申思
郑州职业技术学院
摘 要：在当前的互联网背景下，有许多企业都逐渐开始变革，与传统媒体对比新媒体具有着更高的社会性，在舆论以及新闻传播过程中具有重大影响。在新媒体的发展过程中，运营问题会对其整体发展产生阻碍。
关键词：新媒体运营；人才；措施；
前言：新媒体运营是运用微信以及微博这些较为广阔的媒体平台来推广品牌，或者是提升产品知名度，进行产品营销的一种方式。进一步的去推动品牌在网络上的知名度，从而促进新媒体知名度，推动用户参与度的提升。本文即将对其运营存在的风险进行分析。
1 新媒体运营概述
现代社会信息技术迅猛发展，以微信，微博为代表的诸多新媒体，也得到了迅猛的发展。新媒体这一概念具有着一定相对性，它建立在由报刊以及电视等以往的传统媒体基础之上得到发展的新形态，通过运用数字技术以及网络技术等为渠道，以电脑，手机为载体，使一种个性化更强的方式呈现给大众。消息传送较为迅速，针对性的向用户提供出他们所感兴趣的信息。
2 新媒体运营风险现状
2.1 法律法规存在的滞后风险
新媒体是一种新生的事物，它的发展处于比较初级的阶段，因此由新媒体所构建的产业形态也缺乏足够的稳定性。如果在新媒体的运营期间，涉及到一些有关社会以及经济等，同时新媒体又存在着较强的不确定性，就会产生一些不规范的生产经营现象，导致新媒体的运营过程中法律风险上升。比如，“成都女司机被打事件”，“古力娜扎被黑粉恶意P不雅照”，通过这些案例，我们都会很明显的发现有很多事情通过新媒体的运营可能速度很快，这体现了广大用户对新媒体的敏感程度。而站在法律的角度来看这些事情对当事人的权益是产生消极影响的，也是违法的。对于新媒体运营方面，我国所构建的法律法规目前具有着滞后的问题，这会对新媒体的进一步发展产生阻碍。
2.2 市场经济存在的不成熟风险
与传统媒体进行对比，在市场运营这一领域上新媒体处于比较初级的阶段，尤其是在初始阶段，新媒体的优势比较薄弱。立足于现阶段，新媒体需要解决的主要问题是如何将自身具有的优势在新的背景新的市场上呈现出来。在新时代的理念下，实体经济发展已经产生了一些颓败的状态，而新媒体是一种较为新颖的文化产业，它的发展与实体经济的发展存在着紧密的关联，因此实体经济的颓败情况也会导致新媒体运营产生一定的压力。除此之外，新媒体媒介的收入通常是来自投资商的大众点击量吸引广告商。而近几年因为生产商已经逐步的减少自身在广告领域的投入，这会导致新媒体的收入直接性降低，从而对新媒体的发展又造成了一定的打击。而对于种种情况，新媒体产业就要更加全面且科学的规划出未来市场发展方向。
2.3 人才技术存在的供不应求风险
新媒体的发展速度比较快，它也就进一步的提高了自己的要求水平，尤其是在新媒体人才的专业水平方面。新媒体的起步相对于其他行业是比较晚的，因此对于高科技人才这方面，新媒体也是比较缺乏的，目前的趋势为供不应求。
尤其是对于一些具有研发以及运行新媒体产品，推广产品市场的优秀型人才。新媒体对工作人员的操作能力以及执行能力要求比较高，而很多青年在这方面能力较为匮乏。即使有一些高校开设了相关自媒体教学的课程，但由于学习时长不足，并且实操机会比较少，这会导致学生并没有真正掌握相关能力。而管理者也没有真正的了解新媒体，对于新媒体的运行人才不存在完整的教育体系，也就会产生缺乏人才，以及技术水平较低等现象。
3 应对新媒体运营风险的措施
3.1 创建健全的新媒体运营制度
目前在有关新媒体的运营领域，我国的法律法规是相对落后的。所以在开展新媒体运营的过程中，就要更加的严格根据法律法规进行运营，严格控制出现在新媒体中的一些言论以及资讯。要在法律允许的范围之内给用户提供出真实性更高的资讯，保障不损伤大众群体的正当权益。
3.2 依据新媒体发展趋势对市场经营合理调整
现在生活水平发展迅速，产生越来越多的新鲜事物，有很多企业在面对投资风险的时候，难以做到运用更加科学以及可靠的角度去审查形式，这也会导致新媒体运营风险的上升。有诸多大型企业，在刚开始运营新媒体的过程中，选择垄断业务来帮助自身地位的巩固，而还有很多中小型企业为了在新时代的背景之下维持目前企业的现状，获得进一步发展，就会选择发展自身单一的优势，而实际上这种形式对企业投资是具有较大风险的。所以，企业必须要对新媒体发展投以更多的重视，了解新媒体的发展趋势，更好的掌握其发展最佳时机，从而降低投资风险，促使利益的上升。除此之外，新媒体的运营人员还要适时的根据新媒体发展趋势，科学性的去规划市场整体经营情况，避免由于资金来源的短缺，从而导致风险上升。
3.3 创建高素质人才团队
更加高效的运营新媒体，同时降低运营风险的前提是具有专业化水平较高的运营人才。投资人员在选择向新媒体投入资金以及精力时，还应该针对怎样培养以及招聘高素质的人才进行分析和研究。比如当运营商以及媒体将重点放在对APP新媒体的开发时，并对研究投入了众多的资金，那么对其研究队伍的专业程度要求就比较高，只有在具备高素质队伍的共同努力之下，才可以推出更加优质的APP。在新媒体的整个运营过程中，只有高素质的人才才是运营的核心，为了提升整体运营质量，就必须要具备高素质人才来管理运营。在创建新媒体小组时，要聘请一些具备较高运营能力的人才，还要做好平台的维护工作。除了招聘高素质人才，还可以去培训公司中水平较高的员工，推动员工产生学习的意识，能够让员工更加积极的参与到研发新媒体平台中。
4 结束语
总而言之，当前有很多互联网企业在对新媒体运营中都存在着许多风险，这也证明网络经济的风险和危机都是存在的。那么新媒体企业就更应该根据这些风险做好相应的防备工作，提升抗风险能力。
参考文献:
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