冷朝阳 杨雪梅
山东英才学院
摘要：本文将对老商埠进行文化发掘与符号化设计。对比济南老商埠的历史形象与现今老商埠的为推动文化创意和旅游产业的融合，并进行老商埠文化街区符号的提取与运用。为老商埠历史街区的旅游发展，将对老商埠文化品牌形象的设计进行研究。
关键词：品牌形象；文化街区；老商埠
一座城市的发展是需要那里的文化遗产去体现，文化遗产是城市文化风貌的载体。为了留住城市发展的记忆 ，也响应了如今旅游产业的热潮，济南老商埠正在蜕变为新型的保留历史文化特色的商业街区，为进一步推动老商埠的旅游发展和品牌化进程，本文将对老商埠特色文化品牌形象的设计进行研究。
一、老商埠品牌形象的分析
经济效益的关键点是拥有文化创意价值与否。首先独具特色的品牌形象要体现老商埠历史街区的文化风貌，老商埠文化街区符号也可以对其中的自然元素符号进行提取；在1904年，自行开埠使济南拥有了自主权的陆路商埠，从此一座中西交相辉映,现代与传统交流融合的城区渐渐成型，这是进的中国自主开放发展的重要举措，。文化创意产品应体现济南的自主开放之先，突显这点内在精神，将展现出另一面的济南城市形象。
二 、老商埠文化街区的原有形象
为了体现老商埠的文化特色，品牌形象的探讨应该先从老商埠文化的重要载体——历史建筑上入手。老商埠是属于商业性历史街区，在当时中国的城市规划中别具一格。其城市格局是遍布了小而密的网格状结构，交通道路的结构，预先留出的中心区的公园，以及大疏大密的建设模式，功能混合尺度宜人的城市环境设计等，先进的城市设计理念，均可以与当时先进的城市设计相媲美。因此，彼时的济南商埠街区实是堪称繁华，因为合理的交通组织结构，商号林立，洋行并列，各种经典品牌层出不穷，长袍马褂和西装革履的各国面孔在那里生活着工作着，相得益彰；那里汇聚了各色的世界美食，具有各国情调的餐厅在那里遍地开花。那里是区别于人们对济南以往的普遍印象，那里不具有泉水文化,名士文化的古典。
以明府城为中心建设的济南老城区是“家家泉水，户户垂柳”的另一个活着的老济南风情街区，老商埠和明府城同为济南的老城区又风格迥异，两者构成了当时独特又富有魅力的济南“双面城”现象。文化街区有区别于普通街区正因为多了一丝文化的底蕴，老商埠文化街区涉猎广泛，他具有西方的哥特式巴洛克折中主义，古典主义德式日式的建筑都相继出现在那里，又各自分别与本土的传统建筑，相互交融，相互借鉴。也正因此，使得其品牌形象的特征更难提取，因此，我们要通过对老商埠文化街区原本的功能—商业性进行探讨。将老商埠这种文化与商业两方面融合为一体的独特氛围进行营造，唤起人们对这种文化,创意,商业和日常的兴趣。老商埠应该比其他文化街区更具交流与商业互动的积极性，更具有丰富人们生活体验的实用性。
三、老商埠文化街区品牌形象的符号化
1. 符号学对老商埠品牌的形象建设
对于老商埠文化街区品牌形象的建立，对于其文化街区的符号的提取是必不可少的。老商埠形象建立应通过建筑图像等人们视觉可见方面去提取，不同类型的符号形式可以表达出相应的文化街区意义，使人们见到老商埠文化街区的符号时，就如同看到了文化街区想表达出的指示意义，就可以到达并迅速识别出文化街区所在之处。看到这些符号就想象到文化街区里的特色建筑、产品、标志、代表人物或者是自身印象深刻的摊位等等。这就是符号所具有的最表层的作用和意义。文化街区本身就是其文化的符号和符号的物质基础，也是其蕴含的文化内涵。老商埠文化街区的符号建立将会体现人们在那个动乱的年代对于美好生活的追求以及对各种文化的包容。这将是老商埠符号最深层的影响。
以符号为基础，结合视觉设计和品牌形象的建设的思想，通过对于老商埠的再包装、旧形象改造以及通过新型传播方式去提升老商埠的品牌形象，以达到提升居民的生活环境的目的，在提供居民便利生活的基础上，满足居民需要的文化氛围与自我审美的提升；另一方面也可以再提升老商埠街区旅游经济的同时，弥补了其特色街区文化传播功能的不足，为老商埠品牌形象价值的提升带来效益和传播意义
2.老商埠文化街区符号元素的分析提取
对于老商埠品牌形象符号的建立，应该从现存的各个经典品牌建筑入手，如瑞蚨祥、德华银行、亨利表店、宏济堂等深入济南人记忆的老字号，以此为基础建立品牌形象符号，将会具有原本对老字号记忆的对应记忆，会更加的深入人心。
（一）老商埠文化街区符号也可以对其中的自然元素符号进行提取，老商埠所在的街道基本都被茂密的法国梧桐树所覆盖，只零星的漏出几点光斑。秋日更是有着浓厚秋意文化氛围。这些树是后来所种下的，但是早已融入街道的每一角和人们对这片街道的基本印象。梧桐树这一自然元素是老商埠以周边街区发展过程中为稳定的一部分，自然的风景会逐渐的丰富和充实，是老商埠文化街区环境与建筑风貌相互呼应，使得街区更具地方特色，也更能代表老商埠街区和济南城市的形象。
老商埠文化街区符号其中的历史元素符号进行提取可对于开埠的先驱们的精神-开风气之先进行深入。老商埠品牌形象的精髓是那里独特的人文和历史元素。因此，建立老商埠文化街区的人识别系统中，将会对于老商埠有商业建设和文化精神意义的先行者们进行传播，就形成了老商埠街区独具代表的人文气质和最具识别性的文化街区特色。
（二）济南城市的文化风情中包含着非常广阔及迥然不同的内容，不同的文化街区亦是如此，在老城区的人们有着较慢的生活节奏，这种慢的生活节奏正是让大众有着这仿佛是一座北方城市中的南方城市这种印象的原因之一吧。而老城区更是如此，进入其中就不自觉得放慢脚步，去静静观看那里的生活以及藏在人们日常生活中的老商埠特色建筑，这里独有的文化意蕴比市区更加浓郁。因此这种慢节奏生活亦是有助于建立老商埠街区的文化生活氛围。
济南城市的文化风情中包含着非常广阔及迥然不同的内容，不同的文化街区亦是如此，在老城区的人们有着较慢的生活节奏，这种慢的生活节奏正是让大众有着这仿佛是一座北方城市中的南方城市这种印象的原因之一吧。而老城区更是如此，进入其中就不自觉得放慢脚步，去静静观看那里的生活以及藏在人们日常生活中的老商埠特色建筑，这里独有的文化意蕴比市区更加浓郁。因此这种慢节奏生活亦是有助于建立老商埠街区的文化生活氛围。
打造独特的品牌形象，要让大众对这个品牌产生美好的印象或记忆，要创造其特有的品牌文化符号，才能更好的展示文化街区的内涵，进而起到品牌效应，才能形成独特的品牌形象设计。老商埠品牌形象要拥有这样的影响力，首先要在品牌形象中表现出其独特的性格，商业性文化街区所拥有的自然资源，历史文化背景等都能成为文化街区塑造品牌形象独特性的重要元素。需要具有老商埠特色的符号系统以始贯终。历史、传统文化，这些符号正是我们发展下去的根基。
四、总结
本文通过对老商埠文化街区进行研究，可得出文化街区的品牌形象设计是具有着重要意义的结论，建立文化街区的品牌形象就是为了城市形象的发展，为了现代城市的发展与保护历史街区，老商埠文化街区品牌形象的建立将要采用可延续的方法，融入新的设计元素，以一种现代的视觉传达方式呈现出老商埠的韵味，以期获得消费者的青睐，使老商埠重获新生。
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[5] 马耀峰.《旅游资源开发》[M]科学出版社,?2005-1-1.
[基金项目]本文系2020年度校级大学生创新创业项目“济南老商埠品牌形象和特色文创设计”(项目编号: 2020YCXC245)阶段性成果。