陈同恒
广西钦州商贸学校 广西钦州市 535099
摘要：电子商务很好地适应了时代的发展需要，优化整合了网络资源，是具备足够时代优势的新兴商业运营模式。在电子商务中，因为独特的线上浏览交易模式，视觉营销显得尤为重要，科学有效的视觉营销能够使电子商务运营水平得带大幅提高，能够促进经济效益的迅猛增长。在现今社会，电子商务的发展依赖于视觉营销作用的有效发挥。
关键字：视觉营销；电子商务；应用
视觉营销就是借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
1.视觉营销概述
在竞争激烈的市场环境 中，需理解和满足客户的感性要求和热切希望，激发顾客的购买行为是视觉营销成功的关键，客户在购买物品时，不是百分百的理性在起作用，而是感性的一面有着很大的影响。在判断性能和用途方面是 理性的思维，而在判断款色、色彩感觉方 面是感性的思维。视觉营销能使普通的产品展示更有意义，从而让顾客在购买产品的同时得到视觉上、情感上的满足，这些产品信息 能在短时间内快速抓住顾客的眼球，并体验到购物的乐趣，使购物变得更为轻松和快乐。
视觉营销 ，也叫商品计划视觉化，是指在营销过程中展示商品的所有视觉要素，通过色彩、图像、文字等方式来展现产品的品牌和定位，展示促销的重点和主题，和其他品牌做出差异化，用视觉来传达产品的特点和优势，从而吸引顾客的关注，最终达到营销的目的，即视觉是手段，营销是目的，营销通过视觉来呈现。
在实体店铺中，视觉营销是通过有效的设计，来提高店 铺的客流量和销售量，例如促销海报、店铺装修、橱窗展示、模特展示、灯光音乐等，通过文字和图片的方式对产品和店铺进行整体的展示，而并不是简单的产品展示，有效的视觉展示是电子商务的必要手段。
2.电子商务时代下视觉营销的重要性
随着当前科学信息技术的不断发展，电子商务的视觉销售效应非常显著。众多商家在打造主流产品、爆款产品引流时，都要将视觉营销手段摆在首位。因此，商家可以充分运用视觉销售，将产品的所有优势都以视觉销售的形式带给消费者视觉冲击的多重购物体验，让消费者第一时间就能够索取到自己所需要商品的所有信息，从而第一时间达成销售，进而就能够将视觉销售的作用和效果发挥出来。
电子商务时代下的视觉营销主要是以产品为中心，不断吸引顾客的眼球，将同类产品的差异化和品牌价值凸现出来，不断细化视觉营销的方案，提高客单价和页面转化力度，不断引流销售，扩大产品销售量，实现经济利润。与此同时，视觉营销要对客户的记忆点进行重视，将店内的所有商品都要运用统一品牌LOGO，统一的产品描述和架构，这会给顾客留下非常深的记忆，虽然这种方法比较老套，但是非常实用，简短的广告标语，却在重复播放，既新颖，还能够增加顾客对产品的印象，形成自己的品牌效应。此外，通过运用视觉销售，能够营造一种品牌效应的同时还能够营造一种良好的购物氛围，能够引起消费者的共鸣。以消费者的购物体验为着力点，不断将商品的价值和效用发挥出来，让消费者看到商品实实在在的作用和价值，从而增强消费者对商品的视觉体验，激发消费者的购买欲望，促进产品销售量的提高。由此可见，电子商务时代下的视觉营销对于产品品牌的推广以及销量的提升都是非常重要的。
3.视觉营销在电子商务中的应用核心思路
3.1注重颜色搭配
商家在运用视觉营销策略时首先要注重颜色的搭配，让商品网页呈现出五彩缤纷的画面，给顾客一种明朗清新的感觉，从而有效激发顾客对商品的购买欲望，例如网上服装店铺在展览旗袍时可以陈列红、黄、粉、白、绿、蓝、紫等不同颜色的服饰，红色代表喜庆、热烈与活泼，黄色的寓意是哲学、幸福和理想，粉色代表年轻、娇美与明丽，白色象征着高洁，绿色代表柔和与清丽，蓝色寓意为和谐、统一与稳定，紫色象征着高贵和典雅，不同色彩可以为顾客提供视觉美，取得良好的视觉效果。在展览剪纸时应注意无论是红色的剪纸还是彩色剪纸都要用白色作为装饰底色，这样才可以显示出剪纸的镂空艺术效果，吸引顾客购买。网上家具店铺在展现沙发和衣柜等商品时要注意家具与墙壁、房间和灯光的色彩搭配，浅色的衣柜应该和深色的窗帘放在一起方能体现视觉效果，彩色的沙发和雪白的墙壁搭配在一起更具有视觉美。
3.2合理布局网页结构
在网上陈列商品时应注意页面结构布局，淘宝店铺一般都是先展现主宝贝，附带若干个副宝贝的网页和两个活动页面。店铺的首页应体现消费定位和商家的实力，主宝贝的页面左边是商品的照片，右边一般都是主要信息资料。在编排商品资料时应注意，上传宝贝照片时要填写商品的详细信息；在网络店铺的右下角编辑最具有吸引力的促销信息；宝贝主页的中部要展示商品的详细图像，并介绍产品的使用方法和注意事项。
3.3提高文字描述效果
关于商品的文字描述应详略得当，如果语言描述关于简单，顾客不能全面了解商品信息，太繁琐也会影响顾客的浏览心情。因此，文字描述应简洁精练，风趣幽默，具有文化内涵，例如在描述儿童文学《笑猫日记》时可以先介绍《笑猫日记》的作者是著名作家杨红樱女士，全套 22 本书，分别是《保姆狗的阴谋》、《塔顶上的猫》、《想变成人的猴子》、《能闻出孩子
味儿的乌龟》、《幸福的鸭子》、《虎皮猫，你在哪里》、《蓝色的兔耳朵草》、《小猫出生在秘密山洞》、《樱桃沟的春天》、《那个黑色的下午》、《一头灵魂出窍的猪》、《球球老老鼠》、《绿狗山庄》、《小白的选择》、《孩子们的秘密乐园》、《永远的西瓜小丑》、《寻找黑骑士》、《会唱歌的猫》、《从外星球来的孩子》、《云朵上的学校》、《青蛙合唱团》、《转动时光的伞》，然后可以注释一句：“品读童话不仅可以让儿童享受童话故事的乐趣，提高文学素养，而且能够体会人生的哲理，学会宽容、仁爱”。描述蔚县剪纸时可以简单介绍剪纸艺术的相关知识，例如剪纸是一种做工精美的镂空艺术，属于国家文化遗产，材料有纸、树叶、树皮、布、皮革和金银箔等，主要工具是剪刀和刻刀，以点、线、面为基本语言符号，主要技法包括阴刻法、阳刻法和阴阳混刻法，作品都是平面构图，不用讲究比例与透视，剪纸作品不仅能装饰房间，也可以作为中华民族的礼品赠送国际友人。描述刺绣作品《凤穿牡丹图》时可以说明凤凰是智慧、仁德和美丽的化身，牡丹象征着富贵与吉祥，该作品预示着美好的愿望，也可以注释一些关于刺绣工艺的知识，像刺绣又称为丝绣，工艺精细复杂，主要绣法有彩绣、包梗绣、雕绣、贴布绣、针线绣、十字绣、绚带绣、戳纱绣、平绣、鱼骨绣和轮廓绣等。介绍旗袍时要让顾客了解旗袍的品牌、面料、尺码、适用年龄、款式和设计裁剪等。这样的文字描述不仅可以辅助顾客全面了解商品信息，而且能够增强商品的吸引力。
4.网店首页装修方案设计实例
某电器有限公司的办公地址位于广东省第三大城市，是中国近代明清四大集聚地之一，注册资金200万元人民币。公司成立以来，发展迅速，业务不断发展，公司主要经营热水器；电热水器；热水器的热量和电力恒定；在职人员6人，公司与某地家电产品代理商加盟公司的零售商和代，公司已建立了长期稳定的合作关系，品种齐全，合理价格。公司实力雄厚。公司非常重视信誉，守合同，保证产品质量，公司始终奉行“诚实，求实，热忱，服务，满意”的企业宗旨。 ，充分遵循客户需求，不断进行产品创新，创新和服务改进。
首先，确定网店的风格，电器店可以选择一个鲜亮的蓝色系。旺铺之前需要购买，手机旺铺，免费版功能太少。普通店铺购买手机旺铺标准版即可。 基地网店标准版，此功能主要有：可以添加几个自定义区域（自定义区域可以自由装饰优美的功能区域；家电，商品清单页面可以装饰；家电商品详细页面可以装饰；2-2种家电商品尺寸图；家电商品自动分类；图片旋转播功能。订购旺旺商店标准版后，可以开始装修工作。点击阿里旺旺“淘”界面“商店装修”即可，进入手机店装修界面。
当单击家用电器图片时，将进入家用电器产品详细信息页面。可以将家电产品的详细信息页面嵌入页面，并在页面中装饰代码，使其美观且易于阅读。例如，可以分为家用电器描述：商品展示，商品，明细，买家注意事项，邮费，联系我们等栏目。
5.结语
视觉营销在电子商务中发挥着极其重要的作用，是电子商务发展的基础性保障。在今后的电子商务发展中，应该引起对视觉营销足够的重视程度，积极采取相关的应用措施，使视觉营销的作用得到充分有效地发挥。视觉营销的健康快速发展，不仅是电子商务发展的客观要求，更是完善线上销售渠道、线上线下有机整合，和谐统一发展的必由之路。
参考文献：
[1] 刘萍.视觉营销及兴趣教学法在电子商务教学中的实践运用[J].信息与电脑(理论版),2016,01:239-240。
备注：基金项目：广西职业教育教学改革研究项目《中职电子商务现代学徒制培养模式探索》（GXZZJG2017A32）