杨帆
（大连工业大学艺术设计学院 辽宁 大连 116000）
摘要：语言是人类日常生活中最为基本的传播和沟通方式，是人类社会交流中形成的重要系统，而对于设计出来的产品来说，它的艺术本质就是通过一种抽象语言表达出其设计内涵，并成为沟通设计师与使用者的桥梁 。从产品自身来讲，设计语言体现在外在视觉上的形象语义主要包括五方面的因素：造型语言、色彩语言、材质语言、结构语言、布局语言。文中对五种语言做了详细阐述，同时说明了如何把握好设计语言的准确性。
关键词：产品设计视觉语言；形态语言；功能语言；准确性
人们对一个产品的认识总是从它的外部视觉形态开始的，当人们面对一件产品的时候，首先会对它的外型、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，这是人们对产品认知实践的一个过程。那么如何去表达产品设计的视觉语言才恰到好处，才会使得产品不会使使用者从内心深处感到厌恶，如何去迎合人的真正需求—对美的向往与追求。设计师必须准确运用视觉语言，才能设计出更有意义的产品。
一、造型语言
产品的造型语言主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。如“水龙头”的弯曲到直线造型的分析提炼过程。
水龙头的不同简化轮廓所表现的视觉冲击力不同。直角几何造型显示出构造的严谨性和理性；活泼的圆形显示和、大同、包容的概念；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量；自由曲线接近自然形态、具有生活气息。产品造型语言还要体现出人机性能，造型要满足人机操作的实用性要求。产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人因素都归入人机工程学的简单做法，突破了传统人机工程学仅对人物心理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神。通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。把握产品的造型语言将使产品在人机使用性能和情感人性化上树立良好的形象。
二、色彩语言
色彩是视觉审美的核心，深刻地影响着我们的视觉感受和情绪状态。色彩语言是最抽象化的语言，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性,还具备象征性的符号意义。人类对色彩的感觉最强烈、最直接,印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用,在设计中色彩与具体的形象结合,使产品更具生命力。产品形象的色彩语言来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激,以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。产品设计中的色彩,包括色相、明度、纯度及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会给人带来不同的感受:红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴,表达出不同的情绪具备不同的象征意义。
色彩的变化在一定角度上源于消费者的心理需求发生了变化，随之带动了色彩语言应用的变化。比如之前像冰箱这样的家用电器因为功能主要是制冷,所以产品设计出来一般都为冷色调,但之后冰箱却发展成了暖色调，而且这种变化是被绝大多数的消费者所接受的,这正是消费者对于产品色彩的认知已经不再稳定的表现。可喜的是这种发展变化会为产品的样式种类的创新提供更多的可能性。专业照相机大多以黑色为外壳表面,给人以精密严谨感,而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现,给人以时尚、现代感。在设计中的色彩还能暗示操作方式和引起注意,是设计人性化表达的重要因素。色彩语言还受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响,反映产品、社会及时代潮流之间的关系。
三、材质语言
材质是产品材料性能、质感和肌理的信息传递。
在选择材料时首先要考量材料的使用性能,比如强度、耐磨性等物理量来作评定,还要考量其加工工艺性能是否可以满足使用的需要。而材料的质感肌理是通过产品表面特征给人视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义，因此在选择材料时还要考虑材料与人的情感关系远近作为重要选评尺度。质感和肌理本身也是一种艺术形式,通过选择合适的造型材料来增加感性成分,增强产品与人之间的亲近感,使产品与人的互动性更强。
不同的质感肌理能给人不同的心理感受,如玻璃、钢材可以表达产品的科技气息,木材、竹材可以表达自然、古朴、人情韵味等。材料质感和肌理的来源是对材料性能的充分理解,这就是说材质的使用要力求吻合材质的加工工艺。如金属钣金件釆用冲压成型、拉伸成型等工艺,比较之前由工人手工打造带来很多的改变,可以使形态肌理多样化。比如,产生光亮如镜的金属表面质感,让人体验到高科技的神秘与骄傲;而高分子材料的注塑成型可以使产品表面产生磨砂的细腻质感,使人产生梦幻般的感受。材料质感和肌理的性能特征直接影响到材料用于所制产品后最终的视觉效果。作为设计者应当熟悉不同材料的性能特征,对材质、肌理与形态、结构等方面的关系进行深入地分析和研究,科学合理地加以选用,以符合产品设计的需要,为树立良好的产品形象服务。
四、结构语言
产品结构主要通过语意来说明产品部件之间的关系,以及产品与环境的关系。产品通过语意的变化显示了各种各样的造型,并显示了产品部件之间的相对关系,以及各部件间如何作用组合形成各异的造型。通过分析用户就明白部件之间是连接在一起,还是分开的。在连接在一起的部件中,部件之间的操作方式是旋转,还是按与压。对于分开的部件,其操作方式是提、翻还是推、拉。
五、布局语言
布局指产品部件在产品中所处的位置。由于产品具有不一样的功能及使用方式,因此形成了不一样的布局。用户在使用产品的过程中,受到产品布局因素的影响,因而在其记忆里,某类产品部件的布局就应该固定放在某个位置。倘若该产品的部件放在别的位置,则不会被认作是原来的那个产品。手机是典型的案例,在用户的记忆中,产品的按键主要分为功能键与数字键,功能键放在上面,数字键放在下面。对于功能键而言,最上面的两个键对应手机菜单中的最下面的两个按钮,且左边的按键对应左边的按钮,右边的按键对应右边的按钮。倘若按键和菜单的布局方式不是这样,用户便不知道怎么操作。
六、结语
一件优秀的产品是科学、技术、艺术完美结合的综合体，造型语言、色彩语言、材质语言、结构语言、布局语言无一不影响着使用者生理和心理的变化，同时它们并不是孤立存在的，而是相互依赖，相互贯通和渗透。可见，没有这些视觉语言就无法构成人机交流的媒介，产品也就难以将自身的语态和意向信息双向地传递和反馈，也就得不到其本身的高附加价值。
“语言”之所以能完全准确的表达产品的使用“意向”，离不开产品的背景文化、使用方式的准确性和功能的合理性。产品设计视觉语言的研究涉及不同层面的问题,对其研究的领域不应仅局限于对理论层面问题的探讨上,更应将视野投向更为广阔的设计实践领域,对视觉语言作更深入的研究。重要一提，产品的“语言”同样是与时俱进、需要创新的，在把握其准确性的同时更应该关注人们时刻变化着的生活方式与意识形态，灵活思辨地表达产品的设计理念。
参考文献：
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作者简介：杨帆（1996—），女，汉族，辽宁葫芦岛市人，学生在读，艺术设计硕士，单位：大连工业大学艺术设计学院产品设计专业。