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数字乡村战略下农村电商发展策略研究

发表时间：2021/8/9 来源：《中国科技信息》2021年9月中作者：隋潍清

[导读] 我国是一个农业大国，也是世界上的电子商务最发达的国家之一。

山东畜牧兽医职业学院隋潍清 261000

摘要：我国是一个农业大国，也是世界上的电子商务最发达的国家之一。随着信息技术的发展和互联网技术的普及，以及大数据时代的到来和“乡村信息化工程”的提出与深入，我国农村电子商务的发展前景一片大好。本文主要研究数字乡村战略下农村电商发展策略。
关键词：数字乡村战略；农村电商；发展策略
        引言
        在“十二五”期间，国家大力支持农业产业化龙头企业、大型商贸流通业、农村物流业等重点领域，并积极实施了一系列的扶持政策，为推动农产品的网上销售提供了强有力的支撑。在“十三五”规划中，要以市场为导向，促进农民增收，提高现代服务水平，加快建设美丽中国，实现中华民族伟大复兴的新目标。
        一、相关概念界定及理论分析
        1.农村电商的概念 “农村电商” 是指利用互联网技术，在因特客观的环境下，以农产品的生产、加工、运输等环节，通过网络平台，实现线上线下的融合和延伸，从而提高农业的经营效率，降低成本，增加效益的一种新兴的商业模式。它是运用现代信息技术，将传统的农村信息传播方式引入到新的领域中，使之更具有针对性，并能更好地服务于广大消费者。2.数字乡村战略的概念目前我国农村电子商务的发展主要经历了四个阶段:第一个阶段为以“村网”为主要形式的网上交易活动；第二个时期为以政府主导的线下物流体系建设；第三个年代由少数企业主导的线下流通，到现在的集约化、规模化的转变过程。第四个时代的到来标志着人类进入信息化社会，而这也预示着我们的生活发生了巨大的变化:农民不再只满足于自给自足的小农经济，而是开始追求市场的多元化需求，开始寻求多样化的产品和营销渠道。3、战略管理战略是指组织通过对外部环境和内部资源的分析和预测，制定一系列的发展目标，并为实现这些发展目标而进行的总体规划。
        二、数字乡村战略下农村电商发展现状及问题分析
        目前，我国已经进入了网络信息全面覆盖的新时期，而农村电商也是未来的趋势。互联网的出现和普及，给人们的生活带来了极大的改变和影响，也对传统的乡村治理方式产生了巨大的冲击和挑战，为了适应时代的发展需要，国家开始探索新的方法来应对，在新的思路、新的模式下，我国农村电商的发展也有了全新的认识与规划，并提出了相应的解决措施。在信息化的大环境下，信息资源的共享化，为农民提供更多的机会参与到市场竞争中，同时通过网络技术，提高乡村企业的生产效率，降低成本，实现互利共赢。在电子商务的大背景下，乡村组织的结构发生重大的变化:从原来的个体农户逐渐发展为集体农场主，再由个人向整体社会化转变；由以前的单独农户小工厂发展成独立的产业链，并以共同利益的最大化为目标，形成规模经济效应，增强竞争力。
        目前农村电商发展面临问题有：(1)农村基础建设落后。由于受地理条件、经济因素和交通不便的影响导致农村网络基础设施的不完善，在信息普及的同时也造成了资源的浪费； (2)农产品种类单一化，缺乏品牌化。目前我国的农业生产以小农户散户种植为主，没有形成规模，且分散，难以实现大规模的机械化作业，而且农民的思想观念保守，对市场的需求变化的反应慢，对产品的质量要求不高，因此很难在竞争中取得有利的地位； (3)物流配送体系不健全。首先.是物流成本高，其次是配送周期长，最后是运输过程中损耗大，增加了电商企业的负担和压力。
        三、数字乡村战略下农村电商发展策略
        根据上述分析，在当前的经济发展水平下，乡村电商的发展需要从以下几方面进行规划。首先是农村信息网络建设，建立和完善农村的互联网基础设施，提高农民的信息化意识，培养和引进一批懂技术、会经营的人才；其次是加强农产品的品牌化，打造出具有竞争力的知名产品，提升消费者的信任度，树立良好的口碑形象；最后是加大政府的扶持力度，通过政策引导，鼓励企业与农户合作。

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        （一）加强农村电商品牌建设
        在“互联网+”的时代背景下，电子商务发展迅速，在农村电商发展中，由于信息不对称，产品同质化，品牌建设，物流配送等方面都存在问题，所以需要政府和电商结合起来，进行有效的解决方法。树立品牌形象，打造知名农产品，提高知名度。
        在农村电商的发展中要以农业产品为中心，以市场为导向，通过互联网技术，建立一个完整的信息网络，将产销环节、物流配送和售后服务等各方面的问题都纳入到这个大平台的大数据下，利用这些数据，结合实际情况，制定出适合自己的品牌建设方案，并进行有效的宣传推广，让更多的消费者了解到品牌的价值和作用，从而形成良好的口碑效应，扩大影响力。加强品牌的保护意识，在农村电商的发展中要注重对商品的商标注册，防止假冒伪劣的侵权行为，同时做好售后工作，保证顾客的权益不受损。提升农民的文化素质，增强维权能力。由于我国的经济水平有限，所以大多数的农村居民没有受过正规的知识教育，法律观念淡薄，这也是制约了中国的城市化进程。因此需要政府的支持来帮助他们，让其学会用法律武器来维护自身的合法权利。
        （二）促销
        市场营销是建立在企业的核心竞争力之上的一种战略，通过对市场的分析和预测，来确定营销的方向和计划，从而使产品能够满足顾客的需求；.同时，也要了解消费者的消费心理，根据调查的结果来为客户提供个性化的服务；最后，要充分利用网络的优势进行宣传，提高品牌知名度，吸引更多的潜在用户。在电子商务的大背景下，乡村电商的营销模式应从传统的“销售渠道”向“售后”、“售前”、“售后”扩展，并注重线上线下双管齐下，以实现资源共享，共同促进农村经济的发展和农民生活水平的提升等。
        首先，在乡村建立乡村电商平台，并在网站上发布信息，介绍产品，并对用户进行分类，对不同类别的客户提供个性化的服务；其次，通过网络渠道，与其他商家合作，推出优惠活动，吸引消费者的眼球；最后，利用微信等社交软件开展促销，提高知名度，增加销售量。1.农村淘宝的推广方式，可以采用多种多样的宣传手段，比如:广告+微信公众号。即借助第三方的力量来实现农村淘宝的推广和普及，也可作为一种营销的工具来扩大影响力，从而达到更好的效果和作用。2.农产品直销。即农户自己直接销售，也就是由农户将自家的产品种植苗、蔬菜等，经过物流运输，运送到买家手中，由农民使用的过程中。该模式的优点是，一方面减少了中间环节，降低了成本，同时还节约了资源。
        （三）构建农村电商平台
        构建农村电商平台，需要以农村地区的信息网络基础为依托，以政府为主导，整合各方面的力量和资源，建立一个统一的公共电子数据平台，实现农村电商的快速发展。
        首先要加强对现有的数据库系统的管理和维护，保证其安全、可靠，并对其进行定期的更新升级，确保在出现问题时，能够第一时间找到责任人。其次是要建设好公共服务体系，通过完善的基础设施来提高服务水平，从而促进农村电子商务的发展速度。最后是要做好物流配送的工作:一是加快仓储设施的改造与创新，二是大力推进冷链技术的应用；三是积极开发农产品流通渠道，减少中间环节，四是加大对农民专业合作社的扶持力度，五是从根本上解决“大而全”的难题；六就是充分利用现代信息技术，使之成为推动我国农业现代化的重要动力。
        结语
        综上所述，在互联网+时代，要想促进农村电商的快速健康发展，首先应从政府政策方面入手，加强对农民的思想教育，提高他们的素质；建立专门的农业网站，提供网上交易平台，方便消费者购买，减少中间环节，增加销售量，从而扩大市场占有率。其次是加大对农村的基础交通设施的投入力度，改善目前的道路状况，使之更加便利。
参考文献：
[1]俞洋洋.基于数字乡村发展战略的农村电商发展问题及对策研究[J].农村经济与科技，2021，32(09):168-169+189.
[2]张惠晶，陈旭，白慧，尚卿.“数字乡村”战略下农村电商发展策略研究[J].内蒙古科技与经济，2020(20):3-4+22.
[3]丁菊，柳西波，孙永道.数字乡村战略下河北省农村电商发展策略研究[J].品牌研究，2020(05):92-93.