
多媒体的发展对传统媒体的发展具有重大影响，但是传统媒体需要抓住这一机会并不断发展。当前的新形势下，媒体需要对政务报道语言风格进行动态的调整，以吸引更多的受众，提高政务报道的影响力。
参考文献：
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[3]韩安东.新媒体语境下政务报道传播创新研究[D].广州:暨南大学,2018.