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电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨

发表时间：2021/8/9 来源：《探索科学》2021年6月作者：高立

[导读] 新媒体已经渗透到了人们日常生活、工作的点点滴滴，给传统媒体带来了巨大冲击，电视新闻报道想要获得稳定发展，不被社会淘汰，就需要顺应时代发展潮流，在新时代下加强和新媒体的联系，借助先进技术朝着现代化的方向发展。

新疆和田地区广播电视台高立 848000

摘要：新媒体已经渗透到了人们日常生活、工作的点点滴滴，给传统媒体带来了巨大冲击，电视新闻报道想要获得稳定发展，不被社会淘汰，就需要顺应时代发展潮流，在新时代下加强和新媒体的联系，借助先进技术朝着现代化的方向发展。不管是新媒体还是传统电视新闻媒体，都需要以满足人民群众对新闻的需求为主，各媒体之间需要取长补短，相互学习，营造良好的社会环境，促进中国新时代的全面发展。
关键词：新媒体语境；电视新闻；报道策略
        引言
        随着媒体技术的不断发展，其给人们的生活、工作、学习等带来的影响是非常大的。在媒体竞争愈发激烈的背景下，电视新闻报道要顺应时代发展潮流，全面变革与创新。通过互联网平台积极开展电视新闻报道工作，为受众提供更高效的交流互动平台，同时电视新闻报道一定要结合自身的竞争优势，利用网络传播平台加强电视新闻报道的时效性，由此提升电视新闻报道的辐射力与影响力。
        1 新媒体语境的特征
        1.1媒介的多元化发展，促使信息传播更便捷、更快速。
        由于互联网技术的快速发展，大部分新一代新闻媒体人会利用互联网这一媒介进行新闻信息传播与交流。在新媒体的推动下，人们能够通过电脑、手机等介质去搜索新闻资讯，整个操作非常地便捷、高效。由此来看，人们能够借助于丰富多样的媒介，及时搜索有价值的新闻内容。
        1.2利用新平台，受众能够摆脱时间、时空等限制进行互动。
       在新媒体语境下，当前的新闻传播模式与传统的新闻传播模式相比，其最大的差异性是受众能够利用互联网，以匿名或非匿名的方式进行讨论与互动，和其他的新闻受众一起探讨与思考。
        2 电视新闻报道现状分析
        2.1报道形式与受众接受方式单一。
        传统电视新闻报道只能在特定的时间与环境下观看，报道形式老套，受众的接受方式过于单一。由于不能使用多媒体进行信息传播，导致其传播方式缺乏多样性，传播者只能原样接收新闻稿上的内容，不能发表自己的看法，这些都在很大程度上制约了传统电视新闻的发展。此外，传统的电视新闻报道需要主持人根据特定的规定，按照事先安排的顺序传递新闻信息，这就使得受众所接收的信息内容较少，不够丰富，大大降低了受众的体验感。
        2.2信息来源渠道较少。
        传统电视新闻信息主要来源于现场的信息采集，由于受到外界诸多因素的影响，会造成收集到的信息真实性欠缺，在报道过程中容易存在片面性。现场信息采集后还需要通过核查和筛选，在这段时间内所要报道的内容很有可能发生变化，对于受众来说，不利于他们及时准确地接收信息。新媒体由于网络技术、通信技术为其提供技术支持，使其信息来源渠道多样化，能够为受众群体提供多角度的新闻报道。
        2.3工作观念落后。
        在新媒体语境下，市场竞争更加激烈，这在很大程度上推动了电视新闻报道的改革与发展。尤其是从电视新闻报道中衍生出来的一些媒体内容，因为顺应媒介融合趋势，将新闻报道以多元化的方式向受众传播，内容则与新媒体语境相符合，从而使其市场的完成度更高，得以快速发展。但在实际工作中，很多电视新闻工作者，尤其是资深电视新闻从业人员，一直以来习惯于依靠传统的媒体传播方式，不能很好地适应新兴的媒介融合形式，未能将自身的工作与时代发展相融合，未能全面认识新形势下的新闻传播，未能看到媒介融合的未来发展潜力，工作观念落后，从而较大程度地影响了电视新闻的发展。
        2.4缺乏与受众的互动交流。

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        传统的电视新闻报道只是单向地向受众传递信息，无法有效地与受众进行互动，新闻传播者与受众之间不能进行良好的沟通交流，导致受众的新闻参与感低，传播的新闻不能引起受众热议，难以形成新闻舆论，阻碍了传统电视新闻的发展。当今时代，大多数受众尤其是年轻人，不仅想要及时获取新闻信息，更希望能够参与到新闻传播中，发表自己对新闻信息的看法。加强受众与新闻传播者之间的交流，这是传统电视新闻无法做到的，对其发展极为不利。
        3电视新闻报道在新媒体语境下的创新策略
        3.1丰富电视新闻报道的内容与形式。
        新闻报道是对新事件的报道，拥有及时性、简明性、真实性、准确性的特征和特点。在类型划分上，主要有国内新闻、国际新闻、延缓新闻、突发新闻、软新闻、硬新闻等。因此我国电视新闻报道的形式和类别较为多样。新媒体的优势就在于形式的多样性和内容的丰富性，电视新闻报道想要获得更稳定的受众群体，可以先从丰富报道形式做起，这也是电视新闻媒体想要取得更好发展所必须要采取的策略。电视新闻报道需要结合数字化媒体和信息技术，可以利用网络直播的方式，让观众摆脱电视的束缚，利用手机就能在任何地方观看新闻节目，且可以在新闻报道中加入视频、音频，丰富表现形式，让新闻报道不再局限于文字，而是通过讲故事或采访的形式，吸引观众注意力。
        3.2拓宽电视新闻报道的渠道。
        电视媒介应在新媒体语境下，将电视新闻报道的传播渠道拓展到新媒体平台中，借助抖音、快手等短视频软件，将重要的新闻信息及时呈现在社会大众面前。或将新媒体作为电视新闻报道的补充，以此从多个层面满足社会大众获取信息的需求。与此同时，社会大众能够更好地反馈自己的想法和建议，使主持人能够明确观众对新闻的关注度，确定是否开展后续报道。而在这个过程中，如果观众对新闻内容存在误解，工作人员能够通过新媒体的评论功能给予解答。虽然将电视新闻报道内容转嫁到新媒体平台中，能够提升观众对电视新闻的互动性，但在电视媒介上，还需要新闻人明确新闻报道的运作机制，创新新闻传播体系，增强电视媒介与计算机网络的关联性。
        3.3加强与受众的互动与交流。
        网络的开放性使得受众参与的广泛性增强，不仅可以实现受众之间的交流互动，还能实现受众与传播者之间的交流互动。加强交流与互动能够使受众主体意识增强，提高受众的黏度，从而提高新闻传播的影响力。电视新闻报道工作者加强与受众之间的互动与交流，让受众参与新闻信息传播，及时获取受众的反馈与意见，拉近与受众之间的距离，提高其活跃度与参与度。可以通过开通微信公众号、微博等的评论功能，与受众进行互动，从中获取受众对电视节目的评价，完善节目的内容与形式。
        3.4提升新闻主持人的感染力。
       通过丰富新闻报道的内容形式，拓宽新闻报道的传播渠道，不仅能够提高电视新闻报道的互动性和黏度，还能切实地避免受众分化所带来的问题。在理论研究层面上，通过提升新闻主持人的感染性，也能减少用户分化，提升电视媒介的竞争力。首先，新闻报道语言要生动形象、通俗易懂、简明精炼、客观具体。要形成浓厚的主持风格和人格魅力，使观众在新闻报道的过程中，能够感受主持人的人格魅力，可以更好地参与到新闻报道的过程中。
        4 结束语
        综上所述，在新媒体与传统媒体相互融合、相互碰撞的重要阶段，新闻的传播方式、平台、内容、信息交流、营销模式都呈现出新的发展特征和特点。为应对新媒体对电视新闻报道带来的影响和冲击，电视新闻必须根据新媒体的外在特征及内在特点，做出创新和改革，并将信息传播模式转变为适应市场需求的新传播机制，以此使观众在信息反馈的过程中，充分地参与到电视新闻报道的过程中，推动电视新闻事业的快速发展。
参考文献：
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