于佩含
吉林大学艺术学院 吉林长春 130000
摘要：新媒体时代背景下，信息技术、数字化技术得到了极大的推广和应用，给各行业的发展造成了一定的影响。视觉传达艺术设计也需要适应新媒体带来的影响和变化，在此基础上为大众提供多角度、多感官的审美体验，满足当前人们的多元化、个性化的需求。本文分析了新媒体对视觉传达艺术设计的影响，探讨新媒体时代的视觉传达艺术设计策略，希望对推进艺术设计创新，提高设计质量效果有所启示。
关键词：新媒体；视觉传达艺术设计；影响；策略
新媒体对视觉传达艺术设计产生了极大的影响。新媒体的出现，在一定程度上推动着人们的审美观念、审美价值发生变化，进而对视觉传达艺术设计提出更高的要求。新媒体艺术为视觉传达设计提供了一定的技术支撑，科学合理的运用个项计算机软件和技术工具，能更好地呈现艺术设计的美感。新媒体技术在视觉传达艺术设计中的科学合理应用，促使艺术设计和艺术表现形式也发生了很多的变化，呈现出多元化、多样性的特点。在推进视觉传达艺术设计创新发展的过程当中，积极的推荐新媒体艺术的高效化应用使其发展的必然趋势。
一、新媒体时代的视觉传达艺术设计的特点
视觉传达艺术设计主要指的是借助视觉媒介传达的方式，通过绘画、排版、标识、插画多样化的表现形式，将文字表述更好的展现给广大受众，进而强化对广大受众的影响力、吸引力和感染力。其包含的内容比较多，如展示设计、标志设计、字体设计、包装设计等等。
新媒体艺术设计的发展，对视觉传达艺术设计造成了一定的影响和冲击，同时给视觉传达艺术设计带来了发展的机遇。新媒体时代背景下，新媒体及相关技术工具的推广应用，推动了系媒体艺术的出现。新媒体艺术是一种新的艺术设计和表现形式，其具备很明显的新媒体技术特点。主要表现在以下几方面：
1）先进性。强调在视觉传达艺术设计方面科学合理的运用网络技术、数字电视电影等先进的技术，促使艺术设计从平面、二维向多维设计方向转变，进而更好的展现和体现艺术设计、构思和创意，确保艺术设计拥有更理想的审美效果，给人以更直观的视觉冲击，强化视觉感染力。2）多样性。新媒体技术和相关工具的运用，为视觉传达设计提供了一定的技术支撑，促使艺术设计和艺术表现形式呈现出多元化、多样性的特点，也使得艺术传达和传播的方式更加生动、丰富，一定程度上拓宽了传播的覆盖面。3）整合性。科学的借助融媒体进行宣传，丰富了艺术设计和传播的方式，能够将艺术设计的构思和理念全方位、多角度的展现给受众。4）全球性。借助视觉图像的方式，能更好的帮助受众理解设计的语言、信息、构思，避免文化、文字差异造成的影响。
二、新媒体时代的视觉传达艺术设计策略
（一）符合新媒体时代的要求
新媒体时代背景下，人们接触信息的习惯和方式也发生了一定的变化，对各类信息的需求呈现出多元化、多样化、个性化的特点。新媒体为艺术设计、艺术表现和信息传播提供了新途径、新技术。视觉传达艺术设计也需要做到与时俱进，准确的把握新媒体时代的要求，科学合理的运用新媒体及相关技术工具，对视觉传达艺术设计的内容、展现形式、传播方式等进行创新，增强视觉传达艺术设计对广大受众的吸引力、感染力，以更好的满足人们的各项需求。要合理的借助新媒体技术，不断的拓展视觉传达艺术设计空间。具体实施中需要借助多媒体平台、大数据技术等，对广大受众的审美、偏好等进行全面的分析，在准确的把握受众的审美喜好的基础上，为广大受众提供针对性的内容，提供视觉语言清晰、主题鲜明的设计，丰富视觉传达的形式，增强设计的趣味性，给受众更好的视觉动态阅读体验。同时，加强与广大受众之间的互动和沟通，将设计的意图、构思、理念和传达的信息更高的展现给广大受众。
（二）强化视觉冲击力
新媒体时代的视觉传达艺术设计要科学合理的借助新媒体及相关技术工具，不断的增强设计的视觉冲击力，确保设计拥有更理想的传播效果。同时，要保障设计与内容的和谐性，深化内在的联系和关系，确保设计内容拥有更强烈的艺术美感，增强对广大受众的吸引力、感染力。深入的分析设计的视觉效果，准确的把握设计的核心要点、中心主题，为其进行针对性的设计，直观、清晰、动态化的展现和传达设计的内容信息。合理的设计视频符号、视觉元素，确保设计中的图形、文字、颜色、形状等灵活生动，充分的考虑和分析其与设计内容之间的联系性，确保能很好的展现设计的内容、主题和诉求。适当的添加一些能够刺激广大受众视觉和感官的文字、画面，必要的情况下还可以添加一些动态化的表现场景，增强设计对受众的吸引力。此外，在设计的时候，还需要确保设计理念、构思、诉求与图像符号等密切配合，增强设计的艺术感染力、视觉冲击力。
（三）增强设计多样性
为了更好的满足新时期广大受众多样化、多样化、个性化的需求，要增强视觉传达艺术设计的多样性，不断的丰富设计的元素，对设计内容进行科学的创新。将互联网思维贯穿到设计的始终，推进设计创新，利用各项不同的类型和方式去展现和体现设计内容，有效的规避内容同质化的问题。根据广大受众的喜好和偏好，为其提供个性化的设计，确保设计贴近广大受众的生活。在设计的时候，适应多元化的新媒体广告投放方式，以保障设计拥有良好的宣传和传播效果。在准确的把握受众的需求、设计的主题和诉求的基础上，借助户外屏幕、移动媒体、手机媒体等进行投放，通过视频3D效果、超链接推送等方式，向广大受众更好的展现设计的内容信息，增强受众对设计的认知和接受程度。
（四）强化设计的交互性
新媒体时代的视觉传达艺术设计要准确的把握和分析设计内容信息、广大受众之间的交互联系，通过画面、语言、文字、音乐、排版、标识、插画多样化的表现形式，将设计内容信息更好的展现给受众。科学合理的借助新媒体，强化与广大受众之间的互动沟通，利用动态化文字去展现设计的内容信息，为广大受众提供精准的内容推送，同时也方面广大受众随时随地的获取所需的设计信息和内容，灵活的呈现设计内容。准确的把握设计的内容、理念、诉求，对文字等进行科学的排列布局，在设计中添加视觉冲击力强、画面感强的内容信息、符号元素、背景音乐，争取为广大受众提供多角度、多感官、一体化、交互性的审美体验，帮助受众理解设计的意图、内容和信息。
结语
综上所述，新媒体时代背景下，网络技术、新媒体技术在各行业和领域得到了广泛的应用，其对于视觉传达艺术设计中造成了一定的影响和冲击，推动着设计形式的创新，为设计创新提供了一定的途径和技术。视觉传达艺术设计需要牢牢的把握新媒体时代的特点和需求，科学合理的利用新媒体及其相关的技术工具，强化视觉传达艺术设计的视觉冲击力，增强设计多样性，强化设计的交互性，丰富设计的文字内容，增强设计的传播效果。要有意识的利用新媒体艺术，创新和优化视觉传达艺术设计，推动广告设计行业的持续发展。
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