吴倩
四川工商学院 四川·成都 610000
摘要：当前，具有民族文化特色的文字、语言、色彩和图形等已经运用于视觉传达设计当中，无论从审美价值、商业价值还是精神内涵等方面而言，民族文化符号都有一定的使用价值，给设计者带来不一样的灵感，推动现代视觉设计行业继续发展。基于此，本文主要分析了中国传统元素在视觉传达设计中的应用。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用
引言
振兴传统工艺美术文化与设计教育融合是必然趋势。青年设计师是国家文化建设经济发展的重要力量之一，也是企业发展文化产业倚重的人才力量。传统文化对于新一辈来说需要一个循序渐进的接受过程，链式融入的意图即将传统工艺美术文化扎实融入视觉传达设计中，随着设计过程进阶加深，设计者对传统工艺美术的理解可以为自己带来创意灵感。
1中国传统元素在视觉传达设计中的应用
1.1政府的支持
党的十八届五中全会明确提出了要“构建中华优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺”，所以各地方政府争相挖掘本地文化的源头，以整合形成一个适合自己的具有代表性文化标志的形象。这对于传统手工艺的振兴、地方创意文化产业的繁荣发展都将是一个难得的契机。视觉传达设计一直以创意的呈现为目标，已然发展成为我国服务经济的一个组成部分，政府也越来越重视视觉创意对于提高广大人民群众的生活品质和促进经济社会进步与发展的积极影响。
1.2企业发展的需要
为配合《从中国传统工艺振兴计划》的实施，众多地方都大力发展传统文化产业，文创产品与传统文化产业项目密切相关，而且传统工艺文化已经成为各地产业发展的焦点。从早期的故宫文创产品到现在的《国家宝藏》，他们的成功说明了传统文化产业发展面临着一个跨界融合的新常态，这就需要加强文化创意和设计服务与其他行业的交流与合作，把这些创意转换为现实。这样的融合创意产业所需要的正是视觉传达设计专业所培养的各个领域的技术人才。
2视觉传达设计专业特点
视觉传达设计是人与人之间采用“看”这一形式来进行沟通和交流，并依据对图像、形状、色彩等视觉元素来对其产生一种认识。简单地说，它是一种通过视觉语言表达传递给大众的设计。不同地区的人们能够依据视觉元素来表达自身的情感与文化，从而促使其能够与其他地区进行沟通和交流，以此来达到信息传递的目的，通过借助不同的视觉语言来传递人们的美好意愿。随着科学技术和信息技术的发展以及新型材料的出现，使得视觉传达设计所涉及的领域范围逐步扩大，这也使得视觉设计走上了与其他信息媒介产生关联的一个创作新领域，使得设计领域逐步趋向多元，让视觉传达设计的创作范围逐步扩大，这无疑使得视觉传达设计的可创作范围变得更大，其中包含的内容也越来越多。
在视觉传达设计中，设计师需要对视觉传达设计的功能性进行分析。从本质上而言，信息传达是视觉传达设计的重要基础。因此，视觉传达设计需要更加关注目的和功能。例如，广告这种创作机制具有很强的目的性，其依托视觉传达设计，将产品的优良功能展现在人们面前，大范围宣传产品理念，促使顾客进一步了解并购买产品。一般情况下，视觉传达设计的色彩、文字等都可以表现产品功能。虽然激发观赏者的审美情感可以充分发挥广告的作用，但可以明显看出，其审美价值相对低于使用价值，并具有明显的功能性。
3传统元素应用于视觉传达设计要点
3.1注重传统图形在视觉传达设计中的运用
图形是视觉传达设计中最常用的基本元素，可识别度高、表现力强，因此民族图形符号在现代视觉设计作品中的运用十分广泛。其中的典型代表有戏剧脸谱、民俗服饰和剪纸、窗花等图形。将这些具有民族特色的图形运用于设计作品之中，不但可以给予作品独特的审美韵味，还可以展现设计者所表达的设计理念，吸引众多消费者，增加其商业价值。在一个完整的视觉传达设计作品中，图形是传达主要设计信息的核心载体，因此设计人员往往会运用大量的经典图形等表达信息与情感，同时结合特定的设计需求对特征显著的传统风格图形、图案进行恰当地运用，唤醒人们沉睡在骨子里的民族文化记忆。设计人员在对传统图形元素进行设计与融入时，需要兼顾几个方面的基本要求，其一是选择性要求，即对众多的图形样式进行全面的分析，进而从中选择出能满足特定作品设计需求的模式与类型；其次是整体性要求，即具有突出风格与特色的传统图形元素必须与其他设计元素融合起来，形成一个协调的整体。
3.2民族色彩符号的运用
民族色彩符号本身就具有一种独特文化的色彩组合方式，在设计者的自由组合下往往可以为视觉设计作品带来一种独特的民族文化形象。将民族符号运用于视觉设计中，不仅可满足作品对色彩的需求，也可以使传统文化色彩在人们心中留下深刻的印象，从而形成惯性意识。中国传统的色彩中最具有代表性的色彩便是中国红，中国红是希望、喜庆和热闹的象征，通常被运用于结婚等重大场合中，其蕴含的文化内涵已经被人们所普遍接受，因此，设计者若想表达喜庆和愉悦的心情便可以用中国红来描绘。色彩符号的运用还体现在本民族特色物品的色彩运用上，青花瓷便是其中的最具象征性的物品，蓝色往往给人一种恬静、娴雅之感，这种色彩的运用往往会使人们易于接受色彩所传达的信息。若是人们对其所表达的精神文化内涵产生联想，那么就会有利于产品的宣传。
3.3经典文化要素的设计
在视觉传达设计中，对传统文化特征做全面考虑，往往可以体现一个地区的历史沿革、文化积淀。考虑到地区文化内涵相当复杂，传统元素多元，设计人员要善于挖掘其中极具特色的内容，将其运用起来，起到画龙点睛的作用。例如，我国古代的传统纹样丰富多彩，并且都有着不同的寓意，其中祥云是用得比较多的一种纹样，比如2008年北京奥运会的火炬，以及各大时装周的中式时装设计等。
3.4注重现代、传统元素的整合与秩序表现
要让视觉传达设计作品迅速抓住人的眼球，并且得到观众的理解与关注，就必然要巧妙运用一系列的视觉审美元素，并有秩序地对各类视觉要素加以利用与组合，确保这些元素能实现秩序上的表现。如果设计人员不能对传统、现代化设计元素的顺序安排做出合理的规划，不仅无法起到准确传达画面信息的作用，还会引起观众的视觉厌恶。因此，必须对传统要素的特征进行准确把握，对其排列规律有清晰的认知，进而使其与现代化元素科学组合起来，丰富画面的层次性，提升审美性。除此之外，对传统元素的使用不应流于概念和符号，而应与设计者、使用者的灵魂息息相关。让传统坐上时尚快车，靠的不是生搬硬套，而是要挖掘传统文化背后的精神体系以及与人们内心相通的感动。
结束语
民族传统文化符号所具有的文化价值和艺术审美价值都具有不可估量的作用，如何将视觉传达设计和民族文化符号有效结合，创造出崭新的领域，这是视觉传达设计所需要长期探索的难题。利用民族文化符号对视觉传达设计进行创新，有利于提升我国现代视觉传达设计中的历史文化和商业价值。
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作者简介：吴倩，女，1990-，讲师，硕士，四川工商学院专职教师，主要研究方向：视觉传达设计。