张鹏
电科院,北京
摘要：微信公众平台，简称微信公众号，是一种互动性强的社交平台，如今，微信已然成为集社交、营销、媒体、工具为一体的综合性平台。随着企业信息化建设的快速成长，智能手机的普遍使用，微信公众号成为当代企业即时通讯、获取移动服务的工具，因此，移动信息化建设成为了企业数字化建设的重要环节。如何通过智能移动终端快速获取想要的信息服务，已经成为企业信息化建设工作中亟待解决的难题。
关键词：微信；公众号；企业宣传；应用策略
引言
微信作为新媒体的代表，逐渐成为促进企业发展新的主要手段，微信公共平台由于具有强大的互动和实时特性，大大提高了企业发展的效率。在新时代，面对媒体景观的变化和发展，企业应当能够评估时间，创新，坚持在所有媒体上做广告，不断占领企业，推广新的高地，培养积极的创业精神，提供强大的精神动力。企业如何利用微信公共平台做广告、聚集、促进企业发展和树立企业形象是值得研究和探讨的问题。
1微信公众平台的作用
1.1信息传播效率更高
随着信息技术的发展，以微信为代表的新型媒体可以有效地融入移动终端，进一步打破企业推广工作中的时间和空间限制，企业员工可以更有效地传播信息，重点关注企业的微信公众号，浏览信息至微信建立的人际网络是一个知识网络，信任度和到达率无法通过传统媒体实现，因此平台可以获得更现实的用户，更准确地了解粉丝群的属性，使公司的广告和服务更加个性化。微信公共平台的传播模式是一对多的传播，通过每个微信公众号平台可以清楚地了解到用户的分布城市、用户的喜爱等信息，将信息直接传输到手机，使访问和观看率接近100%。
1.2宣传成本低，持续性更强
从本质上讲，广告是免费的，企业新闻和广告信息是完全免费的，并与朋友圈共享，微信和QQ组也是完全免费的，朋友可以随时看到每期微信的广告内容不会随着新的更新而消失，始终能保存在公众号中，也可以在朋友圈中查看，传播时间更长，作用更深远。
1.3增强企业品牌价值
在计算机网络时代，信息发展迅速，每天都产生大量的数据和信息，人们通过社交平台微信及时跟踪时代趋势，掌握着最新、最独特的信息。由于它的便利性和独特优势，微信公众号给企业管理和推广带来了很大的好处，随着微信公共账户的推广，企业文化可以扩展到全国和全世界，不仅可以促进公司的个人形象和公司的基本业务同时还可以提高企业的经营水平，提高企业品牌的吸引力吸引更多客户关注企业品牌，获得更好的企业发展资源。
2依托微信公众号提升企业宣传成效
2.1呈现优质的宣传内容
虽然微信公众号在企业宣传工作中的应用促使企业宣传渠道得到了拓展，但是企业宣传工作有效性的提升不仅要求企业能够重视使用微信公众号，而且要求企业能够依托微信公众号为企业员工传递优质的内容，只有如此，企业宣传工作才能够与企业员工信息需求实现对接，这对于提升企业宣传工作的吸引力，发挥着不容忽视的作用。由此可见，在依托微信公众号开展企业宣传工作的过程中，企业需要重视贯彻内容为王理念。具体而言，在对内容为王理念进行贯彻的实践中，企业不仅需要重视坚持正确的舆论导向，推动宣传内容的多元化发展，而且需要重视了解企业员工的信息需求，在内容生产以及传播过程中遵循贴近原则，与此同时，企业还有必要依托故事化叙事，强化微信公众号内容的易读性以及感染力。另外，企业还需要做好以下几个方面的工作：首先，微信公众号内容生产需要呈现出精简性的特征。
繁多冗杂的内容不仅会导致微信公众号中的信息失去焦点，而且也会导致企业员工产生信息接受疲劳，为此，企业有必要紧紧围绕企业员工的信息需求，谨慎地开展主题选择与标题确定工作，避免在内容创作过程中产生抄袭、长篇空洞论述等问题，而需要使用生活化的语言以及发生于企业员工身边的案例，对理论化的内容进行讲解，从而促使微信公众号中的内容呈现出更为优质且通俗易懂的特征；其次，微信公众号内容传递需要呈现出精准性的特征。企业宣传内容所具有的信息呈现形式以及信息呈现时机等都需要与企业员工的信息接受习惯，呈现出较高的契合性。在此过程中，企业需要重视做好调研工作，从而对内容呈现形式以及信息推送时间进行合理的设计，确保宣传信息能够得到更多企业员工、行业客户多方的关注，进而有效提升企业宣传工作成效。最后，视频的加入，很多时候文字的表达不如一个视频的播放，从公众号后台可以明显看出视频的播放数量占主导地位，每篇稿件配一个视频的形式将会起到积极的效果。
2.2标题标新立异
好的标题可以吸引很多点击，吸引读者阅读一个平凡的标题，虽然内容有趣，信息点较多，但只会受到读者的尴尬。好标题是微信公众号操作成功的一半，在这个迅速变化的社会里，普通标题很难吸引用户的注意。标题是影响阅读量的一个重要因素。微信标题要根据内容写，标题要灵活运用热门词，巧妙运用流行，巧妙运用数字，提高输入感，让人面对大量信息数据有想读的冲动。
巧妙运用热点关键词:了解国际形势，关注社会动态，关注各行各业热点是很多人每天会做的事。什么是热点什么会让读者感兴趣？如：名人效应、名人事件，由于名人本身的影响会引人关注，并在出现时达到了扩大的影响和更大的影响。所以在运营公众号时，小编需要加强知识面，尽快学习行业内名词、重要合作伙伴的公司名称、重要人物的名字，名人、行业重大事件等都可以引起读者的注意，增加文章的曝光，让读者更愿意点开文章链接。
智能使用数字:数字的使用是最直观的方法，使人们一看到数字就能理解数字背后的要点，并得到高度赞赏，有助于读者理解文章和文章的整体背景。数字标题的书写可以用年龄、时间、金钱、数字描述等来描述增加关注。如发布科技领域稿件时，可以运用到“20000米！365天！XX飞机完成首飞”……精准粉丝读者就会很快想了解这样的数据和时间是什么样的飞机。
2.3建设专业的运营团队
随着微信的普及，微信运营逐渐成为一项专业技术，一个专业的微信公共账户运营团队是企业发展成功的后备力量，越来越多的企业开始认识到微信公共账户专业运营团队在网络发展中的重要作用。一是企业可以选择具有丰富使用经验的微信用户，将其转入专业操作培训和操作培训成为技术操作核心，使微信公共账户操作系统保持良好状态，实现良性循环。第二，在文本计划方面，具有卓越语言技能的员工，他们可以根据策划或是主题进行文本编辑、设计和排版，达到较好地阅读模式，让读者很容易读懂文章的内容；在宣传海报、绘画、视频剪辑和排版等艺术设计工作方面，拥有优秀艺术设计的员工对微信公众平台的运营起到重要作用，可以重用公司的人才，激发员工的学习热情，让专业设计人员带动热爱设计、对设计有灵感的员工也加入到此项工作中。最后，团结是力量，仅仅依靠所有专业领域的人才是不够的，团队成员之间需要不断合作和协调，以发展和建立一个统一、专业和协调良好的公众平台业务团队，全面提高业务效率和水平，实现高效、科学、规范、精确的企业宣传工作目标。
结束语
总之，在微信的普及和增长的基础上，微信公众号成为中国最大的用户聚集平台。我们必须充分利用微信平台带来的新机遇和挑战，动员内外人员参与新媒体，促进创业精神，促进企业经营成果，提高企业知名度和信誉，更好地服务企业文化。
参考文献
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